里約奧運(yùn)：媒體舊格局瓦解和新格局形成

　　從里約奧運(yùn)看媒體舊格局瓦解和新格局形成。在這種輕松愉悅的氛圍之中，里約奧運(yùn)對國內(nèi)媒體發(fā)展來說，最大的收獲就是全民參與、大眾娛樂。而在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)電視、紙質(zhì)媒體的局限性業(yè)顯露出來——談速度玩不過新媒體、談深度玩不過自媒體、談趣味玩不過段子手，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷2008年的歷史性巔峰之后在今年頹勢盡顯。

    “直播＋視頻＋微博＋微信”為核心的媒體矩陣大行其道。尤其是“直播”在里約奧運(yùn)上成為了風(fēng)潮。

　　著名的運(yùn)動(dòng)員幾乎人人都離不開直播，杜麗、張國偉、菲爾普斯的個(gè)人直播在微博上被百萬網(wǎng)友圍觀。傅園慧直播時(shí)更是吸引了數(shù)千萬人關(guān)注。事實(shí)上，直播之所以能夠受到運(yùn)動(dòng)員、受到觀眾的歡迎，也正是因?yàn)閮牲c(diǎn)原因。

　　第一點(diǎn)正是直播補(bǔ)充了無法在電視、報(bào)刊上展現(xiàn)的內(nèi)容，也更能展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員真實(shí)的一面。

　　傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊畢竟是相對保守的，無論是采編還是策劃都不會有太大的隨意性，它雖然也會展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的真情實(shí)感，但這種展現(xiàn)很多時(shí)候經(jīng)過了加工。它自然而然不會有移動(dòng)直播等新媒體所帶來的現(xiàn)場感和無粉飾。而且運(yùn)動(dòng)員很多時(shí)候需要有表達(dá)情感的空間，電視、報(bào)刊采訪面前，相對來說會收斂很多，而在直播這樣的平臺上，他們可以真正流露出很多訓(xùn)練、比賽中的細(xì)節(jié)。

　　8月17日，傅園慧在一直播上接受采訪時(shí)，拍肚子說自己肥肉太多了，談美食對于生命的重要性，談在奧運(yùn)村里如果泡方便面的技巧，以及小龍蝦到底喜歡哪個(gè)口味。這種尺度的表達(dá)在網(wǎng)絡(luò)上是喜聞樂見的，但在嚴(yán)肅媒體的那里很可能就是“沒法用”。

　　第二點(diǎn)則是移動(dòng)直播能夠引發(fā)讓全民吐槽，讓觀眾更有參與感，甚至還能夠引發(fā)二次傳播。

　　杜麗在直播時(shí)，粉絲們曾經(jīng)問認(rèn)不認(rèn)識張繼科和寧澤濤。而她回應(yīng)“你們是來找你們的老公的嗎？你們的老公還在里約。但是我們中國射擊隊(duì)也有很多小鮮肉！這種互動(dòng)在過去的電視新聞中是不可能出現(xiàn)的。

　　傅園慧和張繼科兩個(gè)人在直播時(shí)一個(gè)不要禮物，一個(gè)要禮物，呈現(xiàn)出了極大的“反差萌”。賈乃亮甚至還錄制傅園慧小咖秀，模仿傅園慧的講話。這種反差萌又給了微博、微信等媒體平臺二次加工傳播的素材，這讓過去的嚴(yán)肅枯燥的奧運(yùn)報(bào)道在這種真情實(shí)感和生活日常面前顯得枯燥無味。傅園慧在8月17日的直播其實(shí)也再一次引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的討論，“洪荒少女”的金句又被當(dāng)成段子流傳。

　　所以說，直播在今天的媒體格局之中，不僅僅是記錄現(xiàn)場的畫面，更成為了引爆話題的場所。某種意義上來看，“直播＋視頻＋微博＋微信”的矩陣是四足鼎立的，它們現(xiàn)在甚至在反哺電視和紙媒，給這些傳統(tǒng)媒體帶來素材。

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