除了集體模仿iPhone X 國(guó)產(chǎn)手機(jī)還有別的出路嗎？

　　除了集體模仿iPhone X 國(guó)產(chǎn)手機(jī)還有別的出路嗎？一邊吐槽iPhone X劉海屏的丑陋，一邊開(kāi)始模仿，這是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的一個(gè)縮影。更讓人擔(dān)憂的是，不僅僅是錘子這種小品牌在模仿蘋(píng)果，甚至連華為、OPPO和vivo這些一些品牌，也在模仿iPhone X。

　　除了模仿iPhone X的全面屏外，面部識(shí)別等功能也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的模仿之處。從硬件設(shè)計(jì)，到一些功能，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體模仿iPhone X，這無(wú)疑是一種潛在的危機(jī)，因?yàn)槟７碌谋澈?，折射出?chuàng)新匱乏的現(xiàn)狀。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)寒冬已至

　　在全球智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩的市場(chǎng)背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)量也在一路下跌。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布第一季度智能手機(jī)全球銷(xiāo)量報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.343億部，與上年同期的3.444億部相比下滑2.9%。作為全球智能手機(jī)的最大市場(chǎng)的，2018年國(guó)內(nèi)第一季度出貨量也跌破1億部，創(chuàng)2013年第三季度以來(lái)新低。

　　工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018 年 1-3月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量8187.0萬(wàn)部，同比下跌27.0%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.8%。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)寒冬。有多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在多個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，只有華為、榮耀、小米這幾個(gè)手機(jī)品牌的銷(xiāo)量有小幅增長(zhǎng)，其他手機(jī)品牌的銷(xiāo)量正在下滑。去年增長(zhǎng)勢(shì)力強(qiáng)勁的OPPO和vivo兩大手機(jī)品牌，2018年第一季度的銷(xiāo)量也有所下滑。由于金立遭遇了資金鏈斷裂的危機(jī)，三星手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑，華為和小米們分食了這兩大手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額。

　　不容忽視的一點(diǎn)是，在華為、小米這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量也小幅攀升。在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量排行榜上，蘋(píng)果在前五的位置，三星則跌出前五的位置。在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量份額仍在下滑的格局下，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量攀升，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)疑是一個(gè)巨大的威脅。盡管華為、OPPO和vivo這幾大手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量已經(jīng)超越了蘋(píng)果，但利潤(rùn)與蘋(píng)果仍有很大的差距。

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的劣勢(shì)逐漸顯示出來(lái)。外觀上一味模仿蘋(píng)果，硬件全部依賴(lài)進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)手機(jī)僅靠模仿已經(jīng)很難殺出一條血路。十幾年前，輝煌一時(shí)的波導(dǎo)手機(jī)迅速衰落，眼下，金立、樂(lè)視也陷入了資金鏈危機(jī)。由此不難看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌僅靠模仿是很難持續(xù)的。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出路在哪里

　　一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在尋找一條突圍之路。十幾年前，以波導(dǎo)、廈新為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，用低價(jià)殺出了一條血路，最終卻折戟而歸?；诖?，以華為、OPPO和vivo為代表的手機(jī)品牌，試圖在產(chǎn)品、技術(shù)上尋找差異化，來(lái)提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在多個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，僅就消費(fèi)者所認(rèn)知的品牌影響力中，華為、OPPO、vivo和小米的影響力是非常出色的。只是，核心技術(shù)的缺失，仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的一大短板。最近幾年，華為已經(jīng)擁有了自主研發(fā)的手機(jī)芯片麒麟，OPPO在拍照方面取得了突破性進(jìn)展，vivo則率先引入了屏幕下指紋。與幾年前相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的技術(shù)實(shí)力有了質(zhì)的提升，但與蘋(píng)果和三星這樣的老牌巨頭相比，技術(shù)實(shí)力仍略顯單薄。

　　以手機(jī)屏幕來(lái)說(shuō)，在蘋(píng)果去年推出了劉海屏的iPhone X后，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開(kāi)始吐槽。然而，進(jìn)入2018年后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都開(kāi)始模仿蘋(píng)果的劉海屏，甚至一些千元機(jī)也在模仿。當(dāng)然了，華為和OPPO的劉海屏與iPhone X有一些微小的差異，但這些所謂的微創(chuàng)新難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，更不會(huì)成為拉升銷(xiāo)量的利器。一些數(shù)據(jù)，佐證了這一觀點(diǎn)。

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，OPPO和vivo則分別同比下降16%和15%，華為第一季度出貨量保持增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)14%。由此不難看出，和iPhone X一樣外觀的手機(jī)并不能真正幫助廠商賣(mài)貨。有業(yè)內(nèi)人士透露，華為手機(jī)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，很大程度是因?yàn)橛蓮瓶映值臄z像頭。4月份上市的華為P20 Pro旗艦手機(jī)，更是搭載了4000萬(wàn)像素的攝像頭。在很多消費(fèi)者的認(rèn)知中，拍照已經(jīng)成為華為的優(yōu)良基因。

　　除華為外，360手機(jī)也在打造安全的差異化優(yōu)勢(shì)，畢竟360就是靠安全起家的。無(wú)論是拍照，還是手機(jī)安全，這都可以成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的一條可持續(xù)化之路。只是，這些差異化的優(yōu)勢(shì)，要想成為一個(gè)手機(jī)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這還需要時(shí)間。想想華為，引入徠卡這個(gè)合作伙伴兩年多，才得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，而360的安全手機(jī)，安全是一個(gè)差異化優(yōu)勢(shì)，但目前還沒(méi)有轉(zhuǎn)變成為手機(jī)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　寫(xiě)在最后：殘酷的事實(shí)證明，僅靠模仿國(guó)產(chǎn)手機(jī)是很難超越對(duì)手的。十幾年前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)短暫輝煌后迅速衰落，這個(gè)慘痛的教訓(xùn)告訴我們，沒(méi)有核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是很難崛起的。所以，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想真正超越蘋(píng)果，必須從硬件、軟件入手，走一條差異化的發(fā)展之路。

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