運動員變身網(wǎng)紅 新媒體亞文化漸成主流

　　運動員變身網(wǎng)紅，這很90后！新媒體和亞文化成為主流。距離里約奧運會已經(jīng)過去一周多的時間，因奧運帶來的熱點仍在持續(xù)發(fā)酵。不論是“洪荒少女”傅園慧、田徑“舞王”張國偉還是“美妝博主”梁馨枰，無不在新媒體平臺上引發(fā)了現(xiàn)象級的關(guān)注。

　　不同于以往對奧運金牌和體育賽事的追捧，“網(wǎng)紅”運動員開始成為人們關(guān)注的另一個焦點，甚至在奧運期間長期霸占微博、今日頭條、bilibili等新媒體平臺。而當(dāng)我們被這些奧運網(wǎng)紅刷屏的同時，新媒體和亞文化已經(jīng)悄然崛起。

　　因奧運成名的運動員并不少，畢竟此前就有劉翔、孫楊、田亮等體育明星，但在其成名背后多是一塊又一塊沉甸甸的金牌?？蓮睦锛s奧運會造就的諸多“網(wǎng)紅”來看，這屆運動員很90后。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在里約奧運會上已經(jīng)出現(xiàn)了很多90后的面孔，這些從小接受互聯(lián)網(wǎng)亞文化熏陶的年輕運動員，正在用實際行動改變我們對于奧運乃至體育的認(rèn)知。如果說傅園慧的走紅還有些偶然，張國偉的一夜成名歸結(jié)于與生俱來的幽默氣質(zhì)，那么梁馨枰在新媒體上引發(fā)的關(guān)注更能解釋這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。

　　和很多90后一樣，在里約奧運上奪得花樣游泳團體銀牌的梁馨枰是活躍在B站上的美妝博主，其走紅的原因恰是因為網(wǎng)友翻出了梁馨枰在B站上傳的COS妝容視頻。從百度指數(shù)來看，自8月9號開始，“梁馨枰”的搜索量迅速增長達(dá)到一個高峰，并在奧運期間持續(xù)保持熱度，而在8月24號萬梁馨枰?guī)OS妝容在B站直播之后，百度指數(shù)再次達(dá)到頂峰。除了花樣游泳運動員的身份之外，梁馨枰不折不扣的二次元形象或許是其走紅的重要原因。

　　里約奧運會注定是中國奧運文化的一個轉(zhuǎn)折點，從傅園慧、張國偉、梁馨枰以及女排妹子們身上可以看到，中國運動員徹底顛覆了往日的刻板形象，個性化的標(biāo)簽愈發(fā)明顯。這些90后所展現(xiàn)出來的奧運精神一改“唯金牌論”的風(fēng)氣，或許這才是奧運精神的魅力所在。

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及讓人們獲取信息的渠道更加多元化，早在十幾年前新媒體就被視為繼報刊、戶外、廣播、電視之外的“第五媒體”。如今新媒體開始成為人們關(guān)注奧運會的重要渠道，亞文化則是90后的典型標(biāo)簽，它們會成為主流嗎?

　　尼爾·波茲曼在1985年發(fā)表的《娛樂至死》一書中，曾這樣寫道：人們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸，其結(jié)果是人們成了一個娛樂至死的物種。而新媒體一直都有著“泛娛樂”的特點，并引發(fā)了受眾對于碎片化閱讀的依賴和惡搞信息的偏愛。但從里約奧運會傳遞出的信息來看，新媒體正從娛樂化走向綜藝化。

　　奧運會結(jié)束后，回國的運動員紛紛亮相各大直播平臺而非像往常那樣出現(xiàn)在特定的電視畫面里。在此之前，國內(nèi)的各大直播平臺就已經(jīng)意識到了這個趨勢，在提供UGC內(nèi)容平臺的同時，開始著手打造PGC內(nèi)容，就連有顯著二次元符號的B站也在積極嘗試。就目前來說，幾乎所有的新媒體平臺在本質(zhì)上都具有娛樂化的特點，綜藝化的進(jìn)程也有著明顯的娛樂痕跡。里約奧運會傳遞出的信號是，新媒體并沒有重復(fù)波茲曼“娛樂至死”的預(yù)言，相反是借用娛樂化的形式向年輕群體傳遞了符合時代價值觀的內(nèi)容。樂觀的說，90后終究有一天會變得更加成熟，他們有權(quán)利選擇自己喜歡的方式和媒介要表達(dá)對這個世界的看法。

　　不可否認(rèn)，在運動員變身網(wǎng)紅的背后，新媒體和亞文化開始從邊緣走向主流，不管你接受與否，這樣的時代已經(jīng)到來。

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