“華為入冬，小米回春”是一個偽命題，OV陣營還沒有亮出底牌

最近，互聯(lián)網(wǎng)上瘋傳一篇《華為入冬，小米回春》的文章，意思是說華為遭到美國打壓或退出智能手機市場，而小米歐洲市場份額增加，財報出爐后發(fā)布屏下攝像頭手機，股價大漲。

于是，有人發(fā)出了“華為跌到，小米吃飽”網(wǎng)文給小米貼金：華為和小米都站在了智能手機關口（注意“不是風口”）。如果華為退出手機市場，國產(chǎn)手機里誰最有機會填補空白？文章給出答案：小米。

很快，有自媒體看不下去了，譬如科技頭條這樣說，“華為和小米這種標題已經(jīng)成為模板了。雖然華為和小米存在一定的此消彼長的關系，但是強化這種對立面，就有點沒意思了。”

華為退出手機市場毫無根據(jù)

最近，“華為手機最壞的結(jié)果是退出市場”、“斷供華為”、“麒麟絕版”、“華為手機漲價”等傳言滿天飛，源頭均出自一篇所謂外媒的報道：華為消費者業(yè)務CEO余承東表示，華為麒麟芯片的生產(chǎn)將在9月15日停止，今年可能是麒麟高端芯片的最后一代。 報道還稱，余承東說，預計今年華為智能手機的總銷量將低于2019年的2.4億部。

于是，諸多門戶網(wǎng)站發(fā)表文章稱，TF International Securities分析師郭明錤（通過MyFixGuide）表示，“最好情況是華為市場占有率/份額降低，最壞情況是華為退出手機市場，Apple、Oppo、Vivo與小米有望提升市場占有率/份額。”

事實上，美國封鎖打壓、疫情蔓延拖累，絲毫沒有影響到華為在5G時代奔跑速度。剛剛出爐上半年財報顯示，2020年上半年，華為實現(xiàn)營業(yè)收入4507億元，同比增長13.67%；凈利潤431億元，同比增長23.49%。

華為半年業(yè)績顯示，該公司三大板塊中副業(yè)——消費者業(yè)務增長最快。其中，消費者業(yè)務收入為2558億元，相比于去年同期2208億元，大幅增長15.85%；運營商業(yè)務收入為1596億元，同比增長8.94%%；企業(yè)業(yè)務收入為363億元，同比增長14.87%。

數(shù)據(jù)顯示，華為消費者業(yè)務給該公司整個營收和利潤貢獻較大，所占營收比重從2019年上半年55%，提升至今年上半年56%。

“目前，華為手機市場有壓力，但是一切都在變化中” ，BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦對藍鯨TMT記者表示，“手機是消費品，消費者說了算，能起作用的還是產(chǎn)品本身硬。”

“即便是麒麟芯片停止，也不會影響華為手機今年的銷量。” 獨立電信分析師付亮在接受藍鯨TMT記者采訪時表示，手機的芯片采購一般都在幾個月前進行完畢，華為麒麟和高通高端芯片足以供應到今年年底。而且，目前聯(lián)發(fā)科已依照規(guī)定向美國官方申請，向華為繼續(xù)供貨。

目前，華為高端芯片已夠用，聯(lián)發(fā)科天璣800U芯片能夠保障中低端產(chǎn)品使用。何況市場瞬息萬變，一旦高通和聯(lián)發(fā)科恢復對華為供貨，對華為手機影響并不大，因此，華為手機并沒有到最危險的時刻。

“華為只是暫時困難，不會退出手機市場。”通信產(chǎn)業(yè)觀察家項立剛對藍鯨TMT記者表示，受到美國禁令影響，華為遇到一定的困難，但是不會退出手機市場。至于和小米手機，只能局部此消彼長，而不存在任何替代關系。

小米手機真的”回春”了?

最近，小米股價一路大漲，股價和市值都已站在歷史高位，可謂“回春”。

在資本運作方面，國產(chǎn)手機華為和OV沒有辦法與小米相比較，由于前者均沒有公開上市進行資本運作，所以只能“望春興嘆”。

但是，從財報和手機業(yè)務上，卻看不出小米有“春天”的氣息。

小米最新財報顯示，2020年Q2營收為535億元，調(diào)整后凈利潤為34億元。境外市場營收240億元，同比增長10%。另外，小米互聯(lián)網(wǎng)服務收入為59億元，同比增長29%。

從數(shù)據(jù)上看，在疫情逆勢增長實屬不易，互聯(lián)網(wǎng)服務收入增長接近30%成績喜人。但是，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，互聯(lián)網(wǎng)服務收入在總營收中的占比一直在10%徘徊，主要收入仍然來源于硬件。

看看小米手機的數(shù)據(jù)：

在小米手機業(yè)務方面，該品牌在2020年Q2手機銷量數(shù)據(jù)為2830萬臺，位居全球第四的位置，全球智能手機平均售價（ASP）同比增長11.8%。但是，智能手機的ASP為每部人民幣1116.3元，而2019年第二季度為每部僅人民幣998.7元。

（圖片來源：36氪）

從圖表中可以看出，“智能手機平均售價”長期在1000元上下?lián)u擺、無法取得實質(zhì)性提升是根本原因，這也導致，“智能手機平均售價”這一因素過去對小米智能手機業(yè)務營收的影響遠不如出貨量。

根據(jù)Counterpoint Research 一份報告，華為在第二季度占據(jù)了中國智能手機市場有史以來最高46％的份額，同比增長了14％。

“華為入冬，小米回春”，這是一個偽命題，付亮分析認為：

第一、線下渠道布局，小米補貼遠不及華為。華為手機中的高端旗艦品，小米根本拿不動。渠道商即便是不賣華為，也會去賣蘋果、三星或者OV，但是賣小米可能性不大，因為之間的品牌調(diào)性相差甚遠。

第二、到9月15日華為以后，美國政策是否會發(fā)生變化，尚不清楚。何況，美國不會把華為干掉，讓小米做芯片取代華為市場。

第三、華為手機可能會受到一定程度影響，國產(chǎn)手機可能面臨著洗牌，但強渠道的OV陣營還沒有亮出底牌。即便是華為份額減少，份額也不一定會被小米替代。

OV陣營的“底牌”，小米豈敢忽視？

華為手機會受到多大影響，現(xiàn)在不好說。

但是應該看到10年來，國產(chǎn)機第一陣營中線下渠道一直都很強大的OV(OPPO/Vivo手機)，無論在線下渠道方面還是5G技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新，均不可忽視。

Canalys最新公布數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度中國智能手機市場中，vivo以14.8%市場占有率位居第二，僅次于華為40.2%，市場份額位列第二，OPPO以14.5%位居第三，小米僅占9.3%份額，位列第四。

在5G手機布局方面，OV更是先行一步。近日，個推大數(shù)據(jù)發(fā)布《2020上半年安卓智能手機報告》顯示。今年第二季度，5G手機市場占有率達到4.3%，相比第一季度翻2.5倍。5G手機分布圖表顯示，四大廠商中華為5G手機獨占72.2%市場份額，繼續(xù)領跑。vivo占據(jù)10%市場份額位居第二，OPPO份額為8.7位列第三。而小米5G手機市占率最低，僅占據(jù)2.9%。

國際化方面，Vivo很少提全球化目標，但是如今國內(nèi)和海外營收占比已是5:5，并且正在加碼布局歐洲市場。

據(jù)科創(chuàng)板日報消息稱，OPPO智能手機正在加單，今年目標至8500萬-1億部。來自供應鏈消息稱，“預計OPPO大概率在加大歐洲市場的拓展力度，填補華為市場空缺。”

綜上所述，隨著5G時代的來臨，全球手機市場面臨著新的洗牌。傳統(tǒng)的第一陣營中，華為蘋果三星OV以及小米存在諸多不確定因素，超越蘋果，國產(chǎn)手機全面領先，這是中國制造和創(chuàng)新的勝利，在面對復雜國際市場局勢，應該共渡難關，而不是互相拆臺擠兌。