中國銀聯(lián)廣告憑什么俘獲了如此多觀眾的心呢？

　　中國銀聯(lián)廣告憑什么俘獲了如此多觀眾的心呢？昨天，中國銀聯(lián)發(fā)布了一則新廣告，只有短短94秒，卻好評如潮。為什么？來看看。

　　還記得上個月引無數(shù)網(wǎng)友淚目的《大唐漠北最后一次轉(zhuǎn)賬》嗎？這則中國銀聯(lián)廣告片完全不按“套路”出牌：

　　時長達17分鐘，打破視頻廣告不宜過長的印象；選取“歷史”這種冷門題材；品牌只在最后才露出……但它確實成功了！站長資源平臺

　　據(jù)官方透露：該條廣告被用戶自發(fā)投稿到B站，28小時后登上全站榜單TOP 1；全網(wǎng)投放僅3天，就獲得了1億閱讀量、5000萬播放量。

　　在微博、知乎、B站、新聞門戶、貼吧、各個圈層論壇、朋友圈、QQ空間等渠道，自發(fā)轉(zhuǎn)載這條視頻的自媒體和個人更是數(shù)不勝數(shù)！

　　這種現(xiàn)象級的傳播效果，首先得益于廣告制作的精益求精，據(jù)說該片籌備長達四個月時間，無論是劇情、布景還是音樂，都很燃很震撼。

　　其次，以真實故事為藍本：一支唐朝軍隊死守西域孤城42年。這段悲壯歷史背后，是“堅守使命的信仰”在深深觸動受眾情緒，是“鐵血軍魂”喚起觀者的民族自信。

　　以情懷感動著普羅大眾的情懷，最后，把品牌理念上升到了文化信仰和民族精神的高度——中國銀聯(lián)自誕生起，就肩負著惠及民生的使命：每一分錢都是一份使命。

　　廣告因此獲得人們的認可和喜愛。

　　而就在昨天，中國銀聯(lián)發(fā)布了另一則新廣告，只有短短94秒，卻同樣帶給觀眾視覺和精神的雙重享受。

　　以下文字和視頻均摘自@云閃付官方微博：

　　有很多外國朋友問：為什么中國的大街小巷都是「中國農(nóng)業(yè)很行」「中國工商很行」「中國建設很行」「中國交通很行」「中國很行」？

　　今天，官方解答來了。

　　點擊下面視頻，立即觀看銀聯(lián)廣告：

　　如今，這支廣告單在云閃付官博上就收獲了上百萬的觀看，轉(zhuǎn)發(fā)量過萬，網(wǎng)友好評如潮：

　　@軍武菌：臥槽這個廣告直接當國家宣傳片都沒問題了！

　　@檀越茶：云閃付這幾個廣告，水平很高呀，可以代替中國宣傳片了，文案，創(chuàng)意都很好。

　　@濟州滌生：建議央視在新聞聯(lián)播前別賣酒了，播這個。

　　@騎鶴的公子小白：銀聯(lián)現(xiàn)在宣傳太牛了吧，上次云閃付那個大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬簡直震撼我全家！

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　　而這一次，中國銀聯(lián)廣告又憑什么，俘獲了如此多觀眾的心呢？

　　廣告站在了最廣大受眾的立場上

　　開篇“謹以此片，獻給每一位努力付出的中國人”的字幕特寫，無疑是肯定和贊揚了那些“努力”生活、“努力”工作的當代人，向TA們表達敬意。

　　沒有誰不想通過努力和勤奮，有所貢獻也有所收獲，從而得到社會和他人的認可，中國銀聯(lián)說出了最廣大人們的心聲。

　　因此，觀看視頻的受眾，自然會把自己“努力”的形象代入進去，也就成為受肯定的一員，從而獲得精神的滿足。

　　觀眾又怎么會不喜歡為自己打call的廣告呢？

　　題材正好契合了時代熱點

　　就像《大唐漠北的第一次轉(zhuǎn)賬》是以歷史為背景，這次則以現(xiàn)代化建設為切入點，找了五個極具代表性的成果作展示：

　　“上海陸家嘴”經(jīng)過建設，現(xiàn)已成為全球金融中心，中國工商很行。

　　抗旱作物育種，讓萬年沙漠變成萬頃良田，中國農(nóng)業(yè)很行。

　　中國天眼，看得最遠的射電望遠鏡，中國建設很行。

　　港珠澳大橋大橋，全世界最長的跨海大橋，中國交通很行。

　　中國鐵路，新時代的國家名片，中國很行。

　　最后，一切都是因為：中國人民很行。

　　上面提到的天眼工程、港珠澳大橋等，充分展現(xiàn)著國家的技術(shù)進步、經(jīng)濟繁榮強大。

　　從國家的發(fā)展引申到廣大建設者們辛勤的付出，能夠勾起受眾強烈的民族自豪感和社會責任感。

　　廣告立意深遠，品牌價值觀得到升華

　　廣告圍繞著“很行”鋪墊開來，通過“各種工程很行”來展示“中國很行”，而“中國很行”的背后是“人民很行”，廣告的立意一下子就上升到了國家和全民層次。

　　大局之下，“品牌也很行”的訴求自然而然的貫穿著全文：通過把工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設銀行、中國銀行和中國人民銀行中“銀行”兩個字換成“很行”，就具有了雙重含義。

　　廣告最后兩句話：“中國銀聯(lián)聯(lián)合銀行業(yè)的力量和你一起努力付出”、“中國越來越好就是給我們的回報”。傳達了中國銀聯(lián)始終堅持惠及民生的品牌使命和決心。

　　中國銀聯(lián)還堅信“你的付出必定會有回報”。鼓勵著人們?nèi)テ床?、去奮斗，用勤勞的雙手創(chuàng)造屬于自己的財富，也為社會和國家做出貢獻。

　　這一切讓廣告變得更有深度，品牌的精神內(nèi)核得以升華。

　　除了上面3方面，銀聯(lián)的這次新廣告延續(xù)了《大唐漠北最后一次轉(zhuǎn)賬》精良的制作水平，硬核的場景，在視覺和聽覺上就能給人帶來震撼。

　　廣告，要想真正打動受眾，必須善于發(fā)揮價值觀、精神、文化這些看不見的深層元素。2898站長資源平臺網(wǎng)站排行