國產(chǎn)品牌被黑的最慘的一次：穿特步相親被拒！

　　國產(chǎn)品牌被黑的最慘的一次：穿特步相親被拒！近日，一則杭州小伙相親被拒的新聞在網(wǎng)上引起熱議，原本一件再尋常不過的小事，何以引發(fā)網(wǎng)友的口水戰(zhàn)，理由竟是女方以男方穿特步鞋約會不合適為由拒絕。

　　這種新奇的操作立刻引發(fā)吃瓜群眾的圍觀，一時間輿論也無法達成一致，有人覺得姑娘沒什么錯，三觀、品位、消費理念不同，早點直言拒絕對大家都好。也有人覺得姑娘拒絕的理由太牽強。

　　不過另外一大波人，則將注意力集中到了本次事件的導火索——特步身上，雖有網(wǎng)友表示這或許是特步被黑的最慘的一次，而特步品牌在其官方微博大方貼出征婚啟事的海報，還反問我穿特步，你會拒絕嗎？

　　對于這個問題，或許每個人心中都有不同的答案。但國產(chǎn)品牌在大眾心里被貼上“土”字的標簽，恐怕也是一時難以摘除。并且由90后與千禧一代組成的年輕群體成為消費市場主力后，如何與國外品牌爭奪“未來”，是當下所有國產(chǎn)品牌要應對的難題。

　　國產(chǎn)品牌的梯隊建設和掉隊的特步

　　眾所周知，安踏已經(jīng)穩(wěn)居國產(chǎn)品牌第一把交椅很長時間，前不久成為北京2022冬季奧運會與冬季殘奧會官方體育服裝合作伙伴，隨后又發(fā)布2018平昌冬奧會冠軍龍服 ，借著兩屆冬奧會的契機，瞄準冰雪產(chǎn)業(yè)，去年11月份正式推出了冰雪產(chǎn)品，完整的冰雪產(chǎn)品線在將在今年形成。此外，安踏去年還完成與湯普森的續(xù)約，在營銷與代言資源方面，安踏已經(jīng)走在了其他品牌的前面。

　　李寧品牌自近兩年李寧的親自出山掌舵以來，不管是戰(zhàn)略布局還是業(yè)績方面，均收效甚佳。去年8月份還完成與CBA的簽約，但昔日的第一寶座已經(jīng)易主別家。

　　近日，361°宣布簽下魏晨作為代言人，里約奧運會上361°得到不少曝光，以里約奧運會為起點，361°的目標是將中國制造推向世界。

　　除了安踏、李寧、361°之外，最為國人熟知的國產(chǎn)品牌還有匹克和特步。這五個品牌中，安踏穩(wěn)居第一位置，李寧與361°緊隨其后，特步與匹克也一直在不停的追趕之中。

　　然而一直不溫不火的特步本次卻因為相親事件意外走紅，但背后卻是滿滿被嫌棄的意味。早年間特步因為與謝霆鋒的合作以及那句“飛一般的感覺”廣告詞而被熟知，雖然最新代言人將趙麗穎納入麾下，但目前看來似乎并沒有掀起太大的波瀾。

　　近日，特步國際發(fā)布公告稱，公司預期使用不超過人民幣1.5億元，將全渠道中2015年前生產(chǎn)的產(chǎn)品，全數(shù)回購集中處理。意在統(tǒng)一品牌形象，提升存貨周轉(zhuǎn)效率，但是此舉也將不可避免的帶來利潤的下滑。

　　抓住年輕消費群體也就抓住了未來

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2016年《90后VS80后時尚品牌偏好研究報告》顯示，阿迪達斯和耐克都是80后和90后最偏愛的運動品牌。

　　此外，像newbalance、亞瑟士、銳步、彪馬等國外品牌也都虎視眈眈緊盯著中國市場，而在發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生長起來的年輕一代與外部信息的接觸更為緊密，與價格相比他們對產(chǎn)品的時尚性與專業(yè)性要求更高，而在年輕消費群體更為關注的領域，很顯然國際品牌更勝一籌。

　　也許相親事件僅是一個偶然事件，或者是一個營銷事件，但背后折射出的認知與價值觀不是一兩天形成的。國產(chǎn)品牌此前一直飽受山寨與低端定位的詬病，即便現(xiàn)在迎來良好的市場環(huán)境，但要重新樹立在消費者心中的形象卻不是短時間能辦到的，此外還要順應消費者需求積極改變策略。

　　以這兩年風光無限的阿迪達斯為例，緊追時尚二字，對流量小生花旦的收割也毫不手軟，鹿晗、迪麗熱巴、易烊千璽、楊冪均被收入麾下，而每一次上交的成績單也夠完美。

　　阿迪達斯2017第三季度業(yè)績超預期，全球銷售增長9%至56.77億歐元，凈利潤5.26億歐元。阿迪達斯和銳步品牌在大中華區(qū)的銷售額實現(xiàn)了28%的增長，在北美市場上的銷售額也增長了24%。

　　雖然中外之間的競爭不可避免，國產(chǎn)品牌面臨的困境并非一時就能扭轉(zhuǎn)，但相對于前幾日被爆出欠債6.36億元，廠房、土地及倉庫均被抵押，公司目前也已經(jīng)停業(yè)的德爾惠來說，特步算是非常幸運了。

　　2018年仍將會是競爭激烈的一年，而國產(chǎn)品牌在樹立形象與吸引年輕消費者方面會有哪些舉措，易體網(wǎng)也將持續(xù)關注。

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