新媒體崛起：新媒體如何影響奧運會

　　90后始終是新媒體崛起的主力軍。新媒體如何影響奧運會？作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，不少90后從接觸網(wǎng)絡(luò)開始就在和新媒體打交道，從最初的人人網(wǎng)、QQ空間到微博、微信等社交平臺再到B站之類彈幕網(wǎng)站，以及時下最為流行的網(wǎng)絡(luò)直播。

　　如果說新媒體影響了一大批90后，倒不如說90后左右了新媒體的趨勢，從微博到直播，新媒體存在的形式更加多樣，尤其是在奧運會這件事上始終具備符合90后“口味”的四個特點。

　　首先是快速。過去10年，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境經(jīng)歷了2G到4G的過渡，也完成了PC向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。但不管是文字、圖片、音視頻還是直播，新媒體平臺總能做到信息的快速傳遞。

　　這一點在里約奧運會上展現(xiàn)的淋漓盡致。傅園慧的走紅是從央視的采訪開始的，不走尋常路的對話迅速引發(fā)了網(wǎng)民的關(guān)注。先是在微博、微信等社交平臺上呈現(xiàn)出刷屏的態(tài)勢，鬼畜視頻在B站等年輕人社區(qū)內(nèi)廣為流傳，隨后不斷出現(xiàn)的表情包和段子更是直接導(dǎo)致傅園慧成功晉升為“網(wǎng)紅”。相比之下，傳統(tǒng)媒體很難做到這樣的傳播效果，尤其是在短時間內(nèi)制造出大量吸引眼球的衍生內(nèi)容。

　　其次是碎片化。盡管碎片化已經(jīng)淪落成互聯(lián)網(wǎng)時代的貶義詞，卻成了新媒體時代的典型特征，人們更傾向于利用碎片化的時間去掠取碎片化的內(nèi)容，這種習(xí)慣已經(jīng)根植于當(dāng)下年輕人的生活節(jié)奏中。

　　里約奧運會期間，在美國拿下奧運會獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的NBC遭遇了收視率的暴跌，在新媒體轉(zhuǎn)播上卻意外收獲了266%的增長。而在這一方面，傳統(tǒng)媒體的衰弱和新媒體的崛起，國內(nèi)的90后用戶更具有話語權(quán)，盡管央視五套的女排直播獲得了70%的收視份額，同網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度相比依舊相形見絀。原因在于新媒體形態(tài)下的傳播內(nèi)容不再像傳統(tǒng)媒體那么篇幅完整，主要以零零碎碎的信息滲透到人們生活的各個方面，再由用戶進(jìn)行重新整合，甚至產(chǎn)生新的信息。

　　再次是傳播性和個性化?？焖偾宜槠男畔⒈揪陀欣趥鞑ィ鞣N新媒體平臺的交叉分享，進(jìn)一步擴大了傳播的范圍。此外，這是一個用戶篩選的時代，90后更喜歡那些具有個性化的內(nèi)容，而非那些和自身價值觀不符的“頭條”。

　　從這個角度來說，更容易理解“網(wǎng)紅”運動員圈粉的原因。除了傅園慧被網(wǎng)友稱之為“行走的表情包”，張繼科和馬龍也被稱之為“帝國的絕兇虎”和“帝國的破壞龍”，這些具有傳播性的內(nèi)容又往往具有亞文化的特點。事實上新媒體平臺也在極力迎合這一趨勢，比如說微博的熱門話題在奧運期間長期被這些亞文化的關(guān)鍵詞占據(jù)，bilibili邀請梁馨枰進(jìn)行COS妝容直播也恰是看到了她在90后群體中的話題性。更重要的是，這些具有傳播性和個性化的內(nèi)容與UGC的火爆不無關(guān)系，新媒體本身也在不斷進(jìn)化并適應(yīng)這個時代的趨勢。

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