微信公眾號取消贊賞后為何被罵得多？

    微信公眾號取消贊賞后為何被罵得多？微信發(fā)表了一則官方聲明稱蘋果公司更新了App Store應(yīng)用開發(fā)條款中的第3.1.1項，嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制(iOS應(yīng)用內(nèi)付費)進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。受蘋果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

    此消息一經(jīng)傳出便立刻引起人們熱議：有人認為是：“騰訊獨裁并不想遵守蘋果規(guī)則”，有人認為“蘋果與騰訊存在利益沖突”，那么為什么微信會做出這一舉措呢？

    遵守蘋果規(guī)則取消微信iOS版的贊賞功能

    我們從蘋果開發(fā)者官網(wǎng)中找到相對應(yīng)的規(guī)則，在更新后的App Store應(yīng)用開發(fā)條款中的第3.1.1項，嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制(iOS應(yīng)用內(nèi)付費)進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

    其實3.1.1項，從去年六月之后已經(jīng)明確表示，除了IAP方式，App中不應(yīng)有任何其他提示用戶付費的方式?！AP機制，即指蘋果新政中強調(diào)的手機應(yīng)用內(nèi)購。最新版的蘋果開發(fā)者協(xié)議中規(guī)定：如果您想要在App內(nèi)解鎖特性或功能(解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等)，則必須使用App內(nèi)購買。既然在蘋果的地盤上，所以iOS版微信必須“按規(guī)則辦事”否則將會面臨“被封殺”的局面。

    可在騰訊方看來，贊賞功能本身就是沒有任何附帶用途的，用戶贊賞10元的話就是10元，平臺不會從中獲取任何利益，

    但是如果微信選擇使用蘋果的IAP機制后，蘋果要拿到贊賞額的30%作為利潤分成。不僅僅如此，使用蘋果的IAP機制后，還要綁定銀行卡等諸多繁瑣的操作程序，讓支付變得復(fù)雜影響用戶的使用場景體驗，而且一旦微信公眾平臺的贊賞功能使用蘋果的IAP機制就就意味著原來的微信支付在公眾帳號平臺的支付場景將被蘋果支付體系代替。這也是觸動了騰訊的底線，所以騰訊索性關(guān)閉iOS版微信贊賞功能。

    遵守規(guī)則毋庸置疑，微信自身設(shè)定規(guī)則

    其實從規(guī)則的角度來說，遵守規(guī)則毋庸置疑，蘋果有自己的規(guī)則，要求大家遵守事先開發(fā)者與它簽訂的規(guī)則，也是合理，相對來說微信也是平臺，也有自己的規(guī)則。

    在今年的3月份，微信公眾號對其平臺的“原創(chuàng)”標識進行了規(guī)則修改。規(guī)則中表示：如果有公眾號文章抄襲原創(chuàng)文章，并在原創(chuàng)文章推送之前搶發(fā)但不標注原創(chuàng)，那么原創(chuàng)文章在推送的時，就會出現(xiàn)“溫馨提示”，文章的版權(quán)就會被侵占。就是你要是沒有在微信公眾號進行首發(fā)，在別的平臺先發(fā)布了文章，那么你就要承擔起文章被別的公眾號搶發(fā)的風(fēng)險，即使搶發(fā)方不注明原創(chuàng)，你的原創(chuàng)文章也不能標原創(chuàng)。簡而言之，公眾號文章一定要原創(chuàng)首發(fā)。其實明眼人一眼就能看出其實是微信在爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首發(fā)權(quán)。

    對于內(nèi)容為王的微信公眾號而言，爭奪用戶時間非常重要，但是今日頭條為代表的內(nèi)容分發(fā)平臺的崛起，爭奪了微信原本的內(nèi)容優(yōu)勢，所以“首發(fā)權(quán)”才被各大平臺如此看重，微信也是在維護自身利益之下，制定了新的規(guī)則。

    其實在早之前一度沸沸揚揚的：“微信封鎖淘寶”“淘寶封鎖微信”也側(cè)面證實規(guī)則的重要性。微信封鎖淘寶之后，有不少商家紛紛在微信上嘗試開店，間接造成了口袋通、口袋購物們的機會。

    “規(guī)矩具備，而能出于規(guī)矩之外；變化不測，而亦不背于規(guī)矩之外。” 遵守規(guī)則才能正常運行，漠視規(guī)則就會受到懲罰。規(guī)則并非利益所致的劍拔弩張，規(guī)則下也有自由。對于騰訊而言，微信公眾號這一內(nèi)容知識生產(chǎn)平臺不可能放棄iOS平臺，甚至也不敢推出蘋果安卓歧視性的差價。因為在競爭對手面前，它不會留有一絲余地。而且如果放棄ios版本的微信，蘋果如果針對騰訊會下架騰訊所有產(chǎn)品，到時騰訊便會腹背受敵處境堪憂，權(quán)衡利弊，微信也只有取消贊賞，在蘋果設(shè)計的游戲規(guī)則，在標準化的分寸之內(nèi)，獲得符合自己需求的利益。