移動資訊戰(zhàn)事升級：如何從拼補貼、渠道，到拼牌照

　　近期，移動資訊平臺一點資訊可謂風(fēng)光無限，先是被傳完成了新一輪融資，估值超過10億美元，新股東包括國資背景的基金。昨天又被曝出獲得了網(wǎng)信辦頒發(fā)的新聞信息服務(wù)許可證（即新聞牌照），成為《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》（簡稱“新規(guī)定”）施行后首家獲得新聞牌照的資訊平臺。

　　一點資訊“持牌上崗”之所以備受關(guān)注，一個重要的原因是，截至今年6月15日，獲得新聞牌照的都是清一色官媒和老牌門戶網(wǎng)站，一點資訊成為首家獲得新聞牌照的民營資訊客戶端，使這一殊榮含金量十足。

　　或許你會好奇，為何是一點資訊開行業(yè)先河斬獲新聞牌照，而不是移動資訊領(lǐng)域領(lǐng)頭羊今日頭條拔得頭籌？隨著市場競爭愈發(fā)激烈，新聞牌照對于牌桌上的玩家有何意義，能否成為改變行業(yè)格局的一個新變量？

　　為何新聞牌照花落一點資訊而非今日頭條

　　對于習(xí)慣認(rèn)為贏者通吃的人來說，一點資訊先今日頭條、天天快報等勁敵一步拿到新聞牌照，是一件讓人略感意外的事。其實不然，一點資訊捷足先登主要得益于滿足嚴(yán)苛的發(fā)放條件和持續(xù)發(fā)力價值閱讀，斬獲新聞牌照便水到渠成。

　　先說發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)信辦在對申請單位的要求中特別強調(diào)，需要具備“有與服務(wù)相適應(yīng)的專職新聞編輯人員、內(nèi)容審核人員和技術(shù)保障人員；有健全的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理制度；有健全的信息安全管理制度和安全可控的技術(shù)保障措施”等諸多嚴(yán)格條件。

　　換言之，移動資訊平臺需在人才配備、制度完善、技術(shù)保障三方面通過網(wǎng)信辦層層考驗。

　　人才配備方面，內(nèi)容審核人員已成為移動資訊行業(yè)標(biāo)配，一點資訊也不例外。制度完善方面，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)是個重運營的活，除了推送要聞、熱點、突發(fā)事件，還要與斷章取義、無中生有、色情暴力、侮辱攻擊等亂象打持久戰(zhàn)，一點資訊成立4年多來，內(nèi)容運營已日趨成熟，除了一支經(jīng)驗豐富的內(nèi)容運營團(tuán)隊，還建立起一套完善的信息管理制度。

　　技術(shù)保障方面，一點資訊創(chuàng)始團(tuán)隊大多出身雅虎，具備深厚的技術(shù)功底，有能力為用戶提供穩(wěn)定、流暢的內(nèi)容獲取體驗，幾乎沒有遭遇長時間無法訪問的尷尬現(xiàn)象。在我看來，三大條件中最難滿足的當(dāng)屬人才配備，其難點并不在于招聘預(yù)算吃緊，移動資訊主流玩家都不差錢，而在于認(rèn)知和信仰的轉(zhuǎn)變。

　　一點資訊認(rèn)為算法盛行的時代，需要有態(tài)度、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹翱撮T人”，即機器算法+人工干預(yù)。反觀今日頭條，其創(chuàng)始人張一鳴則堅信技術(shù)讓世界越來越美好，對算法尤為推崇，技術(shù)團(tuán)隊的地位、話語權(quán)高于編輯團(tuán)隊。因此，處于弱勢的編輯對內(nèi)容分發(fā)影響有限，成為今日頭條一大短板，阻礙其過網(wǎng)信辦這一關(guān)。

　　再說價值閱讀，如果一點資訊只是滿足三大條件，而不拿出點絕活來，恐怕難以成為新規(guī)定施行后首家獲得新聞牌照的幸運兒，其真正讓網(wǎng)信辦信服的殺手锏便是價值閱讀。消遣性和娛樂性閱讀固然可以帶來巨大流量和不菲收益，但其弊端在于，久而久之用戶沉浸于信息繭房而全然不知，對世界的認(rèn)識充滿局限性。

　　與今日頭條、天天快報放寬自媒體入駐門檻、對流量極度渴望不同，一點資訊堅持“價值閱讀”的差異化定位品牌理念。價值閱讀尤為考驗平臺的內(nèi)容把關(guān)能力，即對應(yīng)不同的用戶，引入更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推薦每個用戶心中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共分為兩個環(huán)節(jié)：

　　一是精準(zhǔn)獲取用戶需求畫像和內(nèi)容畫像。想要知道用戶閱讀喜好，除了基于推薦的被動閱讀，用戶主動獲取內(nèi)容也在關(guān)注之列。一點資訊根據(jù)個體和群體用戶的訂閱、搜索、收藏、分享、點贊、評論等主動和被動行為進(jìn)行綜合判斷，其中重點關(guān)注用戶的主動興趣表達(dá)，通過技術(shù)手段激發(fā)用戶長尾閱讀需求，目前用戶共生成365萬個個性化興趣頻道。

　　二是尋求分發(fā)效率和價值內(nèi)容之間的平衡。以“機器算法+人工干預(yù)”為核心的人機結(jié)合模式，表現(xiàn)為編輯團(tuán)隊配合機器進(jìn)行訓(xùn)練，機器海量的數(shù)據(jù)用來輔助編輯，有效克服了單純機器分發(fā)的盲目性，讓算法融入人類智慧，讓信息得到精準(zhǔn)高效的傳遞。

　　移動資訊戰(zhàn)事升級，新聞牌照成為新變量

　　新規(guī)定從6月1日起施行，向外界釋放互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)監(jiān)管日趨嚴(yán)格的明確信號，尤其是第五條對新聞牌照的持有進(jìn)行明文規(guī)定，暗示新聞牌照或成移動資訊平臺下一戰(zhàn)場。因此，一點資拿到新規(guī)定施行后首張牌照，標(biāo)志著移動資訊平臺進(jìn)入規(guī)范化管理時代，具有里程碑式意義，但也給全行業(yè)敲響警鐘，未來新聞牌照將成為服務(wù)的通行證，持證上崗萬事大吉，無證裸奔則屬于違法行為。

　　新規(guī)定施行之前，各大玩家主要拼資金、預(yù)裝、營銷、產(chǎn)品，打得不可開交；如今又要拼牌照，洗牌風(fēng)險隨之增加，如果因申請牌照被拒或無果而被扣上違法的帽子，將面臨不小的打擊。因此，我奉勸今日頭條，切勿因處于領(lǐng)先優(yōu)勢而低估新聞牌照的重要性，其他平臺也得加緊。

　　除了判定日常經(jīng)營的合法性，新聞牌照的另一大功能是進(jìn)一步明確移動資訊平臺的媒體屬性，需要承擔(dān)對應(yīng)的社會責(zé)任，這意味著張一鳴再拿今日頭條是一家具有媒體屬性的技術(shù)公司當(dāng)作治理低俗化不力的借口將行不通。當(dāng)移動資訊平臺不斷強化媒體屬性，而媒體具有價值觀，算法是人的價值觀體現(xiàn)，因此“技術(shù)沒有價值觀”一說也站不住腳，不過是為了掩蓋平臺不愿承擔(dān)責(zé)任。

　　不可否認(rèn)，內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)完全是兩碼事，但移動資訊平臺需清醒地認(rèn)識到，算法不僅可以提升內(nèi)容分發(fā)效率，也會間接影響上游的內(nèi)容生產(chǎn)。人民網(wǎng)曾一針見血地指出，需警惕算法走向創(chuàng)新的反面，平臺走向媚俗化，內(nèi)容創(chuàng)作者一味迎合。在我看來，并非只有內(nèi)容生產(chǎn)才算與內(nèi)容打交道，內(nèi)容分發(fā)也算，應(yīng)表現(xiàn)出明確的審美和價值取向，內(nèi)容池的填充、凈化不能一味依賴尚不成熟的算法。

　　事實上，一點資訊率先斬獲新聞牌照，在讓全行業(yè)認(rèn)清發(fā)展形勢和責(zé)任劃定的同時，也將切實享受到相應(yīng)的紅利。要知道，新聞牌照不僅是一種肯定，更是莫大的鞭策，倒逼一點資訊更快成長，實現(xiàn)平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶三方共贏。

　　一方面，一點資訊具備新聞轉(zhuǎn)載和傳播資格后，轉(zhuǎn)載新聞不得歪曲、篡改標(biāo)題原意和新聞信息內(nèi)容，并保證新聞信息來源可追溯，內(nèi)容運營將更為專業(yè)、權(quán)威，進(jìn)一步拉開與其他平臺的差距。

　　另一方面，廣大用戶更容易獲取有價值的內(nèi)容，不堪低俗、不實、不當(dāng)信息煩擾的狀態(tài)將得以緩解，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得廣泛關(guān)注，并沉淀更多高端、忠實用戶。要知道，移動資訊平臺的競爭歸根結(jié)底是內(nèi)容質(zhì)量的較量，內(nèi)容為王定律永不過時。

　　前者讓運營再上一個臺階，后者持續(xù)做大用戶盤子，兩大利好將助力一點資訊在未來血海競爭中搶占先機，擁有更大的想象空間。因此，我認(rèn)為其當(dāng)務(wù)之急是抓住對手申請新聞牌照的空檔期這一有利時機，鞏固自身核心優(yōu)勢，打響“有趣有料有用有品”的招牌，成為價值閱讀的踐行者。