大陸品牌崛起！臺媒：蘋果開始反思高端形象

　　大陸品牌崛起！臺媒：蘋果開始反思高端形象。手機(jī)巨頭蘋果實(shí)體店時常吸引絡(luò)繹不絕的粉絲，但在大陸手機(jī)品牌崛起爭奪市場占有率下，蘋果已開始重新探討自己的高端形象，大幅放慢實(shí)體店的開設(shè)速度，反而供應(yīng)商嘗試接入二三線城市。

　　據(jù)臺灣《工商時報》10月31日報道，The Information10月29日指出，經(jīng)過統(tǒng)計，蘋果近兩年開設(shè)實(shí)體店的速度已放慢，并且擱置多項(xiàng)門市計劃。報道認(rèn)為，蘋果將重新定位在大陸的42家門市，并開始致力服務(wù)規(guī)模較小的城市，主打當(dāng)?shù)鼐用衽c游客。

　　報道稱，蘋果原本計劃2011年底前在大陸開設(shè)25家實(shí)體店，但該目標(biāo)一直到2016年才完成。2015、2016年是蘋果展店高峰，兩年開設(shè)26家門市。但到2017年，蘋果改變在大陸的擴(kuò)張勢頭，年內(nèi)僅開設(shè)3家門市。

　　同時，蘋果更分別取消、擱置了長沙、哈爾濱的實(shí)體店計劃。報道稱，這主要是受到大陸手機(jī)強(qiáng)勁勢頭的影響，盡管蘋果執(zhí)行長庫克一直看好中國市場前景，但如華為、OPPO、vivo、小米等品牌在價格等方面的優(yōu)勢給蘋果帶來不小沖擊，這些品牌陸續(xù)在瓜分iPhone所占據(jù)的高端市場。

　　報道認(rèn)為，這也與蘋果實(shí)體店進(jìn)入中國達(dá)到10個年頭相關(guān)。報道引述大陸市場研究集團(tuán)高級分析師Ben Cavender說法，10年前iPhone與蘋果實(shí)體店的新穎性吸引大陸大規(guī)模粉絲，但如今已不再新奇，同時基于愛國心，許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)而使用日益崛起的國產(chǎn)手機(jī)。

　　此外，也有分析指出，大陸消費(fèi)者不像外國民眾對蘋果軟體或其他服務(wù)有忠誠度，他們更習(xí)慣使用騰訊等當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的服務(wù)。

　　報道指出，相對于終端銷售實(shí)體店擴(kuò)張放緩，蘋果在大陸的供應(yīng)鏈則呈現(xiàn)日益茁壯。據(jù)統(tǒng)計，2018上半年蘋果在大陸有多達(dá)27家的供應(yīng)商，包括瑞聲科技、京東方、藍(lán)思科技等，不難看出，無論市場層面還是供應(yīng)鏈，蘋果都和大陸有極深的依賴關(guān)系。

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