蘋果單季營(yíng)收超千億美元：iPhone12 大賣是主因，可穿戴增速將減緩

智東西 1 月 28 日消息，今天凌晨，蘋果公司公布 2021 財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，截至 2020 年 12 月 26 日，蘋果公司第一財(cái)季營(yíng)收為 1114.39 億美元，比去年同期的 918.19 美元增長(zhǎng) 21%，首次超千億美元，創(chuàng)下歷史新高，并超過(guò)了分析師此前的預(yù)期。

▲截至發(fā)稿蘋果股價(jià)

財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第一財(cái)季毛利潤(rùn)為 443.28 億美元，高于去年同期的 352.17 億美元；凈利潤(rùn)為 287.55 億美元，較去年同期的 222.36 億美元增長(zhǎng) 29%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為 213.13 億美元，較去年同期的 135.78 億美元增長(zhǎng) 57%。

庫(kù)克在接受路透社采訪時(shí)表示：“在中國(guó)城市地區(qū)銷量前三的智能手機(jī)中，有兩款是蘋果手機(jī)?！彼a(bǔ)充說(shuō)，蘋果 iPhone 在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)，主要得益于用戶從安卓設(shè)備轉(zhuǎn)移，及現(xiàn)有蘋果用戶對(duì)設(shè)備的升級(jí)。他說(shuō)：“現(xiàn)有用戶對(duì)設(shè)備的升級(jí)創(chuàng)下了歷史記錄?！?/p>一、iPhone 12 銷售額超 iPhone X，硬件產(chǎn)品營(yíng)收普遍增長(zhǎng)

iPhone 12 的發(fā)售時(shí)間比往年晚，同時(shí)，受新冠肺炎疫情影響，蘋果公司多次關(guān)閉了部分線下零售商店。盡管障礙重重，但 iPhone 業(yè)務(wù)線的表現(xiàn)仍然出色，銷售額為 655.97 億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的 598 億美元，并超過(guò)了蘋果公司 2018 財(cái)年第一季度 iPhone 最高銷售額的歷史記錄。

▲2021 年第一財(cái)年 iPhone 銷售額超 2018 財(cái)年第一季度

除了在外觀上有所調(diào)整外，iPhone 12 系列還是第一個(gè)包含 5G 移動(dòng)數(shù)據(jù)的蘋果設(shè)備，有人推測(cè)，這可能會(huì)導(dǎo)致目前仍在使用幾年前推出的舊 iPhone 用戶進(jìn)行所謂的 “超級(jí)周期”升級(jí)。

受新冠肺炎疫情影響，部分人不得不進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的居家辦公和遠(yuǎn)程教育，這就使得蘋果公司的 Mac 和 iPad 產(chǎn)品銷量大增。這一勢(shì)頭在最近一個(gè)季度得到了延續(xù)，Mac 的營(yíng)收為 86.75 億美元，高于去年同期的 71.60 億美元；iPad 的營(yíng)收為 84.35 億美元，高于去年同期的 59.77 億美元。

蘋果公司的 MacBook Air，13 英寸基本配置的 MacBook Pro 和 Mac mini 如今都采用了蘋果自研的 M1 處理器。這三款產(chǎn)品正式開(kāi)啟了蘋果公司使用自研芯片的先河。此外，蘋果也在去年秋天推出了新款 iPad Air 和 iPad。

此外，AirPods、AirPods Pro 和蘋果手表連續(xù)一年成為假日熱門產(chǎn)品，財(cái)報(bào)顯示，蘋果可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營(yíng)收為 129.71 億美元，高于去年同期的 100.10 億美元。不過(guò)，據(jù)路透社報(bào)道，庫(kù)克稱蘋果在去年 12 月發(fā)布的頭戴式耳機(jī) AirPods Max 的供應(yīng)短缺可能會(huì)持續(xù)到第二財(cái)季。

在 2020 年年底，蘋果推出了最新的付費(fèi)訂閱服務(wù) Apple Fitness Plus，加入 Apple Music、 Apple Arcade、Apple TV Plus 和 Apple News Plus 的行列，成為從蘋果用戶手中獲得長(zhǎng)期利潤(rùn)的途徑之一。蘋果繼續(xù)延長(zhǎng)了例如 Apple TV Plus 等服務(wù)的試用期，但其整個(gè)部門表現(xiàn)依舊良好，營(yíng)收增長(zhǎng)了 24%。

蘋果公司管理層的變化仍在繼續(xù)。就在本周，蘋果公司長(zhǎng)期從事硬件工程的高級(jí)副總裁丹 · 里奇奧（Dan Riccio）轉(zhuǎn)為對(duì)一個(gè)新項(xiàng)目進(jìn)行研發(fā)。同時(shí)，約翰 · 特納斯（John Ternus）取代他，成為蘋果硬件工程項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果公司 CEO 蒂姆 · 庫(kù)克（Tim Cook）、首席財(cái)務(wù)官盧卡 · 馬斯特里（Luca Maestri）和投資者關(guān)系總監(jiān)南希 · 帕克斯頓（Nancy Paxton）參加會(huì)議并回答了分析師提問(wèn)。

庫(kù)克講到：“如果沒(méi)有全球每一位團(tuán)隊(duì)成員孜孜不倦的創(chuàng)新工作，那么蘋果公司就不可能在這一季度中實(shí)現(xiàn)這樣的業(yè)績(jī)?！?/p>

此外，庫(kù)克在接受采訪時(shí)還提到，本季度蘋果全球活躍設(shè)備基數(shù)超 16.5 億，而去年同期為 15 億，其中，iPhone 占了超過(guò) 10 億部，高于該公司 2019 年披露的 9 億部。

對(duì)于蘋果公司對(duì)未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃，庫(kù)克說(shuō)：“我們會(huì)首先評(píng)估這個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)是否是我們想要的，這并沒(méi)有一個(gè)固定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而是將所有包括硬件、軟件和服務(wù)的因素考慮在內(nèi)，結(jié)合起來(lái)進(jìn)行判斷。”

“這也帶來(lái)了一些很好的機(jī)會(huì)，我們現(xiàn)在的產(chǎn)品線，在一些較大市場(chǎng)的份額還是相對(duì)較小的，這就意味著我們面臨著很大的機(jī)遇。這些年，我們也在不斷推進(jìn)服務(wù)業(yè)務(wù)，去年，我們就上線了 5 個(gè)左右的服務(wù)產(chǎn)品?！?/p>

首席財(cái)務(wù)官馬斯特里提到，iPhone 是蘋果營(yíng)收表現(xiàn)高于內(nèi)部預(yù)期的主要因素。消費(fèi)者對(duì)新的 iPhone 產(chǎn)品反饋都不錯(cuò)，尤其是對(duì) iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 兩款機(jī)型。尤其在這兩款機(jī)型上，蘋果的確面臨著供應(yīng)方面的壓力，因此 iPhone 才會(huì)分批上市。

▲iPhone 12 四款機(jī)型

庫(kù)克也在接受媒體采訪時(shí)稱，Mac、iPad 和 iPhone 12 Pro 的銷售都遭遇了 “供應(yīng)限制”，他說(shuō) “半導(dǎo)體供應(yīng)非常緊張，但供應(yīng)鏈的其他因素也是制約生產(chǎn)的因素?！?/p>

馬斯特里還說(shuō)道，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，有部分原因取決于中國(guó)正在快速建設(shè) 5G，因此人們對(duì) 5G 也有較大需求。同時(shí)，iPhone 在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)都非常好，蘋果公司對(duì)二季度的營(yíng)收很有信心。他說(shuō)，蘋果在第二財(cái)季收入可能會(huì)同比增長(zhǎng)，毛利率可能與第一財(cái)季的 39.7% 相近。

不過(guò)，他還稱，與去年相比蘋果公司的服務(wù)部門收入面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并且，公司的可穿戴設(shè)備部門的年增長(zhǎng)率將放緩。

在新冠疫情籠罩的 2020 年，蘋果一舉讓財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)沖破千億美元高峰。2020 年三次線上發(fā)布會(huì)，陸續(xù)對(duì)線下門店的關(guān)閉和開(kāi)啟，打破了原有蘋果發(fā)布和銷售的傳統(tǒng)，但這似乎并沒(méi)有削減消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的熱情。

但也正如蘋果公司高管所說(shuō)，蘋果供應(yīng)鏈和部分部門尚且面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而蘋果是否能力挽狂瀾，做好新的規(guī)劃保持自己的優(yōu)勢(shì)地位？時(shí)間會(huì)給我們答案。