三星電子業(yè)績(jī)“爆雷”，聯(lián)手蘋(píng)果能否跨過(guò)難關(guān)？

　　三星“爆雷”，業(yè)績(jī)不如預(yù)期，聯(lián)手蘋(píng)果能否跨過(guò)難關(guān)？相信在不少人的印象中，蘋(píng)果和三星在智能手機(jī)領(lǐng)域可謂是搶盡了風(fēng)頭，但是如今它們的現(xiàn)狀已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。蘋(píng)果不久前才下修財(cái)報(bào)預(yù)測(cè)，緊接著三星也步其后塵。

　　1月8日，三星電子公布了第4季初步財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，三星電子四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)10.8萬(wàn)億韓元（現(xiàn)約合人民幣662億元人民幣），遠(yuǎn)不及預(yù)期，市場(chǎng)預(yù)期13.83萬(wàn)億韓元，季環(huán)比下降38.5%；四季度銷售額59萬(wàn)億韓元，市場(chǎng)預(yù)期63.58萬(wàn)億韓元。這是兩年來(lái)三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)首次出現(xiàn)下滑。受業(yè)績(jī)不佳影響，三星電子周二低開(kāi)1.9%，去年全年股價(jià)下跌24%。

　　數(shù)據(jù)顯示，三星第4季芯片出貨下降10%，也讓三星不得不下修芯片事業(yè)3.7%的營(yíng)業(yè)利益預(yù)期，這主要是受制于內(nèi)存降溫等大環(huán)境因素。根據(jù)調(diào)查，第4季全球DRAM價(jià)格下降10%，NAND閃存也降了15%，預(yù)期2019第1季，內(nèi)存總體價(jià)格平均下調(diào)10%。

　　因此，我們發(fā)現(xiàn)三星業(yè)績(jī)下滑主要還是因?yàn)樾酒枨蟮钠＼?，要知道?nèi)存芯片是三星電子最大的利潤(rùn)來(lái)源。對(duì)此三星電子表示，由于大型科技公司調(diào)整了對(duì)數(shù)據(jù)中心的投資，全球需求下降超預(yù)期，因此四季度出貨量增長(zhǎng)不及三季度，價(jià)格下跌幅度也超過(guò)預(yù)期，并且預(yù)計(jì)芯片一季度還將延續(xù)這種低迷態(tài)勢(shì)，但供需下半年將改善，公司業(yè)績(jī)料將隨之增強(qiáng)。

　　三星遭遇雙重打擊

　　芯片銷售低迷不說(shuō)，三星的手機(jī)市場(chǎng)在近些年也備受打擊。數(shù)據(jù)顯示，2018年三星的手機(jī)銷量將在2.985億部左右，而這也是三星繼2012年之后首次年出貨量不足3億部。三星電子表示，將下調(diào)其2019年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)至2.9億部，較去年11月制定的初步計(jì)劃降低約10%。

　　過(guò)去三年，三星智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額同比不斷下降，Note 7爆炸門(mén)發(fā)生前的2016年第二季度為22.4%，到2018年第二季度為19.3%，到第三季度已經(jīng)僅剩下18.9%。三星手機(jī)出貨量亦同步縮減，2016年第二季度約為7674.4.萬(wàn)臺(tái)，到2018年第三季度時(shí)為7336.0萬(wàn)臺(tái)，減少了約338.4萬(wàn)臺(tái)。

　　盡管三星電子目前依然占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的最大份額，但在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕下，從2018年一季度開(kāi)始，三星的市場(chǎng)份額呈不斷縮減趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，三季度三星的所占市場(chǎng)份額達(dá)到20.3%，同比下降13.4％。而在中國(guó)市場(chǎng)，5年前三星占比還有20%，可現(xiàn)在連1%都不到。可以說(shuō)2018年是三星近十年來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)上表現(xiàn)最差的一年。

　　對(duì)于目前智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)，三星表示，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，盡管是銷售旺季，但銷量仍然陷入停滯。手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)銷費(fèi)用上升，導(dǎo)致盈利較低。預(yù)計(jì)下半年智能手機(jī)市場(chǎng)供需狀況將趨于穩(wěn)定。為了應(yīng)對(duì)頹勢(shì)，三星電子即將于2月推出四個(gè)版本的旗艦機(jī)，配備5G網(wǎng)絡(luò)，更大的屏幕，更多的攝像頭。今年春季將在美國(guó)和韓國(guó)上市。

　　三星的智能手機(jī)和芯片業(yè)務(wù)，這兩大引擎出了問(wèn)題，無(wú)異于敲響警鐘。手機(jī)和芯片就像是一根繩上的螞蚱。三星早在去年10月就壓縮了2018年的資本開(kāi)支，并表示全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩將結(jié)束存儲(chǔ)芯片長(zhǎng)達(dá)兩年的高速發(fā)展期。并且還表示鑒于對(duì)全球半導(dǎo)體市場(chǎng)增長(zhǎng)的負(fù)面預(yù)測(cè)，該公司正在考慮放慢擴(kuò)大生產(chǎn)設(shè)施的步伐。

　　曾經(jīng)的夙敵抱團(tuán)取暖

　　俗話說(shuō)的好，沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。曾經(jīng)打得不可開(kāi)交的三星與蘋(píng)果紛紛遭遇滑鐵盧后，如今也開(kāi)始握手言和，抱團(tuán)取暖了。

　　1月7日，蘋(píng)果公司和三星電視之間達(dá)成了一項(xiàng)交易，蘋(píng)果將開(kāi)始在三星電視機(jī)上，提供iTunes電影和電視節(jié)目。這是蘋(píng)果首次向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品開(kāi)放自己的軟件服務(wù)。對(duì)于以“封閉”聞名的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果會(huì)與三星進(jìn)行內(nèi)容合作，這無(wú)疑是一個(gè)艱難的決定。這不僅釋放出蘋(píng)果想要力求開(kāi)放的態(tài)度，同時(shí)也說(shuō)明蘋(píng)果的發(fā)展難題比想象中或許還要復(fù)雜。

　　看來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始明白，想要重新獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，就不得不逐步淡化硬件優(yōu)先的策略，將目光瞄準(zhǔn)內(nèi)容以及軟件等，從而提升服務(wù)類收入。這也意味著，蘋(píng)果公司正在硬件設(shè)備之外，加速拓寬在軟件服務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)，向科技和媒體服務(wù)公司轉(zhuǎn)型，已是刻不容緩。

　　對(duì)于這次兩位“夙敵”的練手，從三星的角度看，用戶可以從蘋(píng)果強(qiáng)大的iTunes生態(tài)資源上獲益。而對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)意義更大，數(shù)據(jù)顯示，在去年三季度的全球電視市場(chǎng)中，三星的市場(chǎng)份額達(dá)到28.4%，排名第一，領(lǐng)先第二名LG十多個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果可以依靠三星電器龐大的銷量，將自己的服務(wù)帶給更多用戶，甚至可能是Android用戶。此外，蘋(píng)果公司還正在進(jìn)行流媒體視頻服務(wù)方面的投資，這一服務(wù)將在2019年上半年推出。今后非蘋(píng)果用戶也能體驗(yàn)到蘋(píng)果的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

　　下一個(gè)“爆雷”的會(huì)是誰(shuí)？

　　無(wú)獨(dú)有偶，韓國(guó)LG電子公司也在8日表示，預(yù)計(jì)公司2018年第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)753億韓元（約合6703萬(wàn)美元），同比下降80%；四季度銷售額15.77萬(wàn)億韓元，兩者均低于市場(chǎng)預(yù)期。市場(chǎng)分析師表示，公司的盈利下降可能來(lái)源于年末獎(jiǎng)金以及智能手機(jī)新產(chǎn)品營(yíng)銷費(fèi)用的上升。

　　如今智能手機(jī)遭遇天花板已經(jīng)是無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)，在滲透率見(jiàn)頂?shù)那闆r下。換機(jī)周期產(chǎn)生的銷售收入，已經(jīng)很難再有大規(guī)模提高。此外據(jù)外媒周三報(bào)道，蘋(píng)果將在未來(lái)三個(gè)月內(nèi)削減約10%的新款iPhone生產(chǎn)計(jì)劃。

　　知情人士稱，蘋(píng)果去年12月告知其供應(yīng)商削減新款iPhone今年第一季度產(chǎn)量。這將是蘋(píng)果兩個(gè)月來(lái)第二次下調(diào)手機(jī)計(jì)劃產(chǎn)量，且調(diào)整涉及所有iPhone新款型號(hào)（包括XS Max、XS和XR）。調(diào)整后，各款iPhone的整體計(jì)劃產(chǎn)量將在一季度減少到約4000萬(wàn)至4300萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字低于此前預(yù)測(cè)的4700萬(wàn)臺(tái)至4800萬(wàn)臺(tái)。

　　新年伊始海外科技企業(yè)就接連“爆雷”，或許這波勢(shì)頭還將繼續(xù)，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？

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