游戲運(yùn)營(yíng)需要一個(gè)好的消息推送方式

　　游戲運(yùn)營(yíng)需要一個(gè)好的消息推送方式

　　第 一、興趣化。切合用戶(hù)不同階段的興趣點(diǎn)進(jìn)行推送。以孕育階段為例，分孕前、備孕、生育三個(gè)階段。孕前會(huì)考慮奶粉購(gòu)買(mǎi)，選擇國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口，歐洲還是美國(guó)，可以 從備孕知識(shí)層面進(jìn)行推薦推送，選擇什么樣的奶粉有哪些好處。其次在備孕之后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生有購(gòu)買(mǎi)行為，可以推送一些品牌類(lèi)廣告，針對(duì)性的品牌刺激，進(jìn)行持續(xù)消費(fèi) 轉(zhuǎn)化刺激。

　　第二、個(gè)性化?？偨Y(jié)四個(gè)字就是千人千面，通過(guò)【友盟+】推送分辨男女性別、購(gòu)買(mǎi)力情況、用戶(hù)位置分析等，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)的劃分。

　　第 三、規(guī)?；Ｅe例，運(yùn)用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)圈出用戶(hù)，DAU10w+但是推送核心用戶(hù)只有200人，消息打開(kāi)率也很高，但是效果差。為什么造成這個(gè)結(jié)果？太過(guò)精準(zhǔn) 的圈人群造成受眾過(guò)小，對(duì)應(yīng)用整體沒(méi)有意義。所以【友盟+】推送提出用戶(hù)拓展，可以針對(duì)你選擇的標(biāo)簽選擇他附近的人或者行為類(lèi)似的人進(jìn)行圈定，效果會(huì)更 好。

　　第四、場(chǎng)景化。主要分兩類(lèi)，一類(lèi)是應(yīng)用類(lèi)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，基于自己內(nèi)部的游戲場(chǎng)景進(jìn)行自定義事件，進(jìn)行推薦消息。另一類(lèi)是基于地理位置的場(chǎng)景，講游戲與地理位置相關(guān)聯(lián)，打通游戲與場(chǎng)景化，增加打開(kāi)率。

　　綜上所述，如果一條消息達(dá)到了興趣化、個(gè)性化、規(guī)?；?chǎng)景化四點(diǎn)之后，就可以達(dá)到高觸達(dá)、高點(diǎn)擊、高ROI的消息體。

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