奧運＋直播還能帶來哪些變局和想象？

　　奧運＋直播還能帶來哪些變局和想象？奧運上的直播＋X顯然是今年的風(fēng)口。但坦率來說，在奧運之前，不少平臺其實在內(nèi)容上創(chuàng)意不大，離行業(yè)期待的“全民直播”相距甚遠(yuǎn)。但奧運一戰(zhàn)后，直播＋X傳播理念成為共識。直播的含義、概念、內(nèi)容以及未來的市場變化都會悄然展開。

　　過去直播更多集中在秀場直播和游戲直播這兩個領(lǐng)域，這幾種直播內(nèi)容其實同質(zhì)化嚴(yán)重，這從主要的直播平臺相互百萬甚至千萬天價爭搶美女主播、游戲主播就能看到內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的程度。游戲主播還勉勉強強能夠理解，美女直播如何擔(dān)起百萬甚至千萬的簽約費，其實很值得懷疑，因為真正愿意看這類直播的人畢竟還是少數(shù)，這背后的泡沫是顯而易見的。

　　1、首先是直播平臺的內(nèi)容豐富性和差異性將凸顯

　　直播平臺開辟出差異化的內(nèi)容在這屆奧運會上逐漸顯露了出來。從UCG模式的生產(chǎn)角度來看，不少在里約現(xiàn)場觀眾紛紛用手機直播現(xiàn)場畫面，給國內(nèi)不同的看奧運視角。是普通人直播自己的所見所聞。這可能會逐漸帶動更多人參與其中。

　　今天直播很大一個問題其實缺乏有趣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而事實上，從8月17日傅園慧在一直播的這個專訪來看，現(xiàn)場直播的采訪實際上已經(jīng)非常成熟了?，F(xiàn)場對話非常流暢，已經(jīng)接近于電視專訪。而且一直播很早就布局垂直細(xì)分領(lǐng)域，以此為方向展開布局，在內(nèi)容上有一定的突破。從PGC的生產(chǎn)模式來看，今天的直播平臺下力氣的話可以做到非常精致。這從一直播拿下奧運冠軍的專訪案例就可見一斑。目前產(chǎn)生的20位奧運冠軍中已完成12位的采訪，啟示節(jié)目效果都還不錯。

　　這一次，一直播搶占電視媒體過去賽后對奧運冠軍的專訪特權(quán)，這其實具有標(biāo)志性的意義，它代表直播平臺甚至也正在奪取主流新聞媒體的話語權(quán)。未來可能不僅僅是奧運，普通的新聞現(xiàn)場也會出現(xiàn)更多直播的畫面。而直播平臺未來也會因此逐漸增強內(nèi)容的豐富性和差異性。這種內(nèi)容其實還會具備下一步的挖掘價值的，引發(fā)二次傳播。

　　2、讓各細(xì)分行業(yè)加入直播，引發(fā)新一輪媒體巨變

　　直播作為一種媒體工具，它不可避免的會帶來媒體的價值。經(jīng)過里約奧運的大浪淘沙之后，未來很可能會在直播平臺上誕生出一批專業(yè)的媒體。這一批專業(yè)媒體能夠有較強的節(jié)目策劃能力，還有持續(xù)生產(chǎn)的能力。這樣一批媒體會因為其因為形式創(chuàng)新、內(nèi)容新穎豐富進(jìn)一步吸收現(xiàn)有的媒體市場費用，逐漸成長壯大，成為一批直播小巨頭。

　　這樣一批小巨頭的誕生，會讓各個細(xì)分領(lǐng)域、行業(yè)都認(rèn)識到直播的價值，從而在市場推廣預(yù)算上逐漸傾斜，最終影響到一大批現(xiàn)有電視媒體甚至是PC端網(wǎng)絡(luò)媒體的生存。這可能還將會引發(fā)新一輪的媒體巨變。各個細(xì)分領(lǐng)域的媒體還會逐漸轉(zhuǎn)移到直播平臺之上，屆時直播可能真的會成為媒體的標(biāo)配。

　　3、直播等新媒體與傳統(tǒng)媒體交叉報道將成為潮流

　　從奧運報道的角度來看，今年的里約奧運顯然是一次史無前例的成功。而“直播＋視頻＋微博＋微信”的傳播格局在這屆奧運之后會一錘定音，成為“引爆點”。媒體變革的路上一直都需要引爆點來推動。2012年7月22日，人民日報在北京暴雨中開通微博引發(fā)了一大批地方政府和黨報官媒開通政務(wù)微博。

　　今年里約奧運可能也會成為這種引爆媒體行業(yè)的事件，部分有前瞻意識的紙媒、電視媒體甚至是處于風(fēng)口的新媒體都會爭相布局直播搶占未來的風(fēng)口和戰(zhàn)場。未來一段時間內(nèi)，新舊媒體之間還會展開新一輪的媒體融合。未來可能會有更多的傳統(tǒng)媒體乃至新媒體會選擇直播，引發(fā)新一輪的媒體變革，未來直播等新媒體與傳統(tǒng)媒體交叉報道將成為潮流。

    2898站長資源平臺網(wǎng)站排行榜：http://www.afrimangol.com/webmain.htm