蘋果市值縮水后才凸顯真正的價(jià)值！

　　蘋果市值縮水后才凸顯真正的價(jià)值！科技巨頭因根基而異，蘋果市值大幅縮水只能說明越來越接近真實(shí)價(jià)值，其核心競(jìng)爭(zhēng)力依然不可動(dòng)搖。

　　相信這個(gè)夏天庫克的感受應(yīng)該是度日如年的，iPhone產(chǎn)品不變的窗口期成了友商們反攻掠地的最佳時(shí)機(jī)。如果說印度市場(chǎng)出貨量驟降與市占率減半是個(gè)令人抱歉的消息的話，那么在中國市場(chǎng)營收下降33%，市占率被華為、小米反超的戰(zhàn)報(bào)則讓蘋果不寒而栗。

　　今年以來，iPhone市場(chǎng)份額遭到了安卓陣營的侵蝕已是不爭(zhēng)的事實(shí)。2016Q3顯示，蘋果公司該季營收424億美元，同比下滑15%；凈利潤(rùn)為78億美元，比去年同期下滑了27%，導(dǎo)致營收利潤(rùn)雙雙大幅下降的主因?yàn)閕Phone銷售量4040萬部，比去年同期減少了1080萬部。對(duì)此有業(yè)界觀點(diǎn)開始新一輪唱衰蘋果之舉，有分析師認(rèn)為，相比蘋果嚴(yán)重縮水的市值，谷歌母公司Alphabet屢破新高的股價(jià)則更有望推動(dòng)其市值破萬億美元。蘋果的下行拐點(diǎn)真的來臨了嗎？我們認(rèn)為未必。

　　我們知道蘋果市值最高是在2015上半年攀升至7800億美元，而根據(jù)最近2016年8月納斯達(dá)克午盤收尾數(shù)據(jù)顯示，蘋果當(dāng)前市值在5800億上下波動(dòng)，一年多來整整縮水了四分之一。由于9月即將舉行iPhone7發(fā)布會(huì)，屆時(shí)蘋果股價(jià)必然有所變動(dòng)，因而多數(shù)分析師并未提前作出過多預(yù)測(cè)。但是我們認(rèn)為，除去iPhone7的影響，蘋果至今的現(xiàn)狀仍然不能說是真的進(jìn)入了下行拐點(diǎn)，蘋果依然沒有離開三巨頭的神壇，之前市值的大幅縮水只能說明蘋果的股價(jià)越來越接近其真實(shí)的價(jià)值。

　　歷史上每個(gè)科技巨頭都有過泡沫時(shí)期，IBM如是，微軟如是，蘋果亦如是。2014年曾掀起“互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆論”，主要是拿摩托羅拉、諾基亞說事，造成的影響就是許多人認(rèn)為巨頭的的倒下幾乎是猝死的。但是我們要知道，科技巨頭在不同時(shí)代其技術(shù)沉淀與價(jià)值不同，不能一概而論。

　　摩托、諾基亞、IBM基本是一類的，他們的拐點(diǎn)都是核心主營滯后于時(shí)代消費(fèi)，IBM整個(gè)主營轉(zhuǎn)型了，所以逃過一劫。但是蘋果和微軟不同，蘋果公司和微軟一樣是有著相當(dāng)歷史沉淀，手握核心技術(shù)的企業(yè)。對(duì)于蘋果而言，Mac OS（OS X）/iOS系統(tǒng)的漫長(zhǎng)演進(jìn)、豐富的硬件架構(gòu)設(shè)計(jì)以及成熟的供應(yīng)鏈管理，這些都是其寶貴的組織過程資產(chǎn)。什么是組織過程資產(chǎn)，就是一個(gè)學(xué)習(xí)型組織在歷史項(xiàng)目與產(chǎn)品運(yùn)作中，長(zhǎng)期積累、沉淀形成的具有核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的東西。對(duì)于科技巨頭而言，這就是根基。

　　我們知道微軟的根基是DOS時(shí)代以來長(zhǎng)達(dá)35年的操作系統(tǒng)進(jìn)化史以及根植于PC時(shí)代的強(qiáng)大積累，所以2013年全球都在唱衰微軟的時(shí)候，它并沒有倒下，如今反而重獲新生。蘋果公司也是如此。喬布斯給蘋果留下了什么？Mac、iPod、iTunes、Macbook、iPhone、iPad以及蘋果自有操作系統(tǒng)，這無疑是一筆巨大的財(cái)富，但是筆者一直認(rèn)為，沒有庫克的蘋果難以成就其巔峰時(shí)期的市值。庫克為蘋果帶來了另一個(gè)財(cái)富，那就是運(yùn)營的藝術(shù)，將供應(yīng)鏈玩弄于股掌之間，這門手藝恐怕微軟和谷歌至今都沒有學(xué)會(huì)。

　　喬布斯的遺產(chǎn)加上庫克時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)共同構(gòu)成了蘋果如今的根基，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代深扎而堅(jiān)固。如果說蘋果就此衰弱，言過其實(shí)。

　　今年是庫克出任蘋果CEO五周年，面對(duì)媒體采訪，他對(duì)即將上線的iOS10系統(tǒng)不吝贊譽(yù)。而之前有報(bào)道指出，蘋果近期研發(fā)投入比例正逐步擴(kuò)大，特別是軟件生態(tài)方面，庫克也表示了對(duì)人工智能與AR的充分重視。種種跡象表明，蘋果產(chǎn)品軟硬一體的優(yōu)勢(shì)正向軟體一面傾斜和放大。

　　當(dāng)前安卓手機(jī)對(duì)iPhone的主要威脅在于三星在硬件領(lǐng)域?qū)μO果的全面超越。有國外知名科技博主在評(píng)測(cè)三星Galaxy S7 edge手機(jī)時(shí)評(píng)價(jià)聲稱：S7已經(jīng)完全媲美iPhone甚至做得比它更好，唯一的缺點(diǎn)就是運(yùn)行了安卓系統(tǒng)。

　　在蘋果產(chǎn)品“硬”實(shí)力早已被業(yè)界友商同化并追上的今天，放大操作系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)并在“軟”實(shí)力上有所作為成了蘋果對(duì)抗安卓的下一步重要策略?？v觀業(yè)界歷史，我們不能片面地去認(rèn)為是硬件技術(shù)還是軟件技術(shù)主導(dǎo)了整個(gè)業(yè)界的發(fā)展，但是科技公司的技術(shù)壟斷基本都發(fā)生在軟件領(lǐng)域。蘋果做操作系統(tǒng)的歷史幾乎和微軟一樣長(zhǎng)，沒有人會(huì)懷疑蘋果在軟件研發(fā)領(lǐng)域的實(shí)力。因此，蘋果系統(tǒng)成了唯一不能被安卓陣營同質(zhì)化的東西，而安卓系統(tǒng)的未來基本看不到碎片化的終結(jié)，這個(gè)軟肋從谷歌召集成立開放手持聯(lián)盟的那一天起就伴隨著安卓的整個(gè)生命期。

　　由此可見，蘋果所具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力在未來數(shù)年內(nèi)并不會(huì)為其他對(duì)手所撼動(dòng)，而且蘋果縮水后的市值則更能反映與其組織資產(chǎn)相符的真實(shí)價(jià)值。隨著iPhone7發(fā)布在即和華爾街對(duì)蘋果價(jià)值的重新認(rèn)識(shí)，整個(gè)過程反而為其打開了久逢未至的上行空間。

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