周寧：你覺得微信就要死了？不一定！

　　題圖來自pixabay

　　自從微信出來那一天起，微信很快會死掉的論斷就從來沒有停止過。

　　——曾經(jīng)持有該觀點(diǎn)的人，你真的一輩子都不用微信?

　　——反對該觀點(diǎn)的人，你可以一輩子不與警察糾葛，可是你難保不被微信封號!

　　就在這樣的矛盾下，微信一直在被懷疑的眼光中野蠻成長著。而且，我認(rèn)為：微信并不處于所謂成熟期或者衰退期，微信其實(shí)仍然處于起步期!

　　千萬不要認(rèn)為“黑”微信的只是微信的受害者、競爭者或者微信創(chuàng)業(yè)的失敗者，“微信黑”這個群體還包含許許多多微信公眾號的成功者。我認(rèn)為微信之所以成為全民公敵，有兩個深層次的心理原因：

　　√ 原因一：壟斷帶來的強(qiáng)勢，也就是所謂壓迫。不僅僅微信，不僅僅騰訊，在中國互聯(lián)網(wǎng)世界，BAT都面臨這個局面?？墒沁@個局面背后的尷尬就是：騰訊也是一家企業(yè)而已。

　　√ 原因二：不安全感。似乎目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，除了對外宣稱只有機(jī)器人執(zhí)行規(guī)則的今日頭條看起來比較公平，其他的平臺都不公平。例如，很多人運(yùn)營微信公眾號，辛辛苦苦三年半，一覺醒來才發(fā)現(xiàn)被封號了!而封號的人是實(shí)習(xí)生，微信的外包公司。這就是我一直難以理解的事情，這張小龍絕對聰明的一個人，他怎么能將審核之類事情全部外包?想想看，外包公司的屌絲小編面對的都是每年業(yè)務(wù)幾百萬上千萬的富翁，這會產(chǎn)生什么?

　　然而再進(jìn)一步思索，我發(fā)現(xiàn)上述問題都不重要，最關(guān)鍵的問題就是：

　　看空微信的人錯誤認(rèn)識了微信的定位，他們在用媒體的標(biāo)準(zhǔn)去評判微信。

　　不要問我微信的定位是什么，馬化騰曾經(jīng)說了大白話：連接一切。真正錯的是我們自己，是我們玩微信太入戲以至于“不識廬山真面目”，是我們運(yùn)營公眾號太入戲，沒搞懂“你在乎的別人其實(shí)并不在乎”。在大公司混真的不容易，路線不能錯，業(yè)績也不能弱，張小龍?jiān)隍v訊如日中天，假如離開了“連接一切”這個愿景，肯定是不行的!

　　我們來看看唱衰微信的論據(jù)存在什么問題：

　　唱衰微信的核心論據(jù)：“朋友圈熱度減弱，公眾號打開率下降”。所謂支持的一句就是：你看，微博不是就這樣很快衰落了嗎?微信很可能也會步其后塵。

　　駁論一：微信的定位不是媒體。

　　媒體是微博的全部，但只是微信的一小部分而已。

　　微信首先是移動即時通信工具，其次才衍生出媒體(微信公眾號)和社交(微信朋友圈)功能，也就是說微信的發(fā)展路徑是基于移動即時通信構(gòu)建人與人、人與機(jī)器的連接生態(tài)。

　　而微博的DNA就是媒體，從產(chǎn)品形態(tài)來說微博是陌生社交的工具，但是微博成于媒體，敗于媒體。一個沒有媒體特性的微博，就是沒有靈魂的網(wǎng)上“空城”。

　　這就是定位，定位決定就算媒體部分失敗，微信還是微信。

　　而訂閱號只是連接一切的起點(diǎn)。

　　駁論二：媒體模塊即使衰落，也不會導(dǎo)致微信衰落。

　　只要這個數(shù)據(jù)不出問題，微信就不會有問題：2015年微信官方報告稱，微信的月均日活躍用戶數(shù)為5.7億。

　　我想說的是：只有作為即時通信工具的微信出問題，微信才會出問題!

　　但是微信也并不那么安穩(wěn)，這一代移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展周期到底有多少年?微信的生態(tài)究竟哪一天能建設(shè)成理想狀態(tài)?難在，這個夢想目前沒有答案，還需要不斷地試錯!

　　許多創(chuàng)業(yè)者會以為，微信是豪門富二代，有錢有人，試錯還不容易?可是，如果你真的了解大公司的內(nèi)幕，你會懂得在豪門做事，只有兩個結(jié)果：成功，或者滾蛋。上市以后的公司，很少人會像創(chuàng)業(yè)時代那般有情懷，沒有人還可以像羅錘子那樣面對大海喊重頭再來。

　　駁論三：競爭多了，江湖不好混。

　　我們引用一個微信官方的數(shù)據(jù)，來看看2015年微信的增長：

　　許多微信運(yùn)營者的感覺是微信公眾號的打開率在下降，由此判斷微信開始衰落。我從三份報告來推理這個邏輯：

　　1、2015年微信官方報告指出，微信的用戶數(shù)還在增長，DAU也在增長。

　　2、2015年底艾瑞研究報告指出，平均每個微信用戶每天閱讀文章數(shù)是6篇。

　　3、新榜的數(shù)據(jù)指出，2014年6月份公眾號數(shù)量達(dá)到800萬并且以每天1.5萬的速度瘋狂增加，時至2015年6月總數(shù)早已突破千萬。

　　答案明顯：僧多粥少，紅利期已經(jīng)過去。新榜榜單前列的那些大號閱讀數(shù)依舊，新來者越來越難起步!

　　同時，不可忽視的是競爭平臺也在增加：今日頭條的頭條號、百度的百家號、搜狐自媒體、騰訊自己的QQ公眾號，都在分食市場與用戶。

　　駁論四：垂直號在興起，說明什么?

　　業(yè)內(nèi)在傳，南京房地產(chǎn)市場有兩個號，起步1-3年，分別營收200萬、700萬(我不想給他們增粉，暫不點(diǎn)名)。不過新榜的數(shù)據(jù)也在支撐傳聞的真實(shí)性，幾個號榜上有名。

　　垂直號的興起，比那些定位不明確的大號或者娛樂大號更說明問題。因?yàn)镻C互聯(lián)網(wǎng)已有先例，垂直或者區(qū)域的興起，意味著長尾在形成，生態(tài)開始形成!而微信公眾號引導(dǎo)了自媒體的發(fā)展，與PC互聯(lián)網(wǎng)相比，移動自媒體離錢更近。

　　無疑，垂直號與本地號的興起，意味著長尾市場在起步，也意味著微信生態(tài)仍然處于起步階段。

　　駁論五：資本對公眾號的投入說明了什么?

　　按理說公眾號這玩意是架設(shè)在微信云端的產(chǎn)品，運(yùn)營者不得不受制于騰訊?？墒琴Y本逐步地開始認(rèn)可這個模式，不少項(xiàng)目還獲得了投資。根據(jù)去年12月的一篇文章，公眾號獲得投資的項(xiàng)目如下：

　　資本的邏輯是什么?假如騰訊是個小公司，公眾號就是依附在某個平臺上的存在巨大風(fēng)險的小生意。假如騰訊是微軟這樣的平臺型公司呢?試問，有幾個程序不是運(yùn)行于Windows或者蘋果OS的?也就說是，資本開始承認(rèn)騰訊微信的平臺地位——操作系統(tǒng)級。

　　結(jié)論：微信運(yùn)營仍是風(fēng)險與機(jī)遇并存的商業(yè)機(jī)會。但是請注意以下具體問題：

　　1、微信號仍然具有運(yùn)營價值，方向可以調(diào)整為垂直號。

　　2、微信的產(chǎn)品動向值得關(guān)注，類似于公眾號的產(chǎn)品仍然有可能出現(xiàn)。

　　3、微信的最大風(fēng)險來自于騰訊自身，騰訊仍然難以擺脫中國式管理。

　　4、將運(yùn)營商管道化的騰訊，說不定也會迎來自己被管道的那一天。

　　不過我們?nèi)匀徊坏貌徽f：其實(shí)，微信每一天都可能死掉!(文/寧哲網(wǎng)絡(luò) 周寧)