iPhone出貨量疲軟，蘋(píng)果盤(pán)后市值跌破1萬(wàn)億美元

　　iPhone出貨量疲軟，蘋(píng)果盤(pán)后市值跌破1萬(wàn)億美元。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果公布了截至9月30日的2018財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季（大體相當(dāng)于2018年第三季度）的營(yíng)收和盈利均超過(guò)了華爾街預(yù)期。在關(guān)鍵的第四財(cái)季，該公司還采取了一個(gè)提高價(jià)格以抵消銷(xiāo)售放緩的策略——其iPhone的平均售價(jià)令人瞠目結(jié)舌。

　　蘋(píng)果發(fā)布財(cái)報(bào)后，在納斯達(dá)克周四的盤(pán)后交易中，蘋(píng)果股價(jià)一度下跌逾7%，市值跌破了1萬(wàn)億美元，原因是該公司未能實(shí)現(xiàn)iPhone的出貨量預(yù)期，發(fā)布了較疲軟的業(yè)績(jī)展望，并宣布對(duì)財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重大調(diào)整。

　　該公司預(yù)計(jì)2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)的營(yíng)收為890億美元到930億美元，略低于分析師預(yù)計(jì)的930.2億美元。

　　以下是蘋(píng)果第四財(cái)季的業(yè)績(jī)與華爾街之前預(yù)測(cè)的對(duì)比：

　　每股收益：攤薄后每股收益2.91美元，相比之下，Refinitiv（湯森路透的金融與風(fēng)險(xiǎn)業(yè)部門(mén)）調(diào)查的分析師此前平均預(yù)計(jì)為2.78美元；

　　營(yíng)收：營(yíng)收為629.00億美元，相比之下，Refinitiv調(diào)查的分析師此前平均預(yù)期為615.7億美元；

　　iPhone銷(xiāo)量：共售出4688.9萬(wàn)部iPhone，相比之下，F(xiàn)actSet和StreetAccoun此前預(yù)計(jì)為4750萬(wàn)部；·

　　iPhone平均售價(jià)(ASP)：平均售價(jià)為793美元，相比之下，F(xiàn)actSet和StreetAccoun此前預(yù)計(jì)為750.78美元。

　　蘋(píng)果報(bào)告第四財(cái)季iPhone銷(xiāo)量同比基本持平，從而延續(xù)了近幾個(gè)季度的溫和增長(zhǎng)趨勢(shì)。作為彌補(bǔ)，蘋(píng)果提高了多款iPhone的售價(jià)，使平均售價(jià)和整體利潤(rùn)水漲船高。

　　該公司報(bào)告第四財(cái)季iPhone的平均銷(xiāo)售價(jià)格為793美元，相比去年同期的618美元增長(zhǎng)了28%，遠(yuǎn)高于FactSet和StreetAccount調(diào)查的分析師平均預(yù)計(jì)的750.78美元。

　　如此高的平均售價(jià)，可能預(yù)示著蘋(píng)果售價(jià)最高的幾款智能手機(jī)初期銷(xiāo)售強(qiáng)勁，它們分別為iPhone XS，起售價(jià)為999美元；iPhone XS Max，起售價(jià)1099美元。這兩款智能手機(jī)都是第四財(cái)季結(jié)束前一周上市的。這也表明用戶正在適應(yīng)價(jià)格更高的設(shè)備。

　　不過(guò)，2018財(cái)年第四財(cái)季將是蘋(píng)果最后一個(gè)季度公布如此詳細(xì)的iPhone銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

　　蘋(píng)果在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，從下個(gè)季度開(kāi)始，公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。蘋(píng)果這三個(gè)主要的產(chǎn)品線將被納入一項(xiàng)營(yíng)收數(shù)據(jù)對(duì)外公布。

　　該公司首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示：“從我們近年來(lái)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)來(lái)看，（上市后）90天內(nèi)的銷(xiāo)售數(shù)量不一定代表我們業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力。此外，考慮到我們產(chǎn)品組合的廣度，以及任何一個(gè)產(chǎn)品線在銷(xiāo)售價(jià)格上有很大分布區(qū)間，與過(guò)去相比，銷(xiāo)售數(shù)量對(duì)我們來(lái)說(shuō)已不那么重要?！?/p>

　　iPhone之外的業(yè)務(wù)

　　第四財(cái)季，蘋(píng)果在iPhone之外領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的努力獲得了回報(bào)。

　　該公司報(bào)告第四財(cái)季來(lái)自于服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為99.8億美元。經(jīng)一次性調(diào)整后，這一數(shù)字比去年同期增長(zhǎng)27%，但略低于FactSet和StreetAccount調(diào)查的分析師平均預(yù)計(jì)的102億美元。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)包括應(yīng)用商店(App Store)、蘋(píng)果音樂(lè)和iCloud存儲(chǔ)服務(wù)等。

　　蘋(píng)果表示，其服務(wù)業(yè)務(wù)還包括該公司的數(shù)字支付工具Apple Pay，該工具在本季度的交易額超過(guò)了PayPal。

　　蘋(píng)果的其他產(chǎn)品營(yíng)收包括來(lái)自HomePods、AirPods和Apple watch等設(shè)備的銷(xiāo)售額，第四財(cái)季為42.3億美元，同比增長(zhǎng)31%。蘋(píng)果沒(méi)有公布其可穿戴設(shè)備的具體營(yíng)收數(shù)據(jù)，但表示這一類(lèi)別同比增長(zhǎng)了50%。

　　以下是第四財(cái)季蘋(píng)果其它關(guān)鍵產(chǎn)品的表現(xiàn):

　　iPad：售出970萬(wàn)臺(tái)，帶來(lái)的營(yíng)收為40.9億美元；·

　　Mac：售出530萬(wàn)臺(tái)，帶來(lái)的營(yíng)收為74.1億美元

　　該公司財(cái)報(bào)稱(chēng)，第四財(cái)季，其所有地區(qū)的營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，其中日本和亞太地區(qū)的營(yíng)收增幅分別為34%和22%。

　　同時(shí)，蘋(píng)果宣布將于11月15日向股東支付每股73美分的股息。

　　在納斯達(dá)克周四常規(guī)交易中，蘋(píng)果股價(jià)收盤(pán)于222.22美元，較上一交易日上漲了1.54%。在盤(pán)后交易中，截止發(fā)稿時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)下跌了6.56%，至207.50美元。

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