張一鳴王欣羅永浩“圍剿”微信，勝算幾何？

　　張一鳴王欣羅永浩“圍剿”微信，勝算幾何？羅永浩說，1月15日是個特殊的日子，歷史會記住這一天。因為這一天，集中誕生了馬桶MT、多閃、聊天寶這三款社交產品。

　　似乎是為了讓用戶銘記這一天，微信“恰好”集體封殺了這三款社交軟件的所有分享鏈接，“已停止訪問該網(wǎng)頁”成了當天出鏡率最高的畫面。從這幾款產品的“這是年輕的時代”、“我們換個方式聊”等標語看，外界甚至一度認為，微信的挑戰(zhàn)者或許就要誕生了。

　　產品發(fā)布之后，快播王欣稱，“用戶希望有一個更真實的朋友圈”，“今天的朋友圈很難有真實的表達”；多閃產品經(jīng)理表示，“熟人社交有個讓人窒息的焦慮就是社交壓力，想發(fā)一條狀態(tài)出于各種考慮最后放棄了。”

　　原來，逃離朋友圈、避免社交壓力才是他們的初衷，畢竟“天下苦微信久矣”。

　　上一次社交變革，是QQ到微信的遷移，是PC到移動手機端，文字到語音的技術與形態(tài)的變革。從用戶的使用痛點上入手，能夠成為一款社交產品生存下來的理由嗎？

　　多閃的熟人社交是個偽命題？

　　在這三款社交產品中，敢公開叫板微信的當屬字節(jié)跳動推出的“多閃”。

　　據(jù)官方介紹，“多閃”是一款由字節(jié)跳動旗下短視頻應用抖音獨立推出的社交產品，主打視頻社交。產品負責人徐璐冉表示，多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品，希望它能幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關系。

　　談到多閃問世的初衷，抖音CEO張楠稱：“用戶調研發(fā)現(xiàn)，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后，會發(fā)送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺上分享、討論。當然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢?！?/p>

　　抖音用戶想要把內容分享給好友的訴求，讓抖音團隊意識到，抖音是需要一個熟人社交平臺的，所以才獨立開發(fā)了多閃這個產品。

　　如果多閃能夠將抖音現(xiàn)有的用戶做到有效的沉淀，是可以形成屬于自己的社群生態(tài)。

　　雖然，基于抖音視頻分享的訴求，以抖音用戶為導向，并與抖音有著千絲萬縷聯(lián)系的多閃更像是一款社區(qū)平臺。但今日頭條CEO陳林卻否認稱，多閃是社交平臺，更多的是興趣驅動。

　　與此同時，陳林在接受媒體采訪時也一再強調，“現(xiàn)在朋友圈確實壓力很大，用戶更想把真實的狀態(tài)發(fā)布出來，這個欲望很強烈。這個需求朋友圈沒有滿足，我們單獨做出來了?！?/p>

　　對此，盤絲洞CEO陳劍分析稱，“多閃會是一款基于興趣的社交，是對微信需求的一種切分，畢竟微信無法滿足所有人的細分需求。但是熟人社交這個分類不準確，基于興趣的社交可以混合陌生人和熟人?！?/p>

　　從使用體驗來看，多閃APP不設公開的社交場景。用戶不能公開發(fā)表評論和點贊，評論會直接轉成會話，圍繞好友分享開啟一段聊天以拉近彼此的距離。同時，該APP視頻設置72小時可見，三天后視頻內容變成僅自己可見。陌生人不需要加好友就可以聊天，但只有3天上限。用“愛心”代替“在嗎”。此外，它還有年輕人喜歡的表情包，更加年輕化的斗圖，發(fā)視頻紅包等功能。

　　可見，多閃在短視頻方面開創(chuàng)了一種社交形式。但是，類似于抖音的短視頻形式，真的會是用戶愿意社交的方式嗎？這種以分享展開的社交場景真的是強需求嗎？視頻72小時設置與微信三天可見又有什么區(qū)別？

　　有下載了多閃進行體驗的用戶就表示，實在想不出熟人之間應該拍什么視頻來進行社交。

　　“這種興趣不是強需求，存在階段性，且流量成本不斷提高不可逆，時間精力的碎片化很難形成“廣泛的共識”。盤絲洞CEO陳劍分析稱，“廣泛的共識”不是單單指業(yè)已存在的細分興趣人群，還包含聚集這些興趣人群的能力以及形成這些興趣人群使用特定產品的習慣，這個門檻極高。

　　多閃的產品形態(tài)與國外產品“Monkey”類似，國內之前也有類似的產品，但都沒有做起來。沒做起來并不意味著這種產品形態(tài)的失敗，也有可能是滿足這種產品形態(tài)的前提條件沒有得到滿足。

　　馬桶MT或難逃監(jiān)管厄運，聊天寶開始“下沉”之路

　　“今天的朋友圈很難有真實的表達，隨著社交關系的越來越寬泛，大家的表達會很慎重?！痹诮邮苄戮﹫蟛稍L時，前快播CEO王欣闡釋了當下的一個社交壓力。如今看，這或許就是他推出馬桶MT的原因。

　　據(jù)官方資料介紹，馬桶MT是一款可以傾聽與被傾聽的私密社交話題討論神器，用戶可以創(chuàng)建任何他們認為有趣的話題，可以隨心地討論和表達自己的情緒。這款APP是一個人脈暗網(wǎng)，是朋友圈的影子，所有微信上看不到甚至是被刪除的內容都可能出現(xiàn)在這里。

　　確認過眼神，又是一個拿微信朋友圈做文章的產品。

　　不過，王欣對外一直強調，馬桶MT不對標任何產品，而是要從細小市場去切入，做小眾的匿名社交產品。

　　但在快播的陰影之下，馬桶MT在上線后就被認為涉黃，甚至出現(xiàn)因此被微信、騰訊短信等全面封殺的消息。對馬桶MT而言，其首要問題是怎么活下來，避免成為第二個“快播”。

　　艾媒咨詢副總裁汪洪棟分析稱，這個產品本質上來講是有市場需求的，但最大的問題可能會面臨比較大的政策、規(guī)范上的挑戰(zhàn)。

　　針對監(jiān)管問題，王欣在訪問時表示：第一、要有幾條紅線，政治敏感、色情問題絕對杜絕。團隊不僅會用人工的方式，組建一個很大的編輯部門去過濾，還會用比較先進的人工智能技術做過濾系統(tǒng)。第二、應該有個正確的引導，堵是行不通的，應該在產品的設計上去疏通，在產品流程上去避開這些問題。

　　而除了監(jiān)管，馬桶MT還存在著很多令人吐槽的設計，比如：作為匿名聊天軟件卻要通訊錄權限，還要強制性的發(fā)短信邀請好友等諸多不好的體驗。

　　至于羅永浩的聊天寶，前身為主打解決微信痛點的“子彈短信”。為了獲取用戶和流量，最終走上了“撒幣”這條路。這款APP顯示，用戶只要邀請到100個好友，便可獲得約150元獎勵，平均一個拉新舉動就能帶來1.5元收益。

　　公開資料顯示，聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟件，聊天、看新聞、邀請好友、購物都能獲得現(xiàn)金獎勵。從子彈短信升級為聊天寶后，底部菜單欄原本的“聊天”和“新聞”欄中增添了“熟人圈”、“好東西”、“領錢”。新增加的好東西入口，鏈接的是電商平臺拼多多。

　　看著畫風跟拼多多、趣頭條頗為相似的聊天寶，明顯是有意要進軍三四線城市。

　　對此，羅永浩在發(fā)布會上做出回應稱，“作為一個年輕的團隊，他們就是要把目光投入到更廣闊的天地，中國很多互聯(lián)網(wǎng)產品都服務一二線城市，這樣并不好，更大的市場在三線以下的城市。”

　　有拼多多、趣頭條等成功做到渠道下沉的珠玉在前，重新出發(fā)的聊天寶也許可以在下沉市場找到屬于自己的定位。

　　挑戰(zhàn)微信，有可能嗎？

　　三款社交產品都選擇在春節(jié)前發(fā)布，興許是想要趕上春節(jié)這波宣傳的紅利期。

　　“春節(jié)前是一個比較好的社交產品的推廣時間點，在這個時間點推出產品，如果產品確實好，效果是最好的，因為大家的社交的關系，在這個時間點會發(fā)生變化?！卑阶稍兎治鰩熗艉闂澅硎?。

　　回顧2018年春節(jié)期間，通過直播答題等全民活動，抖音就獲得了第一次用戶增長。微信支付、支付寶也會在每年春節(jié)進行各種紅包活動，以拉新促活。

　　在被問及多閃APP在春節(jié)是否會有重要的運營策略時，今日頭條CEO陳林并沒有正面回答，而是表示“相對保密一下”。

　　盡管這三款產品都在竭力否認“挑戰(zhàn)微信”這一說法，但從它們種種宣傳舉動及或明或暗地對標微信來看，這份小心思還是不小心泄露出來。而且，外界對此的討論也一直沒有停息。

　　“聊天寶、馬桶MT、多閃都挺不錯的，我都下載體驗了，跟幾個網(wǎng)友聊的蠻好，聊到最后我們覺得意猶未盡，互相加了微信?！边@類半調侃半真心的言論，或許就是最好的注解。

　　一位業(yè)內人士分析稱，微信是通訊工具，不是社交工具。很多人躺在通訊錄里，很多年不聊天，要找的時候就在，這是強需求。其他所謂的社交工具，不過是為了豐富日常生活，不用的時候可以隨時刪除，兩者之間的定位是存在根本性差異的。

　　“微信的社交網(wǎng)絡建立在通訊工具的基礎上，通訊工具用來溝通聯(lián)系，然后通過QQ導入社交關系鏈，從而建立起社交網(wǎng)絡。”互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲稱，“中國社交網(wǎng)絡是一個高度壟斷的行業(yè)，社交靠的是關系鏈，不能做到有效的轉移關系鏈，這個局就無法破解?！?/p>

　　“社交領域的顛覆必須是人機交互發(fā)生根本的改變，是在現(xiàn)有技術層面做全新的東西，比如VR、人機交互，進行革命性改革的時候才能有顛覆?！北P絲洞CEO陳劍稱。

　　總體而言，目前外界的觀點普遍認為，這幾款產品的出現(xiàn)無法撼動微信在社交領域的霸主地位。畢竟，蹭微信流量容易，但重構社交生態(tài)絕非易事。

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