今年度已載入史冊(cè)十大新媒體關(guān)鍵時(shí)刻

    今年度已載入史冊(cè)十大新媒體關(guān)鍵時(shí)刻。2016年，新媒體行業(yè)依舊火熱，有人說(shuō)去年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天，但2016年已過(guò)，春天似乎還沒(méi)過(guò)完。今天，為大家整理2016年度新媒體行業(yè)的十大關(guān)鍵時(shí)刻，這十個(gè)時(shí)刻，注定將載入史冊(cè)，成為新媒體行業(yè)的標(biāo)志性事件。

    新媒體第一拍：2200萬(wàn)的papi醬

    3月19日，號(hào)稱(chēng)2016年第一網(wǎng)紅的papi醬傳來(lái)融資消息，這位網(wǎng)紅，獲得由徐小平的真格基金、羅振宇的羅輯思維，以及光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資額1200萬(wàn)元人民幣。

    一個(gè)月后，在羅振宇的全程策劃操盤(pán)下，papi醬迎來(lái)了首條貼片廣告的拍賣(mài)會(huì)，最終，在4月21日下午經(jīng)過(guò)26次舉牌競(jìng)價(jià)，史上第一個(gè)新媒體標(biāo)王終于誕生了！麗人麗妝豪擲2200萬(wàn)人民幣，在24個(gè)品牌中殺將出來(lái)，一舉拿下了papi醬的首次廣告權(quán)。

    內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代來(lái)臨：分答迅速爆紅

    5月，果殼網(wǎng)旗下的知識(shí)分享平臺(tái)分答通過(guò)公眾號(hào)上線了H5簡(jiǎn)易版。僅僅一個(gè)月不到的時(shí)間，這種付費(fèi)收聽(tīng)60秒語(yǔ)音分享的形式，迅速成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，并且估值高達(dá)1億美元。

    之后，羅振宇做客許知遠(yuǎn)的《十三邀》，在專(zhuān)訪中，羅胖提出的“知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)服務(wù)的社群經(jīng)濟(jì)習(xí)慣性變現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)在本年度迎來(lái)曙光”的判斷，充分應(yīng)驗(yàn)了“分答”的爆紅。分答為內(nèi)容輸出者提供了一種新的變現(xiàn)可能。

    王思聰加入分答半天就成為收入榜榜首的故事更是助推分答成為最炙手可熱的應(yīng)用?？墒呛镁安婚L(zhǎng)，分答紅了沒(méi)多久就疑似被封殺，停擺37天后低調(diào)回歸，雖然紅火程度不似當(dāng)時(shí)，但分答在2016年開(kāi)啟了知識(shí)付費(fèi)的趨勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)的模式也被知乎、喜馬拉雅、羅輯思維的“得到”等陸續(xù)效仿，微信也在不斷嘗試付費(fèi)閱讀的可能。

    央視史上第一個(gè)自媒體廣告：有車(chē)以后

    5月14日18點(diǎn)52分，距離《新聞聯(lián)播》開(kāi)播還有8分鐘，CCTV新聞?lì)l道晚間黃金時(shí)段的王牌欄目《共同關(guān)注》播出了一條特殊的廣告，廣告主為微信汽車(chē)類(lèi)自媒體——“有車(chē)以后”，這是央視歷史上第一個(gè)微信公眾號(hào)廣告。

    廣告播出從5月14日起一直延續(xù)到6月30日。除了在CCTV新聞?lì)l道《共同關(guān)注》、《新聞直播間》高調(diào)曝光，還將在每天的《新聞1+1》、《新聞?wù){(diào)查》、《面對(duì)面》等欄目高頻播出。微信公眾號(hào)從草根創(chuàng)業(yè)到登上央視，刷新了外界對(duì)公眾號(hào)的固有認(rèn)知，這次傳統(tǒng)媒體和新媒體的親密合作，也是一次開(kāi)啟價(jià)值重估的市場(chǎng)行為。

    有一種刷屏叫做“新世相”

    今年最出風(fēng)頭的自媒體，無(wú)疑新世相要算一個(gè)。7月，新世相策劃了一出“逃離北上廣”，從早上8點(diǎn)開(kāi)始，不管你是在北京、上海還是廣州，只要能在4小時(shí)內(nèi)趕到三個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)，世相君已經(jīng)準(zhǔn)備了30張往返機(jī)票，去一個(gè)未知但美好的目的地。

    活動(dòng)迅速引爆朋友圈，為新世相帶來(lái)10多萬(wàn)新增粉絲，推文發(fā)布后的2小時(shí)就登上熱搜榜，3小時(shí)后熱流熱度破1000萬(wàn)，微博話題＃4小時(shí)逃離北上廣＃閱讀量突破1400萬(wàn)。

    11月，新世相再次掀起刷屏狂潮，效仿英國(guó)的“丟書(shū)大作戰(zhàn)”再次成為每個(gè)人熱議的話題。新世相把 10000 本書(shū)丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風(fēng)車(chē)?yán)?，至于丟書(shū)的目的，就讓它們?nèi)鞑?，去流?dòng)。

    憑借強(qiáng)大的執(zhí)行力、龐大的人脈資源，新世相成了一個(gè)制造刷屏事件的制造者，甚至出現(xiàn)了一種新世相“重新定義自媒體”的說(shuō)法。

    軟文變硬：《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》生效

    繼去年9月正式生效的新《廣告法》之后，今年7月，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》制定，并從今年9月1日正式生效。其中有這么一條引起了自媒體圈的軒然大波。

    第七條 互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。

    9月1日成了自媒體圈兵荒馬亂的一天，按照新規(guī)，似乎今后所有軟文都必須在標(biāo)明“廣告”，于是出現(xiàn)了這樣的一幕：

    然而，新規(guī)所謂的顯著標(biāo)明，并不意味必須在標(biāo)題中標(biāo)明，大多數(shù)人的誤讀讓軟文都變成了硬文。

    里程碑時(shí)刻：微博市值超越Twitter

    10月18日，在美國(guó)股市交易中，微博股價(jià)在盤(pán)中上漲至53.12美元，市值達(dá)113億美元，一度超過(guò)Twitter，成為全球市值最高的社交媒體。微博股價(jià)自今年2月以來(lái)持續(xù)上漲，市值較2月份最低點(diǎn)上漲超3倍，邁入“百億美元俱樂(lè)部”。

    微博依靠明星效應(yīng)的帶動(dòng)，加之短視頻、直播等新應(yīng)用和內(nèi)容的幫助，順利完成從被唱衰到涅盤(pán)重生。幾乎每個(gè)季度新的財(cái)報(bào)，都是對(duì)微博價(jià)值的一次重新估值。

    潮水褪去方知誰(shuí)在裸泳，大V底褲被扒

    9月28日晚，因?yàn)槲⑿磐蝗慌R時(shí)調(diào)整了接口，市面上給公眾號(hào)刷閱讀的水軍平臺(tái)不得不進(jìn)行維護(hù)，導(dǎo)致刷閱讀功能基本停滯。給那些刷閱讀已成習(xí)慣的大號(hào)們?cè)斐闪穗y以想象的影響。一時(shí)間，所有在裸泳的公眾號(hào)逐一浮出水面，諸多大號(hào)被指名道姓的曝光。騰訊科技官方也連續(xù)發(fā)文兩篇，曝光了一批刷閱讀的號(hào)。

    自媒體行業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋，紅利被爭(zhēng)搶一空。然而，行業(yè)內(nèi)人人皆知存在泡沫，卻不知道泡沫居然如此之大。刷量事件之后，開(kāi)始有各種平臺(tái)出具自己整理的所謂“榜單”，指名道姓列出一票刷量的大號(hào)。這其中，傳播最為廣泛的，要數(shù)“媒體集結(jié)號(hào)”發(fā)布的一份榜單。

    按照這份所謂的榜單，許多知名大號(hào)刷量程度竟然超過(guò)90%，更有甚者竟然出現(xiàn)了99%的刷量比例，簡(jiǎn)直可以用“駭人聽(tīng)聞”來(lái)形容。這份臆測(cè)的“榜單”，被行業(yè)內(nèi)評(píng)為最不負(fù)責(zé)的榜單。

    微信頻出新規(guī)，刷屏越來(lái)越難

    每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員做夢(mèng)都想做出爆款的案例，然而事實(shí)一再證明，微信并不喜歡所謂的刷屏。2016年以來(lái)，微信陸續(xù)屏蔽了多個(gè)在朋友圈刷屏的案例，也曾引起如易到的公然挑戰(zhàn)。

    除此之外，微信也陸續(xù)發(fā)布多條新規(guī)，意圖控制朋友圈不斷出現(xiàn)的刷屏情況。對(duì)于那些影響用戶(hù)體驗(yàn)，惡意傳播，誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，甚至動(dòng)用插件分發(fā)鏈接引起傳播異常的，微信都會(huì)進(jìn)行打擊。

    4月，微信官方正式公布了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，主要針對(duì)“非由微信公眾平臺(tái)產(chǎn)生（即域名地址不歸屬于微信公眾平臺(tái)）且在微信內(nèi)傳播的外部鏈接內(nèi)容”。此次打擊的對(duì)象有幾類(lèi)：誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注類(lèi)；謠言、欺詐、低俗及垃圾信息等；竊取用戶(hù)隱私以及違法內(nèi)容；H5游戲和測(cè)試類(lèi)。

    12月，微信發(fā)布《關(guān)于在線網(wǎng)頁(yè)制作類(lèi)誘導(dǎo)關(guān)注的公告》稱(chēng)，近期，微信公眾平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分公眾號(hào)通過(guò)向用戶(hù)提供制作音樂(lè)相冊(cè)、照片相冊(cè)等在線網(wǎng)頁(yè)制作工具的形式，實(shí)施誘導(dǎo)關(guān)注的行為。此類(lèi)行為已違反《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，將受到微信公眾平臺(tái)的處理。

    組團(tuán)開(kāi)車(chē)成套路：藍(lán)V聯(lián)盟興起

    10月底，一條來(lái)自普通用戶(hù)的微博引發(fā)了200多個(gè)品牌官微在評(píng)論區(qū)的一場(chǎng)混戰(zhàn)。一位經(jīng)常在微博上分享美食的博主，她準(zhǔn)備買(mǎi)一臺(tái)豆?jié){機(jī)，卻不知道選哪個(gè)品牌好，于是她發(fā)了這么一條微博，引發(fā)了眾多藍(lán)V品牌小編的集體狂歡。

    在此之后，藍(lán)V們的狂歡似乎逐漸演變成了日常，頻率也越來(lái)越集中。以海爾新媒體為首的藍(lán)V聯(lián)盟軍，不斷在各個(gè)熱點(diǎn)事件中露臉。海爾小編被戲稱(chēng)為“80萬(wàn)官微總教頭”，這種組團(tuán)開(kāi)車(chē)的新玩法也逐漸成為了官微們最常用的套路。

    不久前，唐嫣羅晉公布戀情，海爾帶頭的藍(lán)V聯(lián)盟依舊沒(méi)有放過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)，從推銷(xiāo)洗衣機(jī)、冰箱到房子裝修，到婚紗照拍攝地到推銷(xiāo)孩子以后讀書(shū)的學(xué)校，藍(lán)V們集體上頭條。

    微博取消140字限制

    今年1月，微博對(duì)外宣布將于2月28日取消全體用戶(hù)的140字限制。微博CEO王高飛曾表示，“不斷降低內(nèi)容發(fā)布門(mén)檻是趨勢(shì)，140字比10000字門(mén)檻更高。微博從一張圖到九張圖，從圖片到視頻，再到長(zhǎng)微博，一直在降低內(nèi)容發(fā)布門(mén)檻——未來(lái)是用戶(hù)手機(jī)里面能存什么，微博就能發(fā)什么”。

    但2月28日微博并沒(méi)有面向全體用戶(hù)取消140字限制，只是在小范圍測(cè)試。而直到11月，微博悄然取消發(fā)布器的140字限制，開(kāi)放140字限制后，用戶(hù)最高可輸入2000字，超出仍會(huì)有超字提示。在信息流中，超過(guò)140字的微博仍會(huì)只顯示140字，并在句末有一個(gè)“顯示全文”提示，點(diǎn)擊后會(huì)出現(xiàn)超長(zhǎng)微博全文。

    在完成了涅盤(pán)復(fù)活之后，微博是模仿Twitter？還是向微信挑戰(zhàn)？微博的價(jià)值又能否被用戶(hù)進(jìn)行更深度的挖掘呢？

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