蘋果和任天堂的合作完勝索尼

　　蘋果和任天堂的合作完勝索尼。9月8日，一個頗為戲劇化的日子。連黃歷都上寫著，這天注定是蘋果秋季發(fā)布會和索尼Ps Meeting爭搶當(dāng)日頭條的日子。而不少人一清早便被宮本茂出現(xiàn)在蘋果發(fā)布會上的消息，而驟然打消了朦朧困意。發(fā)布會上也正式宣布了蘋果與任天堂聯(lián)手合作的事實。

　　兩場發(fā)布會，讓三家人同臺唱了一出戲，結(jié)果則是幾家歡喜幾家愁。蘋果穿著舊衣卻未走老路，半路殺出的任天堂或成當(dāng)日最大贏家，想玩套路的索尼反而被套路套了。

　　“后世”時代的邂逅

　　眾所周知，蘋果和任天堂早前均以“封閉”思想而著稱。而今天，“封閉”的二家相聯(lián)手，確實不免讓人長吁世事難料。

　　蘋果在電子產(chǎn)品領(lǐng)域推崇“封閉政策”，從近些年自家軟硬件產(chǎn)品所構(gòu)造的生態(tài)圈中不難看出這條路越走越深。任天堂在游戲產(chǎn)業(yè)中的“封閉”絲毫不亞于前者，從自家IP到游戲主機，“封閉”生態(tài)圈一線貫穿了其近三十年發(fā)展史的巔峰和低谷，可謂成也“封閉”敗也“封閉”。

　　兩家人的“封閉”之路，各在喬布斯和巖田聰掌權(quán)時期，走至極致。且命運相仿，都歷經(jīng)了“先帝中道崩殂”的遭遇。

　　蘋果新作逐年被批創(chuàng)新意識令人失望，Applewatch業(yè)績不佳甚至讓其難以面對銷量。任天堂依舊新瓶老酒，WiiU卻在發(fā)售后顯盡疲軟無力之勢。

　　無論是“后喬布斯”時代還是“后巖田聰”時代，早年的“封閉”意識惡果時下均已浮現(xiàn)。庫克和君島達自然不會選擇繼續(xù)走“先帝”們的老路，眼下打開長期的“封閉”使二家邂逅，盡管劇情意料之外，但發(fā)展也在情理之中。

　　醉翁之意不在酒

　　除iPhone 7等產(chǎn)品發(fā)布外，蘋果此次發(fā)布會傳達給外界更多的訊號是其對第三方應(yīng)用的注重程度明顯大于往屆，而任天堂的合作僅僅其中之一。

　　庫克同時提及iPhone累計銷量已達10億。由于目前手機市場更迭周期普遍呈放緩姿態(tài)，加之蘋果新產(chǎn)品革新創(chuàng)意淡化，愈來愈少的用戶會對新產(chǎn)品產(chǎn)生期待。簡而言之，蘋果的用戶群硬件需求已趨于飽和，取而代之更加需要帶給他們的是內(nèi)容價值上的豐滿。

　　結(jié)合最近的蘋果Q3財報來看，App Store收入同增37%，創(chuàng)下歷史新高，也不難發(fā)現(xiàn)蘋果用戶群對內(nèi)容需求的激增。

　　而對于內(nèi)容應(yīng)用開發(fā)者而言，iOS系統(tǒng)開放性太過欠缺，這也是基于蘋果自始至終的閉塞政策所導(dǎo)致的詬病之一，從而使蘋果的收入中近九成長期依賴于硬件。

　　近年來，iOS系統(tǒng)已按廣大開發(fā)者和用戶的需求呈開放趨勢，開始朝安卓平臺的作風(fēng)效仿。此次發(fā)布會，蘋果向外界公示自己系統(tǒng)從“封閉”走向“開放”的象征意義更大，而不再局限于硬件上的顛覆，依托內(nèi)容上的價值升華蘋果生態(tài)圈。

　　配角成為贏家?

　　任天堂的突如其來，成為了這場本被“劇透”過半的蘋果發(fā)布會中最耀眼的一環(huán)。這場驚喜使任天堂當(dāng)日股價漲幅逾28%，也有不少人調(diào)侃任天堂才是發(fā)布會上的最大贏家。

　　7月《Pokemon GO》的問世，使低迷不振的任天堂再次活躍在了公眾眼球之中。任天堂已經(jīng)嘗到了將成熟IP投入手游市場的甜頭，在手游領(lǐng)域繼續(xù)做出大新聞已是日程上的定論，只是時間的問題。只不過誰也沒料到，這宗大新聞來得如此之快，如此之高調(diào)。

　　由于此前的長期“封閉”導(dǎo)致其一味在游戲主機戰(zhàn)場上的死磕，而手機游戲市場恰巧縫時對該市場造成了劇烈沖擊。以Nintendo DS戰(zhàn)果為例，十年銷量僅1.5億臺，這個數(shù)字和同樣歷經(jīng)十年的10億臺iPhone相比完全是冰山一角。

　　任天堂已清晰的意識到，因智能手機的問世，市場環(huán)境已不再適合利用世代更迭的游戲主機繼續(xù)拉攏核心用戶，反而造成流失。因而更加希望持原有成功IP，轉(zhuǎn)向另一平臺重新作戰(zhàn)。但這并不意味其在主機游戲市場中敗退，而向手機游戲屈服，用日本戰(zhàn)時愛用的術(shù)語，這叫做“轉(zhuǎn)進”!

　　擁有成熟IP帶來的內(nèi)容，卻缺失另一戰(zhàn)場平臺的任天堂。和前文所提，擁有成熟平臺，需要內(nèi)容豐實的蘋果，兩家聯(lián)手實在合適不過，與其說任天堂或成最大贏家，倒不如說這兩家人互利互惠。

　　此前，或許是因為外界普遍預(yù)測蘋果此次推出的iPhone 7將以“防水”和“雙攝像頭”為主打噱頭的緣故。使早已玩轉(zhuǎn)這兩噱頭的索尼故意將Ps Meeting的日子定在了蘋果發(fā)布會的同一天。

　　然而，最終的結(jié)果是三家同臺唯獨索尼的股價直跌，讓索尼萬萬沒有想到，那家曾死磕自己Walkman的公司，聯(lián)手了那家自己在游戲市場的宿敵。想必，昨天索尼方面一定很不好受。

　　而蘋果和任天堂的合作，到底是二家窮途末路方才抱團取暖，還是雙方叩開“國門”互補建立生態(tài)互利營造更多“驚喜”給我們，只有時間才會帶給我們正真的答案……

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