自媒體傳播和微信運營如何破局？

　　自媒體傳播和微信運營如何破局？今天新媒體創(chuàng)業(yè)、傳播所呈現(xiàn)出的思考、變化和迷茫，更甚于前。

　　世界相對于社交網(wǎng)絡快速發(fā)展早期不一樣了。過去只要開通賬號、認真發(fā)東西，就會獲得很好的結果——無數(shù)用戶和目光、注意力在那等著你或企業(yè)提供服務、內(nèi)容，自然差不到哪里去。但到了今天，獲得粉絲的成本、瀏覽成本急劇上揚，早已喻示玩法截然不同。

　　是的，包括微博微信在內(nèi)的社交網(wǎng)絡依然提供了巨大的流量、用戶，但是獲取的方式方法早就發(fā)想變化。只是，也無需宏大敘事，從身邊的小數(shù)據(jù)，我們能看到許多許多指引。依然，可以從大家每個人都唾手可得的微信公眾賬號后臺數(shù)據(jù)入手。不為別的，是因為大家誰都可以打開看，和進行對比。

　　比如，周末時一位友人遠道而來順義就聊這個話題，她執(zhí)掌一家公司的官方賬號。打開后臺看時，大約1.3萬粉絲，更新并不比我勤快，大約一月下來2-3篇，但每篇4-6k左右閱讀量，長尾非常驚人，不發(fā)的日子里也有300-500閱讀量。

　　看粉絲新增速度，和分享數(shù)量，基本實現(xiàn)了1:1，也就是1次分享帶來1個新增粉絲。這是很美好的狀態(tài)，因為只有在微信公眾賬號發(fā)展早期(2015年前)才能普遍實現(xiàn)這一點，如今，只有少部分優(yōu)秀的公眾賬號在發(fā)展早期才能做到。

　　1、對話。群發(fā)之后，用戶直接打開閱讀。這個部分能看到內(nèi)容和粉絲之間的契合程度，也就是大家熟悉的用戶粘性，和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度。通常，這個占比越大越不好，因為內(nèi)容就擴散不出去了，只是在特定人群中擴散。

　　對話背后看的是賬號定位、目標人群、內(nèi)容選擇等?；A做好了，一般都不差。

　　2、好友。分享給好友和群，都是這個部分。我特別問過友人，她是不是扔群里了。

　　曾見過一個大號，這個部分帶來的閱讀占比30%以上，通常做法就是扔各個微信群，這個做法說不上好壞，只是對于我見的這個大號來說不好，因為他整體閱讀量只有5%左右。這意味著扔不扔群，那個賬號都從根子上出了問題。

　　友人答說不是。那就太棒了。和對話、分享到朋友圈這個部分結合起來看，意味著這個人群通常以小圈子的狀態(tài)呈現(xiàn)，大家互相認識、互相結識，對于關注的信息也會一起討論，因此群、朋友圈的占比數(shù)據(jù)較大，不同粉絲帶著信息進入不同小圈子中去，和平均每次分享帶來1個新增粉絲等，都在驗證這一點。

　　類似數(shù)據(jù)帶來的啟發(fā)是對待社群的態(tài)度。我給友人的建議是：他們可以面向社群征集內(nèi)容、精編、征募代班主編、召集專家顧問團等方式參與和組織內(nèi)容，不僅解決他們比我還“懶”(其實真是沒時間)、內(nèi)容不足的問題。用社群比組織社群要方便的多。這是第一步。

　　第二步則是想辦法留存下來。也就是用戶的成長如何解決?，F(xiàn)在當然不用想那么遠，只是對話時友人提到，他們所在人群越來越大，玩的人越來越多，那就表明菜鳥和大神之間有距離，有需求，因此構建一個歷史文章和學習相結合的文章庫是一個能有效提升活躍和粘性的方式。文章庫數(shù)據(jù)庫報價庫，這些是當年網(wǎng)站時代提升流量的最有效策略。

　　3、朋友圈。病毒性的最佳呈現(xiàn)。朋友圈占比越大，病毒越強。這個體現(xiàn)出的是編輯的功底，尤其是標題。關于標題總結，大約四個字“這最好玩”，背后則是用戶的好奇、共鳴和想學(為什么點擊)，及表達訴求、維系和某個人群的關系、塑造自己想要塑造的形象(為什么分享)。這里就不展開了。

　　4、歷史文章目前沒有用的特別好的，占比也不大。老編輯們擅長的編輯技巧可以提升部分量。

　　不過，這個編輯(也就是相關文章)，如果能用在日常每篇文章中，對于提升單個用戶的閱讀比(就是平均每個用戶看了多少篇文章)，會有很大幫助。

　　在過去我們整理的多篇文章中，甚至有一個用戶平均閱讀10篇以上的瘋狂閱讀比。這個數(shù)據(jù)就太瘋狂了。當下大部分賬號則基本是在1-2之間徘徊。

　　5、其他。其他，上篇文章就專門分析過，是構建流量來源體系的事情。既然提過，就這里同樣不展開了。

　　我干脆手動畫了一個簡單的導圖。如上。怎么方便怎么來吧。對你有幫助就好。

　　當敘述到這里，就想起了剛加入微播易時走訪自媒體的感受，實際上大部分優(yōu)秀的自媒體早已經(jīng)開始由專注漲粉，轉(zhuǎn)入了精耕細作。大家在運營上下的功夫越來越深入。今天甚至我們談論這個話題，也是因為越來越多自媒體朋友前來咨詢、交流。既然說到，就不妨講出來。

　　其實，這樣解讀有個前提，是他們閱讀率非常高。換個閱讀率不高，或者閱讀量巨大的賬號，就估計是另一番解讀。

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