三星反擊國(guó)產(chǎn)手機(jī) 手機(jī)進(jìn)入微創(chuàng)新時(shí)代

　　2016年剛開始三星就要發(fā)起對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的反擊？

　　三星開始發(fā)售其A9手機(jī)，采用6寸1080P屏，4000mAh大容量電池，高通驍龍620八核高性能處理器，這些參數(shù)與華為的Mate8很相似，從這款手機(jī)可以看出三星開始熟悉中國(guó)手機(jī)的營(yíng)銷模式，理解了中國(guó)用戶對(duì)長(zhǎng)續(xù)航手機(jī)的需求，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在迎來(lái)挑戰(zhàn)。

　　
　　2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外的成功與失敗

　　2014年中國(guó)手機(jī)發(fā)展迅猛，一年時(shí)間就獲得了40%的市場(chǎng)份額，2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)更擁有中國(guó)大陸市場(chǎng)約八成的市場(chǎng)份額，不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)不可忽視的是它們?cè)?015年進(jìn)軍海外市場(chǎng)并沒有如2014年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)那樣的暢快淋漓。其實(shí)2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)近八成銷量是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的銷量不到1億部，市場(chǎng)份額大約只有不到15%，而三星則在非大陸市場(chǎng)占有超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。

　　華為作為中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)大的手機(jī)品牌，2015年在歐洲市場(chǎng)發(fā)展迅猛，據(jù)說(shuō)已在歐洲五國(guó)居于份額第二的位置。同期華為在印度市場(chǎng)卻受到了打擊，2015年二季度在印度市場(chǎng)的份額出現(xiàn)環(huán)比下滑，表現(xiàn)不如聯(lián)想和小米。在美國(guó)市場(chǎng)的銷量過(guò)于微小，comScore統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示華為不進(jìn)美國(guó)前十。

　　小米2014年7月進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，半年時(shí)間銷量達(dá)到100萬(wàn)，發(fā)展迅猛。2015年其在印度市場(chǎng)發(fā)展也不錯(cuò)，一季度、二季度分別居于印度4G市場(chǎng)第二、第三名，唯到了第三季度據(jù)說(shuō)銷量出現(xiàn)超過(guò)四成的下滑（小米國(guó)際副總裁Hugo Barra則發(fā)言指三季度在印度市場(chǎng)銷售100萬(wàn)部設(shè)備回?fù)簦悄：?00萬(wàn)部設(shè)備與100萬(wàn)部手機(jī)的概念）。

　　三星在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)卻依然強(qiáng)勢(shì)。其在美國(guó)市場(chǎng)占有約28%的市場(chǎng)份額，與蘋果共同占有美國(guó)市場(chǎng)超過(guò)七成的市場(chǎng)份額，而中興通訊、一加手機(jī)、微軟、華碩、黑莓等品牌在美國(guó)市場(chǎng)占有的份額大約是5%。在印度市場(chǎng)，三星扭轉(zhuǎn)了之前的跌勢(shì)，成功穩(wěn)住近四分一的市場(chǎng)份額，而挑戰(zhàn)三星的印度本土品牌micromax的市場(chǎng)份額則下跌到近17%。在歐洲市場(chǎng)，三星依然是最大的手機(jī)品牌。

　　專利是國(guó)產(chǎn)手機(jī)之痛

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)中擁有較強(qiáng)專利優(yōu)勢(shì)的是華為和中興，聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)也獲得了不少專利，可是要知道的谷歌當(dāng)初收購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)正是看中了MOTO的專利，谷歌將MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想后其附帶的專利有多少效力值得思考。其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌缺乏足夠的專利保護(hù)成為他們走向國(guó)際市場(chǎng)之痛！

　　隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的規(guī)模變大，以及它們開始走向國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際專利巨頭開始瞄準(zhǔn)中國(guó)企業(yè)。這當(dāng)中以小米最為典型，2014年年底愛立信在印度市場(chǎng)發(fā)起對(duì)小米的專利侵權(quán)訴訟要求禁售小米的產(chǎn)品，隨后采用高通芯片的手機(jī)依靠高通的反向授權(quán)暫時(shí)解禁，而采用聯(lián)發(fā)科芯片的小米手機(jī)至今依然被禁售；去年底小米的手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)獲得FCC通過(guò)（美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì) Federal Communications Commission），專利流氓BlueSpike即在美國(guó)起訴小米，可見中國(guó)手機(jī)走向國(guó)際市場(chǎng)要面臨著激烈的專利訴訟。

　　其實(shí)即使是華為和中興這樣的企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)恐怕都難以避免專利訴訟，這兩家手機(jī)企業(yè)過(guò)去以做通信設(shè)備起家，雖然有不少專利在手機(jī)是有效的，但是從三星這家最大的手機(jī)企業(yè)的遭遇可以看出國(guó)際市場(chǎng)的專利風(fēng)險(xiǎn)。

　　三星至今一直都與蘋果在專利訴訟上糾纏不休，數(shù)年來(lái)的專利訴訟可謂商業(yè)史上規(guī)?？涨暗臎_突。臺(tái)灣“國(guó)研院”統(tǒng)計(jì)的截止2013年底的LTE核心專利持有數(shù)量顯示，三星的專利數(shù)量?jī)H次于高通居于華為之前，但是如此依然無(wú)法避免專利訴訟，可見專利訴訟之激烈。三星在國(guó)際市場(chǎng)遭受的專利訴訟證明國(guó)際市場(chǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，也證明了其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)手機(jī)需小心三星的反擊

　　三星占有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，集合整個(gè)中國(guó)的手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈都未必是三星的對(duì)手。中國(guó)才剛開始籌建自己的DRAM產(chǎn)業(yè)，三星是全球最強(qiáng)的DRAM企業(yè)占有超過(guò)四成市場(chǎng)份額；中國(guó)最大的半導(dǎo)體制造企業(yè)剛剛開始量產(chǎn)28nm工藝，三星的半導(dǎo)體制造工藝14nmFinFET領(lǐng)先全球最大半導(dǎo)體代工廠臺(tái)積電，甚至有望在10nm工藝上領(lǐng)先臺(tái)積電和Intel；此外還有CMOS、芯片設(shè)計(jì)、液晶等產(chǎn)業(yè)三星都具有遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國(guó)大陸的優(yōu)勢(shì)。

　　經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的低迷后，在國(guó)際市場(chǎng)穩(wěn)住陣地的三星推出A9這部符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)特點(diǎn)的手機(jī)，意味著這位全球手機(jī)老大終于認(rèn)識(shí)到了這個(gè)市場(chǎng)的差異性，開始推出與國(guó)產(chǎn)手機(jī)性能相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)擁有的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

　　然而A9卻并非三星最先進(jìn)的手機(jī)，三星更先進(jìn)的手機(jī)即將發(fā)布，那就是搭載自家芯片Exynos8890或高通驍龍820高頻版的galaxy S7。作為中國(guó)大陸最強(qiáng)的手機(jī)企業(yè)—華為，華為海思也是大陸技術(shù)最先進(jìn)的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，其設(shè)計(jì)的麒麟950只是領(lǐng)先三星上一代的Exynos7420卻落后于三星的剛發(fā)布的Exynos8890和驍龍820，可以想見三星如在大陸推出這些性能出眾的產(chǎn)品，華為將難以抵擋。

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的中低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣需要小心。三星其實(shí)從來(lái)就不是一個(gè)懼怕打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)，目前其在歐美市場(chǎng)和印度市場(chǎng)都同樣推出中低端手機(jī)，而且在印度市場(chǎng)三星正是與印度本土品牌、國(guó)產(chǎn)手機(jī)在低端市場(chǎng)拼殺一番，目前的結(jié)果是只有聯(lián)想成功的獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，華為和小米則有苦自己知！

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)且未能顯示出足夠優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再遭遇三星的強(qiáng)力挑戰(zhàn)情況下，2016年對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)不是一個(gè)好苗頭。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局已變，手機(jī)進(jìn)入微創(chuàng)新時(shí)代

　　2015年，智能手機(jī)成為國(guó)內(nèi)科技領(lǐng)域最為精彩熱鬧的一個(gè)行業(yè)。這一年里，新興手機(jī)廠商還在不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)廠商不再耀眼，而老牌手機(jī)廠商紛紛完成逆襲崛起，競(jìng)爭(zhēng)全面進(jìn)入白熱化。

　　第一，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)格局在2015年徹底改天換地。原來(lái)的國(guó)產(chǎn)四大龍頭中華酷聯(lián)（中興、華為、酷派、聯(lián)想）已經(jīng)徹底解體。綜合各大分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前華為、小米、OPPO、vivo等已經(jīng)取代曾經(jīng)的中華酷聯(lián)成為目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的“新四軍”。

　　其中，華為是老牌手機(jī)廠商中一直都很堅(jiān)挺的，小米則在2014年就以超過(guò)6000萬(wàn)部的出貨量晉升為手機(jī)行業(yè)新貴，OPPO和vivo則是通過(guò)在2015年的努力和沖刺，由原來(lái)的第二陣營(yíng)跑步進(jìn)入到了第一陣營(yíng)?；仡欉^(guò)去一年里行業(yè)的變遷，我們能夠發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)跑第一陣營(yíng)并占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的這四家廠商都各具特色，華為和OPPO的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)創(chuàng)新，小米在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域一家獨(dú)大，vivo則在渠道和營(yíng)銷方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而且在2015年里有幾乎都有自己的代表作產(chǎn)品。比如華為的Mate8，OPPO的R7系列，而其他沒有在2015年推出代表作產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商則集體遭遇了滑鐵盧，在用戶換機(jī)的過(guò)程中，他們不再成為主要的選擇，市場(chǎng)前景暗淡。

　　第二，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已由模仿式創(chuàng)新進(jìn)入到微創(chuàng)新時(shí)代?？陀^的說(shuō)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商在起步初期，無(wú)論從外觀設(shè)計(jì)還是從功能配置等方面，都遠(yuǎn)落后于三星、LG等一些國(guó)際手機(jī)廠商。直到魅族、小米等新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)廠商開始對(duì)蘋果進(jìn)行全范圍的學(xué)習(xí)和借鑒之后，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商才逐漸找到取悅用戶的方法。此后，華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商都開始針對(duì)性地研究蘋果和三星，并在此基礎(chǔ)上開始了國(guó)產(chǎn)手機(jī)從模仿式創(chuàng)新到微創(chuàng)新的過(guò)渡。

　　不過(guò)，就目前各大主流手機(jī)廠商的旗艦機(jī)型進(jìn)行對(duì)比的話，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到功能配置方面，基本上都比較一致，手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重。而從目前全球手機(jī)產(chǎn)品在2015年的發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，目前智能手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，短期內(nèi)在技術(shù)方面出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新的幾率并不大。也因如此，著眼于手機(jī)功能和使用體驗(yàn)方面的微創(chuàng)新便變的非常重要，功能和體驗(yàn)方面具有沒有微創(chuàng)新和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將會(huì)落后，而且差距越來(lái)越大。

　　實(shí)際上，目前華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均不再?gòu)?qiáng)調(diào)性價(jià)比，而是更多的從解決用戶在使用產(chǎn)品過(guò)程中的痛點(diǎn)著手，期望在細(xì)節(jié)體驗(yàn)和某一個(gè)功能方面做到極致，來(lái)達(dá)到領(lǐng)先對(duì)手和區(qū)隔競(jìng)品的目的。比如OPPO手機(jī)就利用具有獨(dú)家專利技術(shù)的VOOC閃充功能，搭載在自己的旗艦機(jī)型上，形成了具有獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品。實(shí)際上，盡管在快充技術(shù)方面，其他手機(jī)廠商通過(guò)采用高通和聯(lián)發(fā)科等芯片廠商的推出解決方案也能實(shí)現(xiàn)，但是由于OPPO的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而且技術(shù)方面更加安全可靠、充電速度更快，依然具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　第三，產(chǎn)品微創(chuàng)新是行業(yè)格局改變的最大推動(dòng)力。實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)過(guò)一年的鏖戰(zhàn)之后，目前的行業(yè)第一陣營(yíng)當(dāng)中，除了小米外，其他幾家都是老牌的手機(jī)廠商。這說(shuō)明依靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)和性價(jià)比已經(jīng)不足以讓消費(fèi)者買單，而華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的微創(chuàng)新能力漸漸發(fā)生作用。

　　比如華為憑借著技術(shù)創(chuàng)新和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)開始逐步蠶食蘋果三星把持的高端市場(chǎng)，而OPPO則憑借VOOC閃充技術(shù)領(lǐng)跑2000-3000元價(jià)位檔，確定了其中高端手機(jī)品牌的地位，并在海外市場(chǎng)大拓疆土，目前OPPO已經(jīng)進(jìn)入了包括東南亞、南亞、中東、非洲、拉丁美洲以及澳洲在內(nèi)的共計(jì)20個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，OPPO海外員工的數(shù)量也已突破 1萬(wàn)人。

　　第四，技術(shù)沉淀讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有望參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。技術(shù)的沉淀首先體現(xiàn)在專利積累方面，這是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端市場(chǎng)和海外市場(chǎng)進(jìn)軍的最大動(dòng)力，而目前華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之所以能夠從中脫穎而出，也要?dú)w功于過(guò)去數(shù)年在專利技術(shù)方面的投入。

　　以O(shè)PPO為例，自2010年以來(lái)，OPPO專利申請(qǐng)數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至2015年11月底，OPPO公開的可查專利申請(qǐng)共5597件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)有4753件。而據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公開數(shù)據(jù)顯示，2015年10、11兩個(gè)月，OPPO在國(guó)內(nèi)本土申請(qǐng)人排名中位列第三，在手機(jī)企業(yè)中位居第一。特別是在目前產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境下，技術(shù)沉淀和專利積累更是能夠形成了自己的壁壘。

　　可以說(shuō)，正是由于技術(shù)的沉淀和創(chuàng)新，如今華為、OPPO等傳統(tǒng)手機(jī)廠商才能力壓群雄，而這種技術(shù)沉淀和產(chǎn)品微創(chuàng)新能力正在轉(zhuǎn)化為全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，這使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們出海不再戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，而且腰板更硬。

　　而且更為重要的是，通過(guò)產(chǎn)品微創(chuàng)新和技術(shù)方面的不斷沉淀，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商已經(jīng)不用再緊緊跟隨蘋果和三星這兩大國(guó)際巨頭的腳步，而是正在走出一條屬于自己的發(fā)展之路，特別是專利方面的儲(chǔ)備，也將使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在國(guó)際市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)提升。甚至在未來(lái)幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有希望參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，從而完成從跟隨者到領(lǐng)跑者的華麗轉(zhuǎn)身。