對話張朝陽：搜狐的媒體路徑是有所偏移

　　一場搜狐財(cái)經(jīng)主辦的主題為聚焦“商業(yè)向上的力量”的峰會在京舉辦，會上嘉賓云集，人頭攢動，與這場秋末冬初的寒風(fēng)形成鮮明對比。

　　對于搜狐來說，這已經(jīng)不是在回歸媒體的路上，站長資源平臺第一次舉辦活動。作為搜狐財(cái)經(jīng)每年最為重磅的峰會，自2009年肇始以來，已經(jīng)過去了10年。

　　搜狐今年以來不止一次強(qiáng)調(diào)要回歸媒體，那么搜狐不一直是媒體嗎？為什么要提“回歸”呢？搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽這樣解釋：“搜狐一直都是媒體，這次我們回歸要更加守正出奇，要有工匠精神，把一件事做到極致，一方面把主業(yè)即媒體做好，同時也要突出一些子品牌，如搜狐財(cái)經(jīng)、搜狐科技等?！?/p>

　　搜狐自創(chuàng)立之初，確定門戶路線開始，就天然具備媒體屬性。而自移動互聯(lián)網(wǎng)之后，作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的四大門戶之一，自然要在移動互聯(lián)網(wǎng)上有所動作，在這個過程中，搜狐的媒體路徑是有所偏移的。比如搜狐財(cái)經(jīng)峰會，作為一個老牌項(xiàng)目，自身具有巨大的影響力，而這樣的一筆豐厚資源，卻停辦了三年。

　　搜狐一直自帶媒體屬性，這是搜狐最擅長也是最核心的競爭力。當(dāng)搜狐逐步意識到此前的偏移可能出現(xiàn)問題后，提出對媒體屬性的“回歸”也就不難理解了。

　　活動是回歸媒體屬性的重要措施

　　其實(shí)在財(cái)經(jīng)峰會之前，搜狐在2019年已經(jīng)舉辦過多次活動。以搜狐新聞為依托，舉辦搜狐新聞馬拉松；以搜狐娛樂為基礎(chǔ)，舉辦狐友國民校草、?；ù筚惖?；以搜狐科技為基礎(chǔ)，舉辦5G峰會、AI科技峰會等；以搜狐財(cái)經(jīng)為基礎(chǔ)，重拾搜狐財(cái)經(jīng)峰會......

　　具體來看，搜狐新聞馬拉松已經(jīng)辦到11屆，是搜狐新聞持續(xù)影響力的體現(xiàn)。狐友國民校草、?；ù筚悇t集合了搜狐在娛樂內(nèi)容上的影響力，涉及到SNS產(chǎn)品狐友，以及搜狐娛樂等各個方面。這次的搜狐財(cái)經(jīng)峰會，正如張朝陽所說：“今年伴隨著搜狐回歸媒體強(qiáng)勢崛起的態(tài)勢重新登場，今后搜狐財(cái)經(jīng)峰會將會繼續(xù)下去，年年舉行?！?/p>

　　搜狐作為一個老牌媒體平臺，本身生產(chǎn)內(nèi)容，也作為聚合平臺分發(fā)內(nèi)容。對于媒體平臺而言，內(nèi)容的生產(chǎn)自然非常重要，而活動正是內(nèi)容生產(chǎn)的一個重要來源。搜狐在活動方面的發(fā)力，實(shí)際上是找到一條回歸媒體的精準(zhǔn)突破之路。

　　以活動為抓手，張朝陽已做好充分準(zhǔn)備?！芭e辦財(cái)經(jīng)峰會，要強(qiáng)化搜狐媒體屬性以及在搜狐整體媒體平臺突出一些子品牌?！边@與他2019年以來的多次表態(tài)高度一致。

　　按照張朝陽的思路，回歸到媒體后，搜狐首先要從科技、財(cái)經(jīng)入手，既有嚴(yán)肅高端媒體也有娛樂時尚媒體，包括搜狐時尚盛典，搜狐科技、搜狐財(cái)經(jīng)、搜狐娛樂、搜狐健康等，文化、歷史和教育也是側(cè)重點(diǎn)。

　　張朝陽認(rèn)為，當(dāng)下應(yīng)該保持媒體最本質(zhì)的東西，同時要去探索新的傳播方式。本質(zhì)的東西，媒體要保證對于很多問題更多的原創(chuàng)報(bào)道，而在報(bào)道的時候我們要對它的品質(zhì)準(zhǔn)確性，現(xiàn)在顆粒度太細(xì)了，很多事情幾乎在一個字之間就不一樣。要保證準(zhǔn)確、專業(yè)，有深度，有觀點(diǎn)，這是一個長期的過程。

　　回歸媒體與搜狐號并不沖突

　　搜狐回歸媒體屬性，如何處理與搜狐號的關(guān)系？張朝陽認(rèn)為二者并不沖突：搜狐號是搜狐媒體的一部分，內(nèi)容池的產(chǎn)生落實(shí)到搜狐號個人產(chǎn)生內(nèi)容的方式，即使搜狐內(nèi)部各個頻道的編輯也都是在寫搜狐號，不過這個搜狐號是搜狐擁有的搜狐號。

　　在張朝陽的眼中，搜狐號是一個內(nèi)容產(chǎn)生的形態(tài)，個人賬號的訂閱模式，它的分發(fā)形式還是可以按照傳統(tǒng)圖書館分類財(cái)經(jīng)、時尚、科技這樣分類，當(dāng)然分發(fā)有機(jī)器推薦，這都是不矛盾的。

　　對于內(nèi)容如何產(chǎn)生和發(fā)展，張朝陽認(rèn)為，保持媒體最本質(zhì)的東西，保證報(bào)道內(nèi)容的原創(chuàng)、準(zhǔn)確、專業(yè)、有深度，有觀點(diǎn)。搜狐號產(chǎn)生內(nèi)容方面更注重原創(chuàng)的品質(zhì)。同時，在視頻方面制作網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝。內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是正確的，隨著技術(shù)的進(jìn)步不同表現(xiàn)形式以及分發(fā)形式要全面跟進(jìn)。

　　對于媒體未來的發(fā)展，張朝陽認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)提供的實(shí)際是分發(fā)的演化，從門戶模式的編輯部模式到搜索引擎模式到信息流模式以及到社交網(wǎng)絡(luò)模式。社交網(wǎng)絡(luò)也有松散的模式和緊密的模式，搜狐號就是松散的閱讀模式，狐友就是緊密的互動聊天模式，這些都會因?yàn)閹挼奶嵘蜔o延時，對影像和視頻方面帶來機(jī)會。

　　隨著5G時代的到來，人們生活方式發(fā)生巨大變化，傳播方式越來越走向賬號化、個人化。對此，張朝陽表示搜狐將抓住5G機(jī)遇，在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上探索出新的傳播方式，自己平時也在做直播、玩Vlog，用視頻的方式教大家學(xué)英語，同時也準(zhǔn)確報(bào)道世界上一些事情。

　　今年烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，有人拍到張老板獨(dú)自一人拍視頻，調(diào)侃道：原來以為勞模是雷軍，現(xiàn)在看來是張朝陽。而張朝陽對內(nèi)容一直在進(jìn)行不斷嘗試，“我現(xiàn)在在搜狐視頻上有七百萬粉絲，只要“+”號一打開我立即直播，跟上萬人聊天，內(nèi)容產(chǎn)生和觸達(dá)同時發(fā)生。”

　　在搜狐回歸媒體的路上，張朝陽會一直“勞模”下去！