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微信指數(shù)小程序悄然上線其公關價值在哪?

2017-06-01 13:59 來源: 站長資源平臺 瀏覽(1802)人   

    微信指數(shù)小程序悄然上線其公關價值在哪?就在不少媒體都在唱衰微信指數(shù)和小程序的大背景下,微信指數(shù)的小程序于近日悄悄上線。進行了一個簡單的體驗,較之前的版本提升了一些,但似乎微信做加法的速度慢是其一貫風格。


微信指數(shù)小程序悄然上線其公關價值在哪?


    一、為什么說微信指數(shù)對公關的價值更大?


    1、微信是超級APP,不以個人意志為轉移。


    來自騰訊的官方財報數(shù)據(jù)顯示,微信(包括wechat)的月活躍用戶達到9.38億。如此高頻和長時間使用的一個APP,用戶對其的依賴可想而知,對于公關而言,如果你想傳播的內容,無法在微信的生態(tài)里生根發(fā)芽,實際上就是在這9億多用戶之外“繞圈”。


    2、微博是星光大道,微信是吐槽大會。


    這里的星光大道不是央視那個綜藝節(jié)目啊,你可以理解為奧斯卡頒獎典禮之前的明星走紅地毯,大叔認為,微博的大V屬性越來越強,比如前幾天崔永元和新浪撕逼,他顯然沒辦法在微信的朋友圈里實現(xiàn),必須得在一個公共場合。


    這里的吐槽大會也不是唐國強上的那個綜藝節(jié)目,你可以理解為尋常老百姓茶余飯后閑扯淡,普通微博用戶更多是看和湊個熱鬧,而普通微信用戶真正關心和討論的話題,這是公關或者廣告需要去影響和觸達的。


    3、從用戶搜索到擊穿圈層討論的變遷。


    百度指數(shù)之前的公關或廣告邏輯是用戶在搜索什么,從而實現(xiàn)精準營銷,這也是其公關和廣告的價值,而微信的影響力邏輯是用戶在討論什么和對***事件怎么看?之前百雀羚的案例就能充分說明這點,我們都以為對百雀羚新媒體投放的轉化率問題討論僅限于圈內?錯了,“百雀羚”微信指數(shù)一夜之間,漲了75倍,擊穿了多個圈層。


    用戶的互聯(lián)網行為在改變,之前是看看和搜搜,搜完了實際上還是看,現(xiàn)在是說兩句和插一腳,甚至是發(fā)個彈幕,這種“變遷”就需要公關和廣告都要引發(fā)用戶的討論,讓品牌成為話題,公司CEO成為自帶流量的網紅。


    基于以上三點,公關也好,廣告也罷,都應該重視在微信的投入,那么問題來了,怎么考核我在微信的投入和產出比呢?直接考量賣了多少貨的轉化率,顯然是錯的,但總得有一個數(shù)據(jù)指標吧,我想這也是微信指數(shù)推出的基礎邏輯。


    二、“微信指數(shù)”的小程序,有哪些新功能?


    由于此前發(fā)布的微信指數(shù)功能太過簡單,且官方給出的解釋也不夠多,再加上真正的使用場景也并不具備,很多人在一陣子新鮮之后,基本“放棄”了這個指數(shù)。但上文已經說明了,微信指數(shù)的重要性不言而喻,那其小程序,有哪些新功能呢?


    簡單做了一個體驗。首先是入口,和微信指數(shù)一樣,其小程序的入口也很簡單,在搜索框搜索“微信指數(shù)”,兩部就能找到其小程序。和其他小程序一樣,你還可以將這個入口放在桌面上。


    第二,功能上,微信指數(shù)小程序最大的提升就是可以對關鍵詞進行對比,用戶可以很直觀地進行比較。比如輸入“萬能的**”、“萬能的大熊”和“趙圓圓”,就可以顯示這三個關鍵詞的指數(shù)波段,區(qū)間還是7天、30天和90天。嚴重懷疑圓圓有很多同名的姐妹,如下:


    5月26日,金立和華為同一天舉辦了新品發(fā)布會。另一個品牌OPPO的發(fā)布會也臨近,那這三個品牌的新品在微信生態(tài)的數(shù)據(jù)如何呢?分別以“金立S10”、“華為nova2”和“oppo r11”進行了搜索,從微信指數(shù)來看,金立S10的發(fā)布會在微信的傳播聲量遠高于華為nova2,略高于廣告先行的oppo r11。


    此外,一組組關鍵詞的比較數(shù)據(jù)還能夠自動保存,以便用戶當時直接調用。和其他小程序一樣,可以直接在微信上進行轉發(fā)。


    三、“微信指數(shù)”的高與低到底代表著什么?


    這個問題,在微信指數(shù)剛推出的時候,就有很多猜測和解讀,目前來看,越來越清晰了。


    對于微信指數(shù)的功能,騰訊在其財報的定義是“令用戶可以分析關鍵詞在微信公眾賬號的熱度情況”。


    而在騰訊官方賬號“微信派”的回答中,也解釋了“微信指數(shù)的來源”問題,其官方的回復是:“基于微信的大數(shù)據(jù)分析,微信指數(shù)能夠幫助大家看到關鍵詞在微信內的熱度情況,熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉發(fā)文章形成的綜合分析?!?/p>


    這點也從微信指數(shù)的小程序的介紹中得到驗證。


    也就是說,微信指數(shù)的高低,代表著這個關鍵詞在微信搜索量+微信訂閱號發(fā)布文章的提及量+用戶分享到朋友圈文章的提及量,當然,微信指數(shù)的算法肯定不是簡單的相加。


    但目前唯一遺憾的,實際上也是信息量最大的一個數(shù)據(jù)接口:用戶發(fā)朋友圈的文字提及量,仍未納入到微信指數(shù)當中??赡芎退惴ㄌ嫶笥嘘P,或許也有政策等其他原因。


    即便如此,由于微信的超級APP地位,微信指數(shù)還是能夠較為真實地反應用戶對某個話題的討論量和關注度,比其他幾個指數(shù)更具參考意義和公關價值。理由參見上文第一條的前3點。


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