周寧:你覺得微信就要死了?不一定!

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自從微信出來那一天起,微信很快會死掉的論斷就從來沒有停止過。
——曾經(jīng)持有該觀點(diǎn)的人,你真的一輩子都不用微信?
——反對該觀點(diǎn)的人,你可以一輩子不與警察糾葛,可是你難保不被微信封號!
就在這樣的矛盾下,微信一直在被懷疑的眼光中野蠻成長著。而且,我認(rèn)為:微信并不處于所謂成熟期或者衰退期,微信其實(shí)仍然處于起步期!
千萬不要認(rèn)為“黑”微信的只是微信的受害者、競爭者或者微信創(chuàng)業(yè)的失敗者,“微信黑”這個群體還包含許許多多微信公眾號的成功者。我認(rèn)為微信之所以成為全民公敵,有兩個深層次的心理原因:
√ 原因一:壟斷帶來的強(qiáng)勢,也就是所謂壓迫。不僅僅微信,不僅僅騰訊,在中國互聯(lián)網(wǎng)世界,BAT都面臨這個局面??墒沁@個局面背后的尷尬就是:騰訊也是一家企業(yè)而已。
√ 原因二:不安全感。似乎目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司,除了對外宣稱只有機(jī)器人執(zhí)行規(guī)則的今日頭條看起來比較公平,其他的平臺都不公平。例如,很多人運(yùn)營微信公眾號,辛辛苦苦三年半,一覺醒來才發(fā)現(xiàn)被封號了!而封號的人是實(shí)習(xí)生,微信的外包公司。這就是我一直難以理解的事情,這張小龍絕對聰明的一個人,他怎么能將審核之類事情全部外包?想想看,外包公司的屌絲小編面對的都是每年業(yè)務(wù)幾百萬上千萬的富翁,這會產(chǎn)生什么?
然而再進(jìn)一步思索,我發(fā)現(xiàn)上述問題都不重要,最關(guān)鍵的問題就是:
看空微信的人錯誤認(rèn)識了微信的定位,他們在用媒體的標(biāo)準(zhǔn)去評判微信。
不要問我微信的定位是什么,馬化騰曾經(jīng)說了大白話:連接一切。真正錯的是我們自己,是我們玩微信太入戲以至于“不識廬山真面目”,是我們運(yùn)營公眾號太入戲,沒搞懂“你在乎的別人其實(shí)并不在乎”。在大公司混真的不容易,路線不能錯,業(yè)績也不能弱,張小龍?jiān)隍v訊如日中天,假如離開了“連接一切”這個愿景,肯定是不行的!
我們來看看唱衰微信的論據(jù)存在什么問題:
唱衰微信的核心論據(jù):“朋友圈熱度減弱,公眾號打開率下降”。所謂支持的一句就是:你看,微博不是就這樣很快衰落了嗎?微信很可能也會步其后塵。
駁論一:微信的定位不是媒體。
媒體是微博的全部,但只是微信的一小部分而已。
微信首先是移動即時通信工具,其次才衍生出媒體(微信公眾號)和社交(微信朋友圈)功能,也就是說微信的發(fā)展路徑是基于移動即時通信構(gòu)建人與人、人與機(jī)器的連接生態(tài)。
而微博的DNA就是媒體,從產(chǎn)品形態(tài)來說微博是陌生社交的工具,但是微博成于媒體,敗于媒體。一個沒有媒體特性的微博,就是沒有靈魂的網(wǎng)上“空城”。
這就是定位,定位決定就算媒體部分失敗,微信還是微信。
而訂閱號只是連接一切的起點(diǎn)。
駁論二:媒體模塊即使衰落,也不會導(dǎo)致微信衰落。
只要這個數(shù)據(jù)不出問題,微信就不會有問題:2015年微信官方報告稱,微信的月均日活躍用戶數(shù)為5.7億。
我想說的是:只有作為即時通信工具的微信出問題,微信才會出問題!
但是微信也并不那么安穩(wěn),這一代移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展周期到底有多少年?微信的生態(tài)究竟哪一天能建設(shè)成理想狀態(tài)?難在,這個夢想目前沒有答案,還需要不斷地試錯!
許多創(chuàng)業(yè)者會以為,微信是豪門富二代,有錢有人,試錯還不容易?可是,如果你真的了解大公司的內(nèi)幕,你會懂得在豪門做事,只有兩個結(jié)果:成功,或者滾蛋。上市以后的公司,很少人會像創(chuàng)業(yè)時代那般有情懷,沒有人還可以像羅錘子那樣面對大海喊重頭再來。
駁論三:競爭多了,江湖不好混。
我們引用一個微信官方的數(shù)據(jù),來看看2015年微信的增長:

許多微信運(yùn)營者的感覺是微信公眾號的打開率在下降,由此判斷微信開始衰落。我從三份報告來推理這個邏輯:
1、2015年微信官方報告指出,微信的用戶數(shù)還在增長,DAU也在增長。
2、2015年底艾瑞研究報告指出,平均每個微信用戶每天閱讀文章數(shù)是6篇。
3、新榜的數(shù)據(jù)指出,2014年6月份公眾號數(shù)量達(dá)到800萬并且以每天1.5萬的速度瘋狂增加,時至2015年6月總數(shù)早已突破千萬。
答案明顯:僧多粥少,紅利期已經(jīng)過去。新榜榜單前列的那些大號閱讀數(shù)依舊,新來者越來越難起步!
同時,不可忽視的是競爭平臺也在增加:今日頭條的頭條號、百度的百家號、搜狐自媒體、騰訊自己的QQ公眾號,都在分食市場與用戶。
駁論四:垂直號在興起,說明什么?
業(yè)內(nèi)在傳,南京房地產(chǎn)市場有兩個號,起步1-3年,分別營收200萬、700萬(我不想給他們增粉,暫不點(diǎn)名)。不過新榜的數(shù)據(jù)也在支撐傳聞的真實(shí)性,幾個號榜上有名。
垂直號的興起,比那些定位不明確的大號或者娛樂大號更說明問題。因?yàn)镻C互聯(lián)網(wǎng)已有先例,垂直或者區(qū)域的興起,意味著長尾在形成,生態(tài)開始形成!而微信公眾號引導(dǎo)了自媒體的發(fā)展,與PC互聯(lián)網(wǎng)相比,移動自媒體離錢更近。
無疑,垂直號與本地號的興起,意味著長尾市場在起步,也意味著微信生態(tài)仍然處于起步階段。
駁論五:資本對公眾號的投入說明了什么?
按理說公眾號這玩意是架設(shè)在微信云端的產(chǎn)品,運(yùn)營者不得不受制于騰訊??墒琴Y本逐步地開始認(rèn)可這個模式,不少項(xiàng)目還獲得了投資。根據(jù)去年12月的一篇文章,公眾號獲得投資的項(xiàng)目如下:

資本的邏輯是什么?假如騰訊是個小公司,公眾號就是依附在某個平臺上的存在巨大風(fēng)險的小生意。假如騰訊是微軟這樣的平臺型公司呢?試問,有幾個程序不是運(yùn)行于Windows或者蘋果OS的?也就說是,資本開始承認(rèn)騰訊微信的平臺地位——操作系統(tǒng)級。
結(jié)論:微信運(yùn)營仍是風(fēng)險與機(jī)遇并存的商業(yè)機(jī)會。但是請注意以下具體問題:
1、微信號仍然具有運(yùn)營價值,方向可以調(diào)整為垂直號。
2、微信的產(chǎn)品動向值得關(guān)注,類似于公眾號的產(chǎn)品仍然有可能出現(xiàn)。
3、微信的最大風(fēng)險來自于騰訊自身,騰訊仍然難以擺脫中國式管理。
4、將運(yùn)營商管道化的騰訊,說不定也會迎來自己被管道的那一天。
不過我們?nèi)匀徊坏貌徽f:其實(shí),微信每一天都可能死掉!(文/寧哲網(wǎng)絡(luò) 周寧)