中國(guó)銀聯(lián)廣告憑什么俘獲了如此多觀眾的心呢？

　　中國(guó)銀聯(lián)廣告憑什么俘獲了如此多觀眾的心呢？昨天，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布了一則新廣告，只有短短94秒，卻好評(píng)如潮。為什么？來(lái)看看。

　　還記得上個(gè)月引無(wú)數(shù)網(wǎng)友淚目的《大唐漠北最后一次轉(zhuǎn)賬》嗎？這則中國(guó)銀聯(lián)廣告片完全不按“套路”出牌：

　　時(shí)長(zhǎng)達(dá)17分鐘，打破視頻廣告不宜過(guò)長(zhǎng)的印象；選取“歷史”這種冷門(mén)題材；品牌只在最后才露出……但它確實(shí)成功了！站長(zhǎng)資源平臺(tái)

　　據(jù)官方透露：該條廣告被用戶(hù)自發(fā)投稿到B站，28小時(shí)后登上全站榜單TOP 1；全網(wǎng)投放僅3天，就獲得了1億閱讀量、5000萬(wàn)播放量。

　　在微博、知乎、B站、新聞門(mén)戶(hù)、貼吧、各個(gè)圈層論壇、朋友圈、QQ空間等渠道，自發(fā)轉(zhuǎn)載這條視頻的自媒體和個(gè)人更是數(shù)不勝數(shù)！

　　這種現(xiàn)象級(jí)的傳播效果，首先得益于廣告制作的精益求精，據(jù)說(shuō)該片籌備長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月時(shí)間，無(wú)論是劇情、布景還是音樂(lè)，都很燃很震撼。

　　其次，以真實(shí)故事為藍(lán)本：一支唐朝軍隊(duì)死守西域孤城42年。這段悲壯歷史背后，是“堅(jiān)守使命的信仰”在深深觸動(dòng)受眾情緒，是“鐵血軍魂”喚起觀者的民族自信。

　　以情懷感動(dòng)著普羅大眾的情懷，最后，把品牌理念上升到了文化信仰和民族精神的高度——中國(guó)銀聯(lián)自誕生起，就肩負(fù)著惠及民生的使命：每一分錢(qián)都是一份使命。

　　廣告因此獲得人們的認(rèn)可和喜愛(ài)。

　　而就在昨天，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布了另一則新廣告，只有短短94秒，卻同樣帶給觀眾視覺(jué)和精神的雙重享受。

　　以下文字和視頻均摘自@云閃付官方微博：

　　有很多外國(guó)朋友問(wèn)：為什么中國(guó)的大街小巷都是「中國(guó)農(nóng)業(yè)很行」「中國(guó)工商很行」「中國(guó)建設(shè)很行」「中國(guó)交通很行」「中國(guó)很行」？

　　今天，官方解答來(lái)了。

　　點(diǎn)擊下面視頻，立即觀看銀聯(lián)廣告：

　　如今，這支廣告單在云閃付官博上就收獲了上百萬(wàn)的觀看，轉(zhuǎn)發(fā)量過(guò)萬(wàn)，網(wǎng)友好評(píng)如潮：

　　@軍武菌：臥槽這個(gè)廣告直接當(dāng)國(guó)家宣傳片都沒(méi)問(wèn)題了！

　　@檀越茶：云閃付這幾個(gè)廣告，水平很高呀，可以代替中國(guó)宣傳片了，文案，創(chuàng)意都很好。

　　@濟(jì)州滌生：建議央視在新聞聯(lián)播前別賣(mài)酒了，播這個(gè)。

　　@騎鶴的公子小白：銀聯(lián)現(xiàn)在宣傳太牛了吧，上次云閃付那個(gè)大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬簡(jiǎn)直震撼我全家！

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　　而這一次，中國(guó)銀聯(lián)廣告又憑什么，俘獲了如此多觀眾的心呢？

　　廣告站在了最廣大受眾的立場(chǎng)上

　　開(kāi)篇“謹(jǐn)以此片，獻(xiàn)給每一位努力付出的中國(guó)人”的字幕特寫(xiě)，無(wú)疑是肯定和贊揚(yáng)了那些“努力”生活、“努力”工作的當(dāng)代人，向TA們表達(dá)敬意。

　　沒(méi)有誰(shuí)不想通過(guò)努力和勤奮，有所貢獻(xiàn)也有所收獲，從而得到社會(huì)和他人的認(rèn)可，中國(guó)銀聯(lián)說(shuō)出了最廣大人們的心聲。

　　因此，觀看視頻的受眾，自然會(huì)把自己“努力”的形象代入進(jìn)去，也就成為受肯定的一員，從而獲得精神的滿(mǎn)足。

　　觀眾又怎么會(huì)不喜歡為自己打call的廣告呢？

　　題材正好契合了時(shí)代熱點(diǎn)

　　就像《大唐漠北的第一次轉(zhuǎn)賬》是以歷史為背景，這次則以現(xiàn)代化建設(shè)為切入點(diǎn)，找了五個(gè)極具代表性的成果作展示：

　　“上海陸家嘴”經(jīng)過(guò)建設(shè)，現(xiàn)已成為全球金融中心，中國(guó)工商很行。

　　抗旱作物育種，讓萬(wàn)年沙漠變成萬(wàn)頃良田，中國(guó)農(nóng)業(yè)很行。

　　中國(guó)天眼，看得最遠(yuǎn)的射電望遠(yuǎn)鏡，中國(guó)建設(shè)很行。

　　港珠澳大橋大橋，全世界最長(zhǎng)的跨海大橋，中國(guó)交通很行。

　　中國(guó)鐵路，新時(shí)代的國(guó)家名片，中國(guó)很行。

　　最后，一切都是因?yàn)椋褐袊?guó)人民很行。

　　上面提到的天眼工程、港珠澳大橋等，充分展現(xiàn)著國(guó)家的技術(shù)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)繁榮強(qiáng)大。

　　從國(guó)家的發(fā)展引申到廣大建設(shè)者們辛勤的付出，能夠勾起受眾強(qiáng)烈的民族自豪感和社會(huì)責(zé)任感。

　　廣告立意深遠(yuǎn)，品牌價(jià)值觀得到升華

　　廣告圍繞著“很行”鋪墊開(kāi)來(lái)，通過(guò)“各種工程很行”來(lái)展示“中國(guó)很行”，而“中國(guó)很行”的背后是“人民很行”，廣告的立意一下子就上升到了國(guó)家和全民層次。

　　大局之下，“品牌也很行”的訴求自然而然的貫穿著全文：通過(guò)把工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行和中國(guó)人民銀行中“銀行”兩個(gè)字換成“很行”，就具有了雙重含義。

　　廣告最后兩句話：“中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合銀行業(yè)的力量和你一起努力付出”、“中國(guó)越來(lái)越好就是給我們的回報(bào)”。傳達(dá)了中國(guó)銀聯(lián)始終堅(jiān)持惠及民生的品牌使命和決心。

　　中國(guó)銀聯(lián)還堅(jiān)信“你的付出必定會(huì)有回報(bào)”。鼓勵(lì)著人們?nèi)テ床?、去奮斗，用勤勞的雙手創(chuàng)造屬于自己的財(cái)富，也為社會(huì)和國(guó)家做出貢獻(xiàn)。

　　這一切讓廣告變得更有深度，品牌的精神內(nèi)核得以升華。

　　除了上面3方面，銀聯(lián)的這次新廣告延續(xù)了《大唐漠北最后一次轉(zhuǎn)賬》精良的制作水平，硬核的場(chǎng)景，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上就能給人帶來(lái)震撼。

　　廣告，要想真正打動(dòng)受眾，必須善于發(fā)揮價(jià)值觀、精神、文化這些看不見(jiàn)的深層元素。2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)網(wǎng)站排行