新媒礦盤點：2016新媒體十大刷屏事件

    社交媒體的影響力遠超想象

    新媒礦按：經(jīng)過2014年的野蠻生長、2015年的高速發(fā)展，到了2016年，以微信公眾號+其他自媒體平臺為核心的新媒體發(fā)展進入整合期。流量紅利減少、商業(yè)模式漸成熟、融資條件日趨嚴格都是新媒體行業(yè)面臨的問題。

    但是新媒體依然喧鬧，已然成為公共事件的主要傳播媒介。臨近年終，專門從事新媒體傳播的“新媒礦”策劃了“2016——新媒體的666年終盤點”，回顧和展望新媒體行業(yè)的繽紛。第一期結(jié)合羅爾為女兒籌款事件盤點“2016新媒體十大刷屏事件”。

    1，林丹出軌

    事件概述：11月17日，林丹被曝在妻子孕期出軌，與一名嫩模深夜出現(xiàn)在酒店。這件事情震驚了整個中國互聯(lián)網(wǎng)。

    刷屏原因：好男人形象崩塌。

    結(jié)果：林丹承認，名譽降低。

    事件創(chuàng)造的10W+：

    2，女排奪冠

    事件概述：2016年8月20日晚，里約奧運上決賽上，中國女排以3:1擊敗塞爾維亞，奪得奧運會冠軍。時隔12年，中國女排重返奧運之巔。

    刷屏原因：曾經(jīng)影響了一兩代人的“女排精神”喚醒了許多的人的集體記憶。另外，奧運會其他項目表現(xiàn)乏善可陳。

    結(jié)果：女排價值陡增。

    事件創(chuàng)造的10W+：

    3，papi醬獲得1200萬元投資

    事件概述：2016年3月，靠短視頻“吐糟”在微博吸粉800多萬的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”獲得了1200萬元的投資，投資方為邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。

    刷屏原因：網(wǎng)紅沖擊傳統(tǒng)媒體模式。

    結(jié)果：5個月后，羅輯思維和papi醬分手，再次引發(fā)刷屏。

    事件創(chuàng)造的10W+：

    4，王寶強婚變

    事件概述：2016年8月14日，王寶強發(fā)微博聲明婚變。聲明中指出馬蓉與其經(jīng)紀人宋喆發(fā)生不正當兩性關(guān)系，除此之外，馬蓉還被被曝出事發(fā)之前已經(jīng)卷走王寶強上億的財產(chǎn)而王寶強卻還蒙在鼓里。

    刷屏原因：馬蓉和宋喆的行為違背了仁義道德，挑戰(zhàn)了民眾的道德底線。

    結(jié)果：還在走法律程序，但馬蓉宋喆名譽掃地。

    事件創(chuàng)造的10W+：

    5，科比退役

    事件概述：2016年4月14日，洛杉磯臺普斯中心，傳奇巨星科技迎來了職業(yè)生涯中的最后一場比賽。

    刷屏原因：“你見過凌晨四點半的洛杉磯嗎？”這句話因科比走紅，成為為了夢想努力的另一種詮釋，科比的退役，代表著一個時代的結(jié)束。

    事件結(jié)果：科比轉(zhuǎn)型商人。

    事件創(chuàng)造的10W+：

    6，和頤酒店事件

    事件概述：2016年4月5日，微博名為“彎彎_2016”的網(wǎng)友發(fā)微博講述自己在北京和頤酒店遭受陌生男子尾隨拖拽的經(jīng)歷，引發(fā)網(wǎng)友高度關(guān)注。

    刷屏原因：人們感到了實實在在的恐懼。在中國的首都，一個并不低端的酒店，一個女孩在大庭廣眾之下被人挾持和綁架，而酒店服務(wù)員和最初經(jīng)過的人都沒有施救。

    結(jié)果：涉案男子獲刑2年。

    事件創(chuàng)造的10W+：

    7，喬任梁去世

    事件概述：2016年9月16日，喬任梁突然去世。頓時謠言四起，經(jīng)紀公司壓榨、輿論壓力等等說法各異。

    刷屏原因：這是繼張國榮之后“抑郁癥”這個被忽視的詞再次大規(guī)模地引起人們的重視

    結(jié)果：金馬獎紀念喬任梁《八月》獲金馬最佳影片

    事件創(chuàng)造的10W+：

    8，非法疫苗流向全國事件

    事件概述：2016年3月18日，山東警方破獲一起特大非法疫苗案件，龐某與女兒孫某，非法購進25種兒童、成人用二類疫苗，未經(jīng)嚴格冷鏈存儲運輸銷往全國18個省市。

    刷屏原因：小孩子最基本的疫苗都難以保證其安全性，這件事讓舉國上下的父母無比痛心又后怕。

    結(jié)果：非法經(jīng)營疫苗案已批準逮捕324人，立案偵查相關(guān)職務(wù)犯罪100人。

    事件創(chuàng)造的10W+：

    9，魏則西事件

    事件概述：2016年5月1日，一篇微信文章《一個死在百度和部隊醫(yī)院之手的年輕人》刷爆朋友圈。西安電子科技大學(xué)學(xué)生魏則西在在2年前體檢出滑膜肉瘤晚期，通過百度搜索找到武警北京總隊第二醫(yī)院，在花費將近20萬醫(yī)藥費后，仍不治身亡。

    刷屏原因：百度惹眾怒。

    結(jié)果：百度第三季的在線推廣業(yè)務(wù)在收入和客戶量雙雙下滑。

    10，羅一笑事件

    事件概述：11月29日，一篇名為《羅一笑，你給我站住》的文章，刷爆了朋友圈。文章中，父親和患白血病的女兒的故事，加上轉(zhuǎn)發(fā)一次就有公司給女孩捐一塊錢的“募捐”方式，引起了網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。短短幾小時后，就相繼有網(wǎng)友曝出，父親羅爾有3處房產(chǎn)，還有轎車、公司等資產(chǎn)，網(wǎng)友同時質(zhì)疑這是一場“帶血的營銷”。

    刷屏原因：同情心被利用。

    結(jié)果：民政部門介入調(diào)查。

    事件創(chuàng)造的10w+：

    新媒礦分析：

    1，從刷屏的事件來看，壞事傳千里是傳播界的鐵律。10大事件，除了女排奧運奪冠，papi醬融資外，都是偏負面的新聞。

    2，公共安全事件是信息剛需。非法疫苗、魏則西事件、喬任梁去世（抑郁癥人群的安全性）以及羅爾籌款（捐款的安全性）都刺激到了人們對于公共安全的擔心。

    3，明星八卦是剛需中的剛需。人之所以為人，是因為人會講八卦。這是人類社交復(fù)雜與動物社交的基本屬性。不然林丹、王寶強跟你有什么關(guān)系，你會這么關(guān)心？

    4，中產(chǎn)階級的玻璃心。據(jù)說中國中產(chǎn)階級已經(jīng)有2.4億人口了，而中產(chǎn)階級是新媒體的主要受眾群體。事實上，10大事件幾乎都能和中產(chǎn)階級的玻璃心扯上關(guān)系。中產(chǎn)階級是脫離了衣食住行等人類生存基本需求擔憂的社會階層。他們關(guān)心生活質(zhì)量，生活安全性，生活穩(wěn)定性、注重價值實現(xiàn)。

    papi醬獲得融資，沖擊著中產(chǎn)階級的生活模式，他們擔心新的商業(yè)模式會降低自己的生活質(zhì)量或社會地位，中產(chǎn)階級容易得的抑郁癥也會降低生活質(zhì)量，因此名氣不算大的明星事件會被刷頻。

    怡和酒店事件、魏則西事件和非法疫苗破壞了中產(chǎn)階級的生活安全的環(huán)境。

    林丹出軌和王寶強婚變刺激著中產(chǎn)階級對穩(wěn)定的需求。

    拼搏的中國女排、勤奮的科比是中產(chǎn)階級獲取社會資源的價值觀。

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