資深站長(zhǎng)教你如何做好網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

SEO工作很大比重在站內(nèi)，只有站內(nèi)做的好，關(guān)鍵詞分配合理，結(jié)構(gòu)足夠合理，才能盡可能的讓搜索引擎多爬取我們的內(nèi)容；收錄的頁(yè)面越多，用戶找到我們的機(jī)會(huì)越大。

如何讓我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)足夠合理呢？除了上篇講的幾點(diǎn)以外，還有以下幾個(gè)方面。接下來(lái)我會(huì)按照我們從建站到運(yùn)營(yíng)這個(gè)順序逐個(gè)展開(kāi)。

▌robots

這是網(wǎng)站和搜索引擎的一個(gè)協(xié)議，robots會(huì)直接告訴搜索引擎，我是不是歡迎你過(guò)來(lái)，也是我們給搜索引擎的一把鑰匙。

robots必須要優(yōu)先放到網(wǎng)站根目錄的。爬蟲(chóng)進(jìn)入我們網(wǎng)站時(shí)，首先會(huì)尋找的就是這個(gè)文件，當(dāng)這個(gè)文件存在時(shí)，會(huì)按照這個(gè)文件里指定的范圍進(jìn)行爬取，如果禁止所有蜘蛛爬取行為，它會(huì)直接走掉不在抓取。

所以我們利用這個(gè)robots特性，可以將我們不想公布出去的目錄結(jié)構(gòu)進(jìn)行隱藏，比如后臺(tái)管理等敏感目錄。當(dāng)然也可以利用這個(gè)特性進(jìn)行導(dǎo)流，讓搜索引擎不必把精力浪費(fèi)在無(wú)用的目錄或者頁(yè)面上，只抓取我們想讓讓它抓取的頁(yè)面。

▌面包屑導(dǎo)航設(shè)計(jì)，小功能大作用

這是很容易被忽視的一個(gè)技巧，尤其是新手站長(zhǎng)，我們普遍認(rèn)為，導(dǎo)航上面有首頁(yè)或者logo了，為什么要多這一行文字？面包屑導(dǎo)航有以下幾個(gè)作用：

1、標(biāo)識(shí)位置，方便訪問(wèn)

面包屑除了可以告訴我們用戶當(dāng)前所處位置以外。還可以讓用戶返回上一級(jí)目錄，同時(shí)蜘蛛很喜歡面包屑導(dǎo)航，因?yàn)橹┲朐谂廊∥恼聲r(shí)，可以很方便的返回上一級(jí)目錄，進(jìn)入父級(jí)目錄繼續(xù)抓取。

2、增加內(nèi)鏈關(guān)鍵詞

我們還可以利用這個(gè)功能，給我們父級(jí)目錄做關(guān)鍵詞指定，我們的目錄關(guān)鍵詞一般有2-3個(gè)，網(wǎng)站導(dǎo)航只能給這個(gè)目錄一個(gè)關(guān)鍵詞指向，我們通過(guò)不同的子頁(yè)面給父級(jí)目錄做第二個(gè)關(guān)鍵詞指向時(shí)，相當(dāng)于增加了一個(gè)內(nèi)鏈。

3、王牌輔助，不可奪主

面包屑導(dǎo)航是一個(gè)輔助功能，它可以告訴用戶當(dāng)前所在的位置，但是不能完全代替主導(dǎo)航。

4、層級(jí)關(guān)系而非瀏覽歷史

面包屑導(dǎo)航應(yīng)該表達(dá)的是層級(jí)關(guān)系，而不是瀏覽歷史，我看到很多網(wǎng)站采用動(dòng)態(tài)生成的面包屑，主要就是記錄用戶的瀏覽記錄，這是錯(cuò)誤的做法，用戶瀏覽的多了，這里會(huì)非常復(fù)雜，邏輯也不清晰。

面包屑可以告訴用戶，當(dāng)前處于哪一層級(jí)，父級(jí)是誰(shuí)，這樣用戶的思路很清晰，如果對(duì)當(dāng)前欄目其它內(nèi)容比較感興趣，很方便就可以進(jìn)入其他頁(yè)面。

面包屑 導(dǎo)航最后一個(gè)層級(jí)不要放置鏈接地址，因?yàn)楫?dāng)前頁(yè)面本來(lái)就處于這個(gè)地址，放鏈接是無(wú)意義的。

5、分隔符清晰

分隔符清晰，看起來(lái)邏輯很清晰，比較常用的做法是右尖括號(hào)，比如上面Apple官網(wǎng)的設(shè)計(jì)，還有用斜杠 “/”，或者空格。這樣能夠清晰的表達(dá)是遞減的關(guān)系。

6、最后一個(gè)層級(jí)可以作為標(biāo)題存在

比如方舟博客，切換欄目時(shí)，頭部的文字不變的，但是欄目地址卻變了，我們就將最后一層改為H1標(biāo)簽，告訴搜索引擎，這個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題是這個(gè)。

▌圖片應(yīng)用，讓不可能變成可能

搜索引擎無(wú)法解析圖片的編碼，所以搜索引擎看待圖片就是一片空白，他不知道這個(gè)圖片里是什么內(nèi)容；現(xiàn)在圖片的識(shí)別技術(shù)在提升，相信有一天會(huì)實(shí)現(xiàn)圖片內(nèi)容的識(shí)別。

鑒于此，我們?cè)谧鼍W(wǎng)站開(kāi)發(fā)時(shí)需要注意以下幾個(gè)點(diǎn)：

• 網(wǎng)站避免大范圍圖片應(yīng)用；

• 圖片多，體積大，影響頁(yè)面加載速度，所以我們應(yīng)該在上傳之前，將圖片進(jìn)行無(wú)損壓縮，保證圖片清晰度的情況，讓它變得足夠小。推薦一個(gè)小工具：https://tinypng.com/ ；

• 圖片增加alt 標(biāo)簽，alt標(biāo)簽是可被搜索引擎讀取的，在這里放置圖片表達(dá)的主題，讓搜索引擎明白這個(gè)圖片是做什么的。

▌sitemap，給蜘蛛一個(gè)地圖

蜘蛛按照鏈接地址進(jìn)行爬取頁(yè)面的，但是每個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重不一樣，蜘蛛在這個(gè)網(wǎng)站抓取頁(yè)面的深度和停留時(shí)間就不一樣，這就會(huì)導(dǎo)致有些頁(yè)面層級(jí)較深，沒(méi)有被蜘蛛抓取到。我們需要一個(gè)辦法，直接告訴蜘蛛我的頁(yè)面在哪里，地址是什么？

這就是sitemap，我們將我們網(wǎng)頁(yè)的地址放到這個(gè)文件，讓搜索引擎蜘蛛更好的抓取我們的頁(yè)面。

這個(gè)文件可以告訴搜索引擎，哪些頁(yè)面重要，哪些次要，應(yīng)該重點(diǎn)抓取哪些，哪些更新頻率高等等，sitemap的格式目前有三個(gè)，txt格式、xml格式和sitemap索引格式。

txt格式適合小網(wǎng)站，鏈接不多，可以將連接地址一行一條放上去。

xml格式適合中小網(wǎng)站，里面主要放標(biāo)題和鏈接地址。也是大家用的最多的格式。但是由于文件大小限制和考慮到蜘蛛爬取的順暢度，如果文章太多，會(huì)導(dǎo)致文件過(guò)大。

這里我們就需要用sitemap索引的形式來(lái)進(jìn)行文件切分，將一個(gè)大的sitemap分為多個(gè)小的，然后主sitemap里面放子sitemap文件的地址。

如何正確的使用sitemap網(wǎng)站地圖？

• 文件里的網(wǎng)址條數(shù)不要超過(guò)5萬(wàn)條，文件大小不要超過(guò)10M，這么做可以保證我們的文件更好的被爬蟲(chóng)爬取，不給它造成抓取壓力；

• 保持更新頻率，爬蟲(chóng)在爬取sitemap時(shí)有間歇性，那么我們應(yīng)該在它下次過(guò)來(lái)之前，保證我們的sitemap里面有我們的新內(nèi)容；

• 動(dòng)態(tài)更新sitemap，研發(fā)一個(gè)功能，實(shí)現(xiàn)每當(dāng)更新文章時(shí)，同時(shí)向sitemap里新增一條網(wǎng)址記錄，這樣保證sitemap里面的數(shù)據(jù)是最新的。

▌內(nèi)鏈，讓蜘蛛盡情的爬行

影響關(guān)鍵詞排名除了內(nèi)容很好以外，還有就是鏈接指向。

打個(gè)比方，我們知道長(zhǎng)沙有臭豆腐，而做這個(gè)臭豆腐的有很多家，如何實(shí)現(xiàn)提到臭豆腐就想到一個(gè)品牌呢？當(dāng)所有人都說(shuō)一家臭豆腐好吃的時(shí)候，久而久之，想到臭豆腐就想到這家；鏈接也是同樣的道理，當(dāng)有很多詞指向你，就可以排名更靠前。

鏈接指向有站內(nèi)鏈接，我們稱為內(nèi)鏈，站外鏈接，為外鏈。

內(nèi)鏈，就是我們站內(nèi)的關(guān)鍵詞指向。比如易觀方舟官網(wǎng)，我們將所有的用戶行為這個(gè)詞，都指向了產(chǎn)品介紹里的用戶行為分析這個(gè)頁(yè)面。當(dāng)爬蟲(chóng)來(lái)到我們網(wǎng)站時(shí)，當(dāng)看到這么多鏈接都指向一個(gè)頁(yè)面時(shí)，那么這個(gè)詞就是這個(gè)頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶在搜索引擎搜索這個(gè)詞時(shí)，會(huì)優(yōu)先展示這個(gè)頁(yè)面。

內(nèi)鏈?zhǔn)俏覀冏鯯EO比較重要的注意方向，因?yàn)橥怄溬Y源有很多的不確定性，質(zhì)量也參差不齊，而內(nèi)鏈?zhǔn)峭耆晌覀冏约褐鲗?dǎo)的。

每個(gè)頁(yè)面都有一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞，當(dāng)A頁(yè)面出現(xiàn)B頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該將這個(gè)詞指向到B頁(yè)面上。一個(gè)頁(yè)面最多放5個(gè)內(nèi)鏈，因?yàn)槲覀円紤]用戶體驗(yàn)，一個(gè)頁(yè)面全都是鏈接，會(huì)讓訪客以為這個(gè)是廣告站，因?yàn)槲覀優(yōu)榱送癸@這個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)加粗或者變色，這樣的關(guān)鍵詞太多，讓人很反感，所以要注意內(nèi)鏈詞的密度問(wèn)題，經(jīng)過(guò)實(shí)測(cè)5%是建議內(nèi)鏈密度。

如何收集內(nèi)鏈關(guān)鍵詞呢？我們通過(guò)方舟渠道分析來(lái)挖掘近期的關(guān)鍵詞分布，將這些詞收集起來(lái)作為我們的頁(yè)面關(guān)鍵詞。方舟比百度統(tǒng)計(jì)的關(guān)鍵詞收集更有價(jià)值，我們可以看到這個(gè)詞是哪個(gè)搜索引擎過(guò)來(lái)的，跳出率怎樣，留存情況如何等等，也可以針對(duì)這批用戶進(jìn)行下鉆分析，了解這些用戶接下來(lái)做了什么，為何流失。

我們的網(wǎng)頁(yè)做內(nèi)鏈時(shí)也應(yīng)該注意，比如這個(gè)頁(yè)面是講用戶行為分析的，那么我們將這個(gè)詞鏈接到產(chǎn)品頁(yè)，相關(guān)性就非常高，這就是一條高質(zhì)量的內(nèi)鏈，相關(guān)性不強(qiáng)的鏈接，效果會(huì)打折扣。

如果網(wǎng)站文章很多，我們可以研發(fā)一個(gè)內(nèi)鏈關(guān)鍵詞庫(kù)，將我們的關(guān)鍵詞和鏈接地址存入數(shù)據(jù)庫(kù)；當(dāng)頁(yè)面上出現(xiàn)這個(gè)詞時(shí)，自動(dòng)替換鏈接地址到目標(biāo)頁(yè)面上，這樣會(huì)大大節(jié)省我們編輯文章時(shí)的時(shí)間。

▌分頁(yè)技巧

分頁(yè)是為了讓較長(zhǎng)的內(nèi)容，分段展示。比如分類列表頁(yè)內(nèi)容很多，我們可以分為10條內(nèi)容一頁(yè)。這樣可以讓用戶體驗(yàn)很好，便于閱讀。

而怎么處理好這個(gè)分頁(yè)，讓搜索引擎也體驗(yàn)很好呢？需要我們了解下搜索引擎在爬取頁(yè)面時(shí)的規(guī)律，那就是看到頁(yè)面連接時(shí)就往里面鉆。想想一下如果我們把一個(gè)分類頁(yè)面，20個(gè)頁(yè)的鏈接都展示出來(lái)，就多了20個(gè)入口，這樣爬蟲(chóng)在爬取文章時(shí)，不會(huì)因?yàn)槲恼律疃葐?wèn)題，降低抓取量。

我們看到現(xiàn)在很多網(wǎng)站喜歡點(diǎn)擊加載更多，然后加載10條內(nèi)容出來(lái)。其實(shí)這個(gè)做法對(duì)搜索引擎非常不友好，因?yàn)橛行┦莏s來(lái)請(qǐng)求的數(shù)據(jù)，搜索引擎對(duì)這樣的鏈接是不會(huì)觸發(fā)的。這也就影響我們的收錄量。

對(duì)比這兩個(gè)分頁(yè)哪個(gè)更受搜索引擎歡迎？

▌聚合營(yíng)銷思維，事半功倍

什么是標(biāo)簽聚合，我們先說(shuō)下聚合的意思，聚合是指將同一個(gè)類型的內(nèi)容進(jìn)行匯總，主要目的是為了便于用戶閱讀，方便訪客的存在，也會(huì)得到搜索引擎的認(rèn)可。

網(wǎng)站是由頁(yè)面組成的，頁(yè)面分為兩類，單頁(yè)和聚合頁(yè)，聚合頁(yè)將單頁(yè)按照一定的規(guī)則匯總到一起生成了新的頁(yè)面，比如內(nèi)容分類這就是聚合頁(yè)。

既然可以生成新的頁(yè)面，那么我們通過(guò)適當(dāng)?shù)牟僮骶涂梢詫⑽覀儸F(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行重新洗牌，重新組合聚合為新的頁(yè)面，這樣可以幫助我們事半功倍的增加收錄頁(yè)面。

標(biāo)簽其實(shí)就是給我們內(nèi)容的一個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)前文章主要闡述的幾個(gè)點(diǎn)。一個(gè)文章可能會(huì)有多個(gè)標(biāo)簽，不同的標(biāo)簽我們生成一個(gè)單獨(dú)的標(biāo)簽頁(yè)，里面的文章就是相同標(biāo)簽的文章。

這個(gè)標(biāo)簽頁(yè)就是我們的聚合頁(yè)，是自動(dòng)生成的，節(jié)省了我們?nèi)肆€增加了我們的頁(yè)面數(shù)量。

需要注意，標(biāo)簽頁(yè)并不是我們建站初期要使用的技巧，它是我們內(nèi)容達(dá)到一定量級(jí)之后才可以覺(jué)醒的技能，因?yàn)闃?biāo)簽頁(yè)不適合內(nèi)容少的網(wǎng)站，內(nèi)容很少還用聚合就會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面之間的內(nèi)容重復(fù)度非常高，導(dǎo)致頁(yè)面沒(méi)有新意，反而影響搜索引擎的抓??；如果網(wǎng)站出現(xiàn)大量的重復(fù)內(nèi)容，可能會(huì)導(dǎo)致蜘蛛過(guò)來(lái)的頻率降低。

我們?nèi)タ聪侣糜晤惥W(wǎng)站，比如攜程，他們一個(gè)文章可以聚合多個(gè)分類，比如自駕游文章，還可以以地區(qū)，旅游時(shí)間，價(jià)格等等進(jìn)行聚合。又有不同的專題頁(yè)以相同的主題進(jìn)行聚合，比如吃住類型的酒店聚合頁(yè)，國(guó)家類型的酒店聚合頁(yè)等等。

分類聚合

專題聚合

每個(gè)標(biāo)簽或者分類對(duì)應(yīng)就是一個(gè)頁(yè)面，每個(gè)標(biāo)簽又代表了不同的含義，既方便了用戶瀏覽，同時(shí)也增加了搜索引擎的收錄量。

到此，我們說(shuō)了網(wǎng)站在建站初期應(yīng)該注意的站內(nèi)優(yōu)化知識(shí)點(diǎn)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化、關(guān)鍵詞挖掘、導(dǎo)航技巧、內(nèi)容技巧、robots、面包屑導(dǎo)航、圖片技巧、分頁(yè)、sitemap、內(nèi)鏈關(guān)鍵詞還有聚合頁(yè)面。

只有前期基礎(chǔ)打好，后面的持續(xù)優(yōu)化才能更好的開(kāi)展。蜘蛛對(duì)我們網(wǎng)站的好感度才會(huì)持續(xù)提升。我們應(yīng)該按照上面的注意項(xiàng)去用心打磨我們的網(wǎng)站。

讓搜索引擎喜歡上站長(zhǎng)平臺(tái)的網(wǎng)站，收錄的夠多夠好，才能讓更多的人進(jìn)入網(wǎng)站，了解網(wǎng)站，很多新手站長(zhǎng)因?yàn)槿鄙贁?shù)據(jù)支撐很難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站現(xiàn)在有哪些問(wèn)題？導(dǎo)致網(wǎng)站一直處于爬蟲(chóng)不待見(jiàn)的境地。