2898自媒體廣告：自媒體營(yíng)銷(xiāo)特征及內(nèi)容策略

　　廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮著巨大的作用，是一股不可忽視的力量。然而隨著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的普及衍生出自媒體。對(duì)于自媒體而言，廣告營(yíng)銷(xiāo)似乎是天然駐扎其肥沃的土壤，汲取平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)也在源源不斷地創(chuàng)造著價(jià)值。二者渾然天成，互相成就。既然如此，2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)小編就先從自媒體其構(gòu)成特征說(shuō)起。

　　借助于互聯(lián)網(wǎng)科技力量的支撐，自媒體得以應(yīng)運(yùn)而生?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體是一對(duì)孿生兄弟，互聯(lián)網(wǎng)是抽象的時(shí)代語(yǔ)言，自媒體則是具體的渠道和平臺(tái)。催生于互聯(lián)網(wǎng)世界里的自媒體天然地具備了存儲(chǔ)海量信息的特點(diǎn)，甚至一度出現(xiàn)信息泛濫，人們?cè)絹?lái)越對(duì)每天轟炸式的信息炸彈望而生畏，因此有選擇性的篩選信息并定制化個(gè)人獲取信息的渠道成為了當(dāng)下人們更加青睞的信息處理方式。

　　在如此注意力稀缺的時(shí)代，大眾文化越發(fā)顯得漸行漸遠(yuǎn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的信息生產(chǎn)和信息傳播模式的形成，讓分眾渠道占據(jù)了當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)型用戶(hù)的主要心智。受眾類(lèi)型的不同、目標(biāo)人群的差異，讓越來(lái)越多的自媒體渠道形成了各自的陣營(yíng)，“人人都是自媒體”時(shí)代已然來(lái)臨，借助互聯(lián)網(wǎng)自媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，每個(gè)人都可以在自媒體上發(fā)聲，信息傳播的主體變得越來(lái)越多樣化和平民化。

　　既然人人都可以是自媒體，那么你要如何讓大家看到你呢？2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)自媒體廣告欄目整合10萬(wàn)+微博、微信公眾號(hào)，明星名人、行業(yè)知名達(dá)人、草根大號(hào)、網(wǎng)絡(luò)紅人、段子手等大V，覆蓋金融、財(cái)經(jīng)、美食、體育、IT、美妝等行業(yè)自媒體，為個(gè)人、企業(yè)品牌推廣提供展示自我的機(jī)會(huì)。

　　接下來(lái)2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)小編就繼續(xù)談一談自媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略：

　　1、差異化定位，目標(biāo)受眾導(dǎo)向

　　打開(kāi)微信公眾號(hào)，我們會(huì)看到這個(gè)世界的千面萬(wàn)面。根據(jù)用戶(hù)的信息閱讀偏好確定一個(gè)公眾號(hào)的定位和風(fēng)格是微信營(yíng)銷(xiāo)的第一步。

　　2、選題定律：追熱點(diǎn)，抓痛點(diǎn)，傍“大腕兒”

　　承接前文的定位和風(fēng)格制定，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在選題上也是極為謹(jǐn)慎的。選題選的好，輕松10萬(wàn)+，這句調(diào)侃的口號(hào)已經(jīng)成為自媒體營(yíng)銷(xiāo)界的共識(shí)。選題是一篇內(nèi)容文章的風(fēng)向標(biāo)，標(biāo)題是對(duì)選題放向的具體化落地，標(biāo)題的意義在于第一時(shí)間抓住讀者的注意力，讓讀者點(diǎn)擊進(jìn)入文章內(nèi)頁(yè)。在流量為王的新媒體領(lǐng)域，點(diǎn)擊量對(duì)于自媒體營(yíng)銷(xiāo)而言是極其重要的衡量指標(biāo)，對(duì)于其營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化和廣告收入有直接且絕對(duì)的影響。

　　3、說(shuō)服手段：靜與動(dòng)、情與理、案與據(jù)、明星與平民

　　在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，當(dāng)讀者被標(biāo)題吸引，點(diǎn)擊到文章內(nèi)頁(yè)之后，說(shuō)服手段六閑的極為重要，它關(guān)系到內(nèi)容傳播后續(xù)的環(huán)節(jié)能否順利發(fā)生，也就是內(nèi)容能否獲得用戶(hù)自發(fā)傳播，以及點(diǎn)贊和評(píng)論等用戶(hù)互動(dòng)行為能否發(fā)生。

　　內(nèi)容型自媒體營(yíng)銷(xiāo)作為自媒體渠道中一類(lèi)重要的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型，從出現(xiàn)伊始就一直在發(fā)揮著營(yíng)銷(xiāo)主力軍的作用。從圖文營(yíng)銷(xiāo)，到視頻營(yíng)銷(xiāo)，再到如今元素繁多的富媒體營(yíng)銷(xiāo)，自媒體始終在技術(shù)力量的支持下不斷發(fā)揮著影響消費(fèi)者認(rèn)知和消費(fèi)行為的積極作用。隨著新技術(shù)的發(fā)展和對(duì)用戶(hù)的深入洞察而不斷發(fā)生變化，作為內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)作者，需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知，掌握新方法和新技巧，才能游刃有余地應(yīng)對(duì)自媒體日新月異的新變化，為品牌營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)助力。