僅僅半年流量狂翻20倍破億的秘訣是？

    僅僅半年，流量從100w+暴增至2100w+，狂翻20倍破億的秘訣是什么？如何分發(fā)才能達(dá)到最好的效果？自媒體如何在控制成本的基礎(chǔ)上加大內(nèi)容覆蓋面呢？

    如果說微信是一超多強(qiáng)，那么在新平臺(tái)陸續(xù)崛起之后，局面就變的如同戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的群雄爭(zhēng)霸，流量日益分散。因此，要重視數(shù)據(jù)整合并加以充分研究，從而找到各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)并把握其趨勢(shì)。以它為依據(jù)來定制針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略最為有效。

    以二更為例，他們推出了一套多渠道覆蓋策略——“1+T+N+S”。皮行早表示，現(xiàn)階段有實(shí)力的自媒體可以做到“1+T”，非常優(yōu)秀的可以做到“1+T+N”，在此之上如果做視頻內(nèi)容的話才可以做到“1+T+N+S”。

    “1”是微信公眾號(hào)，也是自媒體們的立足之本。本身的內(nèi)容核心不能丟，奠定好強(qiáng)大基礎(chǔ)才能不斷擴(kuò)展。

    “T”是Top，指的是現(xiàn)階段最大的幾個(gè)流量來源。以二更的現(xiàn)狀來看，新浪微博、今日頭條、秒拍和美拍這四個(gè)渠道幾乎占據(jù)了它每日流量的60%以上，相反公眾號(hào)卻只有不到10%。難以置信的話不妨與MF+共同分析一下流量數(shù)據(jù)。經(jīng)第三方檢測(cè)系統(tǒng)顯示，二更公眾號(hào)每天的流量只有不到100萬，一周算下來約600-700萬。但是，二更微博跟秒拍綁在一起的周流量超過1個(gè)億!今日頭條上的周流量約1200萬，是微信號(hào)的二倍。另外美拍大約400-500萬固定流量。所以，通過在這四個(gè)渠道上的分發(fā)，讓二更擁有了強(qiáng)有力的流量來源。

    “N”是Net——全網(wǎng)覆蓋策略，將所有新聞?lì)?、資訊類、視頻類的PC和APP全部覆蓋。但是絕不能偷懶搞一鍵分發(fā)!根據(jù)皮行早的經(jīng)驗(yàn)之談，“同樣的標(biāo)題、視頻、圖片和文字分發(fā)到所有網(wǎng)站下的效果非常差。舉個(gè)例子，二更公眾號(hào)的粉絲偏文藝，而二更食堂粉絲大多是女性，直接照搬它原本的內(nèi)容到其他平臺(tái)上并不適合。今日頭條、企鵝號(hào)等新聞資訊平臺(tái)屬性偏媒體化，需要專門定制媒體化的標(biāo)題并酌情修改文案;而QQ空間相對(duì)低齡化，同樣的內(nèi)容必須重新包裝才會(huì)有年輕人看。”如此看來，這個(gè)策略若要做精做細(xì)需要一個(gè)相當(dāng)龐大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，二更團(tuán)隊(duì)目前有十幾個(gè)人，分工后每人都會(huì)負(fù)責(zé)十幾個(gè)渠道每天的運(yùn)營(yíng)維護(hù)。

    “S”是Screen(屏幕)，國(guó)內(nèi)的航空公司、地鐵、公交車、戶外大屏幕、樓宇和OTT電視屏幕都可以進(jìn)行高密度、多維度覆蓋。

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