微信朋友圈廣告如何進行精準投放

   朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。

　　1. 年齡、性別

　　支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。

　　2. 地域

　　支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放.

　　3. 手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網環(huán)境

　　手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

　　例如：選擇定向給使用iOS手機系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。

　　4. 興趣標簽

　　通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，微信為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網、體育運動、醫(yī)療健康、孕產育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個一級興趣標簽，183個二級標簽。

　　選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

　　數(shù)據(jù)說話，關于微信朋友圈的幾點思考

　　1.思考清楚微信的活躍用戶

　　主要是上班的白領一族，所以你的廣告主題、創(chuàng)意都得往這個人群上來靠近。大家不妨看看下面的這個社交APP分工表，對于我們做出正確的決策有很大的參考意義。

　　2.激勵二次轉發(fā)將極大降低CPM成本

　　朋友圈廣告的收費模式是CPM而且價格明碼標價，那么對于我們來說是不是還可以降低CPM成本呢？很重要的一點是需要盡可能的激勵廣告觸達用戶的二次轉發(fā)。我們來看微信的兩個統(tǒng)計，55.1%的微信用戶好友超100人，61.4%用戶打開微信必刷朋友圈。我們算100人好了，55.1%*100*61.4%=33.8。如果你能做到每個觸達用戶都幫你轉發(fā)，那你的CPM將至少降低至目前的1/33.8。

　　3.如何讓微信朋友圈廣告吸引人

　　100萬以下的朋友圈廣告，模板是固定的，想在形式上做創(chuàng)新不太可能，更多的是從內容著手，圖片類是大家比較樂于接受的，視頻不少用戶在非WIFI下都比較敏感流量。另外即便是你們投放的額度比較大，能自己定制頁面，建議鏈接越少越好，朋友圈點鏈接的游戲習慣真的很一般。

　　可能有些朋友看完還不夠盡興，因為投放數(shù)據(jù)是涉及微信及我們自身內部敏感信息，肯定是沒法直接拿出來分享的。不過話說回來，每個產品及素材的差異性都很大，實際上可以說并沒有多大的參照意義。整體上說，微信朋友圈目前來說，除了是不錯的品牌曝光以外，作為新渠道短期洗洗新用戶是ok的。長期的話，除了某動刷了一周屏以外，貌似也沒有哪家公司那么干過了，當然如果你們夠魄力而且不差錢，不妨試試，到時候和大家也分享分享。

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