豆瓣讀書VS芝士閱讀 孰優(yōu)孰劣？

　　挑戰(zhàn)豆瓣讀書，這個App想成為最好的讀書社區(qū)

　　
　　5分鐘讀完一本書是什么體驗？ 是浮躁還是深化碎片知識？ 一群喜歡閱讀的人聚在一起做產(chǎn)品？是情懷使然還是用戶需求所致？ 不被投資界看好的圖書閱讀類app如何盈利？是繼續(xù)賣書還是開拓新路？

　　產(chǎn)品名稱

　　芝士閱讀 -- 集書摘、書評和書籍推薦為一體的綜合閱讀社區(qū)

　　挑戰(zhàn)豆瓣讀書，這個App想成為最好的讀書社區(qū)

　　第一次為了自己的愛好而創(chuàng)業(yè)

　　“最近邏輯思維的大火證明了人們對于真正有價值的內(nèi)容是有需求的，自媒體的泛濫滿足了人們對信息廣度的需求，但深度上的需求也就是閱讀好書也需要被滿足，芝士閱讀幫助人們高效的發(fā)現(xiàn)好書，認(rèn)識更廣闊的世界，這是我們的情懷與理想，也是這款產(chǎn)品的價值所在?！边@是芝士閱讀的創(chuàng)始人Nick創(chuàng)立芝士閱讀的原因。

　　芝士閱讀是Nick做的第三個創(chuàng)業(yè)項目，但這是他第一次為了自己的愛好而創(chuàng)業(yè)，并將喜歡閱讀的人聚在一起做一個幫助人們高效的發(fā)現(xiàn)好書和快速讀書的APP。

　　很多人都說現(xiàn)代社會中人們很浮躁，工作壓力大節(jié)奏快很難靜下心來去尋找或讀完一本好書，這已經(jīng)是老生常談。而最近幾年興起的“讀書熱”，又產(chǎn)生了“買書如山倒，讀書如抽絲”用戶痛點。

　　芝士閱讀想幫助用戶選擇好書和高效了解一本書的內(nèi)容

　　如何用最短的時間了解一本書的內(nèi)容？如何高效的找到自己需要的書？芝士閱讀希望解決這一用戶痛點。幫助渴望提升自我的用戶選擇好書和高效了解一本書的內(nèi)容，汲取自己所需要的養(yǎng)分。

　　十斤牛奶制成一斤芝士，芝士閱讀取“知識是濃縮的精華”的意思。而目前，芝士閱讀最受用戶歡迎的就是精華書摘這一功能。與一般的書摘應(yīng)用直接摘取書籍介紹不同，芝士在整理書籍時邏輯順序相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)。一個編輯兩天才能整理出一本書的書摘，按照框架+要點的方式進(jìn)行排列，最后是原文金句。用戶只需要五分鐘就可以基本了解這本書的內(nèi)容和要點，再決定自己是否繼續(xù)閱讀。

　　做閱讀類APP自然難以逃脫與豆瓣讀書相比較的命運(yùn)，豆瓣讀書的特色在于用戶產(chǎn)生的對于書籍的精彩評論和打分，這也是UGC模式的產(chǎn)物，豆瓣的最大特色。而芝士閱讀更側(cè)重回歸書本身，專業(yè)的編輯團(tuán)隊把一本書的框架和要點有邏輯的陳列，方便用戶選擇，這是與豆瓣讀書不同的PGC模式。

　　而在社區(qū)氛圍的營造上，“芝粉”覺得芝士很有的“人情味兒”，主要體現(xiàn)在頻道這一板塊，其他書摘類APP并不注重讀者互動。而芝士的“頻道”更像早期的百度貼吧和豆瓣讀書小組的結(jié)合，用戶們在積極發(fā)帖相互交流，還能創(chuàng)建自己感興趣的頻道。Nick也經(jīng)常在頻道發(fā)帖和討論。這位喜歡科幻小說的70后CEO表示市面上比較出色的科幻小說他都看過，很喜歡和其他愛好者在頻道發(fā)帖討論。

　　PGC入手，向UGC發(fā)展

　　按照芝士閱讀的發(fā)展規(guī)劃，在產(chǎn)品初期，用PGC模式把控書籍推薦的質(zhì)量，等到積累一定有質(zhì)量的用戶后，再向UGC模式發(fā)展，頻道這個板塊在他們下一步計劃中會有更多的運(yùn)營活動。屆時與豆瓣功能模式都接近的芝士，希望能夠彌補(bǔ)豆瓣讀書在移動端的不足，成為手機(jī)讀書社區(qū)中的無冕之王。

　　芝士閱讀目前有一百萬用戶，種子用戶是芝士閱讀與出版社、讀書座談會線下合作獲得的，而更多的用戶來自于芝粉們的自發(fā)宣傳。閱讀類APP的市場競爭不可謂不激烈，豆瓣在移動端上的不足，讓芝士這類的APP有了很大的機(jī)會。盡管目前芝士的內(nèi)容還不夠豐富，存在書庫不全，書摘和書評數(shù)量不足等問題，但對于一個上線不到一年的APP，用戶還是給出了不錯的反饋。

　　芝士目前已經(jīng)拿了一輪天使投資。對于閱讀類APP靠賣書和廣告盈利的商業(yè)模式不為投資界看好的情況。Nick有自己的野心，目前芝士已經(jīng)和多家出版社和作者建立緊密的聯(lián)系，多次進(jìn)行線下合作和線上宣傳等活動。

　　未來，他希望能夠通過芝士閱讀的互聯(lián)網(wǎng)思維倒推傳統(tǒng)出版業(yè)改革，像韓劇的制造流程一樣，在制作一部韓劇前，制作方先調(diào)查女性用戶心中最浪漫的想象和最喜歡的明星，編劇和導(dǎo)演根據(jù)這份數(shù)據(jù)調(diào)查來進(jìn)行制作，最后成品也就更大程度上的滿足用戶的需求。而芝士通過app獲得用戶的喜好數(shù)據(jù)幫助出版社和作者在成書前與讀者進(jìn)行對話，根據(jù)讀者的需求來定題和成文，更好的滿足讀者的需求。屆時，作為溝通平臺的芝士也有更大的發(fā)展空間。這一模式能否實現(xiàn)，還需要我們拭目以待。

　　微信讀書：讀書易，社交不易

　　
　　一

　　微信做了一個微信讀書的APP，按功能來說，屬于電子書閱讀類。

　　但既然是騰訊微信出品，就一定綁上了微信上的社交關(guān)系鏈。

　　所以，微信讀書，應(yīng)該說是：社交閱讀。

　　這個門類一直有人在嘗試：書籍閱讀與社交相結(jié)合。比如說，前陣子剛剛出售給京東的拇指閱讀，就有社交閱讀的屬性。

　　但很少人能成功。畢竟，相對于閱讀還好做，社交這件事，在中國，貌似快要成騰訊家的專利了。

　　一個全新的APP，構(gòu)建社交鏈，實在是太困難了。

　　二

　　讀書以前是一件很私密的事，以至于有一種理論是：個人主義建構(gòu)于印刷術(shù)之后的大規(guī)模圖書出版。

　　但讀書和今天節(jié)奏極快的這個時代有一點格格不入：它的反饋實在太慢也太難以計量了。

　　在社交網(wǎng)絡(luò)上寫一條什么東西，大多數(shù)人希望在短時間內(nèi)得到一個贊或者評論或者轉(zhuǎn)發(fā)。在各種自媒體工具里寫一篇文章，大多數(shù)人也希望看到迅速的回應(yīng)。

　　游戲世界里的反饋更是及時可量化：在游戲里讀本書，智力立刻上漲一百點。

　　可在現(xiàn)實社會里呢？讀完一本書，鬼知道你得到量化的多少智力增長、多少眼界開闊。

　　數(shù)字化時代里的反饋是快速的，也是可以計量的，但讀書卻不是。于是，可能是因為這個原因，今人越來越不讀書。

　　最近的一次中國國民圖書閱讀調(diào)查顯示，有超過4成的成年人，一年連一本書都不讀。

　　社交其實是一種游戲式的反饋系統(tǒng)，它能不能增強(qiáng)人的讀書習(xí)慣？

　　三

　　我毫不懷疑一件事：微信讀書可能受到了微信運(yùn)動的啟發(fā)。

　　在微信運(yùn)動里，你可以和你的朋友們“競技”每天誰的運(yùn)動量大?；谌撕脛俚谋拘裕龠M(jìn)一個人的運(yùn)動量。

　　微信讀書里也有一個類似的排行榜設(shè)計：你的讀書時間在朋友里排行第幾，而且，還很清晰地告訴你，誰誰誰在你之上。

　　這個功能在知乎上收獲了大量的吐槽。

　　一個很簡單的理由就是：讀書不是運(yùn)動，讀書時間長短的衡量比拼，又有什么意義呢？

　　這個說法不無道理。

　　這個做法其實所刺激到的人的好勝心，和讀書并不是同一件事（運(yùn)動很有可能是同一件事）。而且，考慮到還有很多人用的是其它讀書APP，微信讀書只是好奇試用一下就又回到原來的APP，結(jié)果在排行榜里顯示在很后面的位置，好像也令人比較不爽。

　　我倒是覺著，類似航旅縱橫里那種你的飛行記錄打敗了多少多少用戶——非要來個比拼競爭的話——比這種排行榜好。它能讓你知道自己的位置，但你不太可能知道別人的位置。

　　四

　　雖然我反對那個排行榜，但我的確不太同意“讀書是一件私密的事”這種說法。

　　因為，時代已經(jīng)變了。

　　在微信讀書里，打開APP，就能看到朋友在讀什么書，在“想法”模塊里，也能看到朋友對一些書的評論。

　　我認(rèn)為這沒什么大的不妥，它能幫你發(fā)現(xiàn)一些新書。

　　它也能幫你在讀書讀到一定的觸動所通過發(fā)出來的狀態(tài)得到一個反饋。

　　死守“讀書就是我自己的事”沒什么太大意義，不要太過份的反饋系統(tǒng)對讀書是有幫助的。

　　當(dāng)然，如果你就想靜靜地一個人看自己的書，你可以選擇私密閱讀。旁人也無法知道你在看什么書。雖然，你的閱讀時間依然被計入到了那個排行榜（我個人真的對那個排行榜情緒很負(fù)面）。

　　五

　　微信讀書的iOS版，付費(fèi)是通過AppStore充值完成的：這個過程很像在某些內(nèi)購游戲里買點什么鉆石。

　　考慮到連kindle的iOS版都無法完成購買，微信讀書想要通過微信支付，恐怕受到了蘋果的政策障礙。故而，安卓版倒是可以用到微信支付。

　　有趣的問題是：那么，微信讀書為什么不做在微信這個APP里，使得支付得以流暢完成？

　　一個答案是：這么干貌似有點重。

　　即便是我在閱讀公眾賬號的文章時，都會發(fā)現(xiàn)一些不便：正在閱讀，微信上有人呼喚，打斷了閱讀過程。說話完畢，你有可能連那篇文章都找不到了，如果你是從朋友圈分享里點開這篇文章的話?！谶@個問題上，有些單線程的意思。在狹小的手機(jī)屏里，你不可能一邊閱讀一邊和人說話。

　　讀書的閱讀時間顯然更長，放在微信里，會產(chǎn)生閱讀的頻繁被打斷，這不是好的體驗。