最近四大營(yíng)銷傳播事件

　　7月還剛過(guò)半，發(fā)生在朋友圈里的幾件大事。最近四大營(yíng)銷傳播事件：

　　第一件事:7月1日，《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》正式生效。游戲甚至Html5游戲上線前也需要申請(qǐng)游戲版號(hào)，這就意味著“圍住神經(jīng)貓”這類H5游戲再想兩三天內(nèi)引爆將不可能，游戲行業(yè)原來(lái)“裸奔”上線的好日子到頭了，而另一端地推吧的執(zhí)行小分隊(duì)穿著印有《大話西游》的文化衫奔走在大街小巷。

　　第二件事:7月8日，航班管家發(fā)起的《我買好了30張機(jī)票在機(jī)場(chǎng)等你:4小時(shí)后逃離北上廣》活動(dòng)剛開(kāi)始還是被人拍案叫絕。緊接著越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑這次活動(dòng)，負(fù)面聲音迅速蓋過(guò)褒獎(jiǎng)的。

　　第三件事:7月8日，上映的《大魚(yú)海棠》盡管在微博話題里截獲27.8億閱讀，雖贏了票房卻輸了口碑?！叭ツ辍洞笫w來(lái)》積攢下來(lái)的對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的信心，被《大魚(yú)海棠》一次性敗光了”，還被質(zhì)疑是“情懷炒作”。

　　第四件事:7月12日，papi醬在美拍等八大平臺(tái)同步直播，盡管在線人數(shù)破2000萬(wàn)，但這次直播效果顯然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，關(guān)于“互動(dòng)少，內(nèi)容性太弱”，“papi醬太緊張”等各類吐槽充斥網(wǎng)絡(luò)，此前“Papi醬”系列視頻已被勒令整改。而另一端美拍土生土長(zhǎng)的“艾克里里”們被各種追捧。

　　什么？網(wǎng)友失控？傳播主體之前的營(yíng)銷手法集體失靈？這些看似機(jī)緣巧合的營(yíng)銷傳播之怪現(xiàn)狀卻隱藏著更大的傳播危機(jī)。

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