今年你搶了多少微信紅包 ... 封面

最近微信群里出現(xiàn)一種怪相，一個紅包扔出來，沒人在意搶了多少錢，都在討論紅包封面：你這個紅包挺好看，哪兒來的？我也想要。人們對待朋友圈廣告的態(tài)度也不一樣了，之前是：怎么會給我推這種廣告？真煩?，F(xiàn)在看見廣告就想點進(jìn)去，看看有沒有紅包封面可以領(lǐng)。雖然微信去年就推出了紅包封面，但今年才真正變得火爆。

人們對紅包封面的興趣，有點像當(dāng)年的 QQ 秀，或者說游戲皮膚。它本來不是產(chǎn)品重點，只是外在包裝，但誰說外在不重要了？就像你去買衣服第一時間肯定是看它好不好看，而不是用什么材料做的。紅包封面被品牌賦予了文化意義，人們用它來展現(xiàn)自己的群體認(rèn)同。

在一個完整的定制封面中，包括發(fā)紅包頁、紅包消息氣泡、拆紅包頁、紅包詳情頁四種展現(xiàn)形式，定制方可以將自己的 logo、主題色等元素融入設(shè)計中，封面圖案可以是具體的商品，也可以是明星人物。封面故事則是更完整的品牌展示，可以加圖片、視頻、文字等內(nèi)容。一個紅包封面就像是一個品牌的櫥窗展示，基本框架已經(jīng)搭好，只看你如何運用創(chuàng)意添加內(nèi)容。

紅包封面可以跳轉(zhuǎn)公眾號、小程序、視頻號，這些是實際的轉(zhuǎn)化。之前定制紅包封面 10 元一個，只面向有認(rèn)證的企業(yè)，今年價格降為 1 元，認(rèn)證門檻降低，擁有視頻號的個人用戶在達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后，也可以申請定制紅包封面。所以你會看到各種企業(yè)/組織/個人在推出紅包封面，展示品牌文化的、露出商品的、用明星引流的，玩法其實有很多。

紅包封面的發(fā)放方式有二維碼、序列號、鏈接，品牌通常在社交媒體引導(dǎo)關(guān)注和互動，在你和紅包封面間設(shè)立重重「阻礙」。貓和老鼠手游在每天推文下送限量封面，想得到就要定時蹲守，品牌還可以借此建立社群，進(jìn)一步設(shè)立規(guī)則加強互動；Gucci 的哆啦 A 夢封面就更為復(fù)雜，要到小程序注冊會員，或者在朋友圈廣告里抽；還有配合抽獎小程序的...... 總之紅包有限，不管你最終是否得到，已經(jīng)不知不覺中關(guān)注了一堆賬號/注冊了一堆會員，至少造成了一次點擊。

紅包封面的玩法明顯是有利可圖的，也的確有人直接在一些平臺進(jìn)行售賣。定制方需要付出設(shè)計成本，和 1 元一個（100 元起訂）的定制費用，如果是一些熱門 IP、網(wǎng)絡(luò)梗圖、明星定制的封面，很多人愿意花錢去買，價格在 2-10 元不等。雖然微信官方限制不允許售賣封面，且封面有效期只有 3 個月。但趕上春節(jié)這樣的紅包頻發(fā)時期，加上不貴的價格，還是有人愿打愿挨。

現(xiàn)在的紅包封面產(chǎn)業(yè)鏈中，有幫忙進(jìn)行認(rèn)證的服務(wù)，有提供設(shè)計能力的團隊，更「輕度」的參與方式，還有直接提供封面的領(lǐng)取信息，以此直接獲利或給自己引流。或者加好友之后在對應(yīng)朋友圈廣告下 @，加群之后直接用 # 話題鏈接到領(lǐng)取地址，創(chuàng)意真是五花八門。

在現(xiàn)階段，微信顯然不想讓紅包封面成為純粹的買賣生意。即使允許個人定制、價格降低，也最終是為整個生態(tài)服務(wù)，數(shù)量 100 個起售，封面導(dǎo)向公眾號、小程序、視頻號，盤活整個生態(tài)才是最終目的。

定制方付出的成本并不高，設(shè)計能力+定制費用，結(jié)果都是給（或不給）封面，重點在于中間的運營動作，建社群、引導(dǎo)關(guān)注、引導(dǎo)抽獎。而對于普通用戶來說，這就是過年湊個熱鬧，有點像這幾年的春節(jié)集五福，貢獻(xiàn)了閱讀量、注冊量、活躍數(shù)，最后可能還得不到想要的封面。

不要在意結(jié)果，去享受過程。

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