中國移動攜手國家版權(quán)局發(fā)力版權(quán)保護(hù)

　　攜手國家版權(quán)局發(fā)力版權(quán)保護(hù)，中國移動能否助推網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來新時(shí)代？《2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2006年到2016年十年間，我國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模從163.8億發(fā)展到5086.9億元，2016年增速更是達(dá)到31.3%。顯然，一場以內(nèi)容經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)革命正悄然而已，并拉動視頻、音樂、動漫、游戲、網(wǎng)文等泛娛樂產(chǎn)業(yè)快速崛起，成為激活文化消費(fèi)和娛樂消費(fèi)的新引擎。

　　只是，這是最好的時(shí)代，也是“最壞的時(shí)代”。隱藏在喜人成績中龐大的侵權(quán)鏈條亦是行業(yè)毒瘤：網(wǎng)文抄襲之風(fēng)蔓延至影視劇，盜版音樂屢禁不止，剛剛上映的電影資源泄露，目之所及盜版無孔不入，這出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和流量時(shí)代的創(chuàng)作者悲劇，正在不斷透支著行業(yè)的希望和未來。

　　版權(quán)保護(hù)迫在眉睫，率先行動的就是國家力量。“健全版權(quán)侵權(quán)查處機(jī)制，加強(qiáng)版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度?！卑鏅?quán)保護(hù)被列入十三五規(guī)劃。近日發(fā)布的《2017年中國版權(quán)十件大事》中不難發(fā)現(xiàn)，政策利好、執(zhí)法檢查、專項(xiàng)行動、司法保護(hù)等共同助推下，版權(quán)秩序持續(xù)好轉(zhuǎn)，版權(quán)環(huán)境也有所凈化。

　　只是想要徹底肅清行業(yè)毒瘤，談何容易？社會各界力量的加盟作戰(zhàn)才是長久之計(jì)。 4月26日，走向第十八個年頭的“世界知識產(chǎn)權(quán)日”，中國移動咪咕公司與國家版權(quán)局版權(quán)管理司正式簽署了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)合作備忘錄，標(biāo)志著國家和企業(yè)攜手開啟版權(quán)保護(hù)的新篇章。

　　行業(yè)毒瘤亟待肅清，

　　中國移動建設(shè)版權(quán)保護(hù)新生態(tài)

　　2016年發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版一年損失過百億，網(wǎng)絡(luò)音樂在盜版產(chǎn)品的擠壓下版權(quán)方收益僅占產(chǎn)值2%左右，和歐美、日本等發(fā)達(dá)國家的70%和90％相差甚遠(yuǎn)，令人唏噓。

　　就算不研究數(shù)據(jù)，也會感受到盜版的肆虐?！度嗣竦拿x》、《三生三世十里桃花》等無不在播出期間遭遇資源泄露，“可看全集”字樣并不少見，劇方或是訴諸法律途徑，或是借助社交平臺奔走呼號，但收效甚微者眾多。

　　顯然，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息壁壘降低，正在成為盜版滋生的土壤：大規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容被盜版并迅速復(fù)制傳播。在之前警方破獲的侵權(quán)案件背后，完善的盈利模式以及巨大的盈利空間，無不讓人感慨這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈對行業(yè)的巨大侵蝕性。

　　同時(shí)，勞動成果被“掠奪”，多次被迫“為他人做嫁衣”，長此以往必將導(dǎo)致原創(chuàng)力和創(chuàng)新力的枯竭。歸根結(jié)底，盜版、侵權(quán)透支的是行業(yè)的希望，這一點(diǎn)或許可以從數(shù)字音樂興起之初，盜版肆虐行業(yè)衰頹的那段時(shí)光窺見未來。

　　“建立版權(quán)執(zhí)法部門與企業(yè)合作機(jī)制，健全與基礎(chǔ)電信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)快速有效的‘通知-移除侵權(quán)’工作機(jī)制”。形勢險(xiǎn)峻，就愈發(fā)需要調(diào)動企業(yè)和從業(yè)人士的主觀能動性，國家版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃更是將其提升到了戰(zhàn)略高度。

　　此次中國移動咪咕公司與國家版權(quán)局版權(quán)管理司簽署網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)合作備忘錄，標(biāo)志著中國移動即將把技術(shù)能力納入國家版權(quán)局對于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)打擊盜版的整體工作中，也意味著版權(quán)保護(hù)將不再是國家、企業(yè)獨(dú)立開展的行動，而是實(shí)現(xiàn)打擊盜版的產(chǎn)業(yè)鏈上下游的完美聯(lián)合。

　　應(yīng)運(yùn)應(yīng)時(shí)而生，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)合作備忘錄的簽署能否基于中國數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域現(xiàn)狀，開辟版權(quán)保護(hù)新方案、助推版權(quán)保護(hù)進(jìn)入新的歷史階段呢？值得期待。

　　深耕版權(quán)產(chǎn)業(yè)，

　　基于業(yè)務(wù)發(fā)展和社會擔(dān)當(dāng)?shù)谋厝贿x擇

　　肅清行業(yè)毒瘤，勢在必行，只是談何容易？“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)盜版主體多元、手段隱蔽、技術(shù)便捷、作品龐大，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！卑鏅?quán)保護(hù)的長期性、復(fù)雜性以及艱巨性不言而喻。

　　另一方面，侵權(quán)行為后的維權(quán)困難也成為一大難題。市場上不乏像匪我思存一樣的“維權(quán)女神”，甚至侵權(quán)后發(fā)聲者與日俱增，但訴諸法律的長期性和滯后性、以及投資回報(bào)嚴(yán)重不對等，訴諸社交公共平臺淪為輿論盛宴而非事實(shí)結(jié)果，維權(quán)難之下，原創(chuàng)者和版權(quán)方往往只能坐看侵權(quán)作品“笑傲市場”。

　　版權(quán)保護(hù)任重道遠(yuǎn)。此次合作中，中國移動宣稱擬把中移動企業(yè)優(yōu)勢能力成為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)中不可替代的“正能量”，其究竟有何依附呢？中國移動作為被國家版權(quán)局納入國家打擊網(wǎng)絡(luò)盜版的整體能力中的企業(yè)，又有何魅力呢？

　　承接運(yùn)營角色的咪咕看似年輕，卻已然搭建了獨(dú)屬于自己的咪咕生態(tài)：以咪咕音樂、咪咕視頻、咪咕影院、咪咕直播、咪咕閱讀、咪咕靈犀、咪咕善跑、咪咕圈圈等組成泛娛樂產(chǎn)品矩陣，深耕電影、音樂、健身、二次元、網(wǎng)文、黑科技、綜藝等多個垂直細(xì)分領(lǐng)域。

　　值得一提的是，依托數(shù)字內(nèi)容而生，也就意味著咪咕率先在以盜版為代表的侵權(quán)行為中受到?jīng)_擊。根據(jù)咪咕提供的2月份監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7場線下演出侵權(quán)鏈接1325條，單平臺侵權(quán)鏈接超200條，單場次最嚴(yán)重侵權(quán)鏈接超700條；聽書作品更是成為重災(zāi)區(qū)，單平臺侵權(quán)鏈接16000條，排名前十的單部作品侵權(quán)鏈接超2000條，除此之外，圖書作品和漫畫作品也難以避免。

　　打擊版權(quán)侵權(quán)，是和每個企業(yè)休戚相關(guān)的行業(yè)舉動。如今中國移動咪咕公司已然邁出了企業(yè)行動的一大步：網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)合作備忘錄的簽署，既是基于業(yè)務(wù)向的深思熟慮，亦是基于作為大企業(yè)的社會責(zé)任和社會擔(dān)當(dāng)，助力推進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展的同時(shí)勝利果實(shí)又不至于被竊取的偉大舉動，可以說功在產(chǎn)業(yè)和未來。

　　走在行業(yè)前列為產(chǎn)業(yè)發(fā)聲，

　　咪咕一直在路上

　　其實(shí)這已然不是中國移動咪咕公司第一次走在行業(yè)前列為產(chǎn)業(yè)發(fā)聲，相反早在去年咪咕就曾以多個創(chuàng)新性概念和項(xiàng)目實(shí)施震驚業(yè)內(nèi)。

　　依托互聯(lián)網(wǎng)而生，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來全盛時(shí)代，不過是在近三四年，只是卻鮮少有人能夠忽略它的發(fā)展：直播、短視頻、音頻先后站上風(fēng)口的細(xì)分領(lǐng)域不斷向業(yè)內(nèi)展現(xiàn)新可能，《楚喬傳》、《戰(zhàn)狼2》等影視劇屢創(chuàng)新高背后網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容正在不斷展示肌肉并收割市場紅利。

　　版權(quán)內(nèi)容正在成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的“基礎(chǔ)性資源”，IP作為整個產(chǎn)業(yè)鏈條的核心力量，自然受到了熱捧。只是隨之而來的卻是“神話論”的熱追逐下，各種IP被搶購一空，創(chuàng)業(yè)公司井噴式發(fā)展的同時(shí)參差不齊的作品也消耗著市場和觀眾的熱情，一度出現(xiàn)“談IP色變”的慘象。

　　征伐之后，如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)尤其是IP產(chǎn)業(yè)的開發(fā)運(yùn)營仍然是行業(yè)難題。咪咕是風(fēng)口上起舞的企業(yè)，三年時(shí)間搭建起涵蓋文學(xué)、影視、音樂、動漫、體育等諸多元素的咪咕生態(tài)，正是得益于其一系列極具前瞻性和行業(yè)視角的戰(zhàn)略規(guī)劃：

　　2017年11月18日，咪咕率先提出A.I.P運(yùn)營模式，打破業(yè)內(nèi)對于IP短期逐利性開發(fā)和盲目追求IP的適得其反，旨在利用大數(shù)據(jù)深度解析用戶和IP特點(diǎn)，為用戶提供全場景、沉浸式、無縫銜接的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　2018年1月13日，咪咕再次提出全新的BI理念，主要是指在消費(fèi)者出現(xiàn)的所有渠道中，給他們帶去具有凝聚力、將消費(fèi)者全方位包圍的體驗(yàn)，通過品牌營造的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注品牌，加深對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，給消費(fèi)者留下難忘的記憶。

　　無論是A.I.P運(yùn)營還是BI理念，不難發(fā)現(xiàn)，咪咕在做的正是借助中國移動強(qiáng)大的技術(shù)支撐和數(shù)據(jù)支持，精準(zhǔn)分析用戶需求，然后將手里的版權(quán)內(nèi)容和形態(tài)進(jìn)行全面盤活，以技術(shù)驅(qū)動線上線下資源全面聯(lián)動，讓多種咪咕特色形態(tài)對用戶實(shí)現(xiàn)全方位包圍和沖擊，打破日益增長的成本和容易遺忘的消費(fèi)者之間的營銷矛盾，從而達(dá)到品牌溢價(jià)的需求。

　　以風(fēng)靡全球的《神偷奶爸3》為例，除了量身打造的《小黃人&格魯日記》進(jìn)行視頻上的二次創(chuàng)作，還打通了咪咕咖啡線下實(shí)體店的主題活動，咪咕動漫“小黃人表情包配詞大作戰(zhàn)”活動，咪咕善跑以小黃人定制獎牌為獎品的線上跑步活動，營造了一場小黃人盛世，被業(yè)內(nèi)視之為經(jīng)典營銷的典范。

　　其實(shí)，在咪咕操盤的IP矩陣中，這種優(yōu)秀案例隨處可見，涵蓋多個垂直細(xì)分領(lǐng)域，如影視劇宣發(fā)中的《速度與激情8》《王牌特工2》、綜藝宣發(fā)中的《Battle！好身材》、音樂演出中的《咪咕匯》等。

　　有條不紊，年輕的咪咕正在走出獨(dú)屬于自己發(fā)展路徑：A.I.P運(yùn)營、BI理念……中國移動咪咕公司與國家版權(quán)局版權(quán)管理司開啟合作，看似獨(dú)立的理念下，配合國家版權(quán)局相應(yīng)版權(quán)保護(hù)的相關(guān)政策，完成了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容開發(fā)運(yùn)營以及版權(quán)保護(hù)，成為為咪咕生態(tài)服務(wù)的命運(yùn)共同體，戰(zhàn)略性和前瞻性布局可見一斑。當(dāng)然這離不開中國移動咪咕公司對內(nèi)容領(lǐng)域的深耕和時(shí)刻站在行業(yè)角度助推行業(yè)發(fā)展的社會視角。

　　中國移動咪咕公司打造的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營新鏈條正在逐步完善中，期待著他們滌蕩行業(yè)污濁，還產(chǎn)業(yè)一片“綠水藍(lán)天“，當(dāng)然亦希望更多人基于行業(yè)視角加入到這場盛舉中，共同推動網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)全面興起的同時(shí)健康長久發(fā)展，畢竟縱容侵權(quán)終有一天會成為受害者，收割流量也在斬?cái)嘧约旱奈磥?。未來已來，我們不妨靜候佳音。

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