美色營(yíng)銷是O2O時(shí)代的屌絲狂歡？

　　O2O時(shí)代各類營(yíng)銷手段，美色營(yíng)銷可以讓屌絲狂歡，可是這樣的營(yíng)銷手段真的靠譜嗎？

　　互聯(lián)網(wǎng)一向是各路兵馬的必爭(zhēng)之地。而O2O時(shí)代的來(lái)臨，正式顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式，重整了供應(yīng)鏈和各路渠道。在國(guó)內(nèi)，做得好的品牌，除了阿里巴巴，京東等傳統(tǒng)大平臺(tái)，還有垂直于各個(gè)行業(yè)的諸多平臺(tái)，如旅游類的攜程，去哪兒網(wǎng)；餐飲類的淘寶外賣，餓了么；票務(wù)類的格瓦拉等。

　　為什么O2O模式能成為大佬們和創(chuàng)業(yè)者的寵兒？歸根結(jié)底，過(guò)高的商鋪?zhàn)饨鸷偷囟慰土髁繉?duì)利潤(rùn)的限制十分恐怖，而且，你無(wú)法及時(shí)地跟進(jìn)客戶的需求 和用戶體驗(yàn)，從而導(dǎo)致無(wú)法高效地升級(jí)產(chǎn)品。你知道你的產(chǎn)品是賣給白領(lǐng)還是大學(xué)生？你的顧客對(duì)你的產(chǎn)品有什么評(píng)價(jià)和建議？你不知道。但是所有你想跟進(jìn)的大大 小小的信息，網(wǎng)絡(luò)全部都記載了。

　　既然O2O這么火爆，那么國(guó)內(nèi)的商家們就開(kāi)始動(dòng)腦筋了——我們需要奪人眼球！我們需要占領(lǐng)話題版面！我們需要更大力地宣傳！于是美色營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。美色營(yíng)銷利用俊男美女姣好的肉體來(lái)出席公眾活動(dòng)，站臺(tái)，制造話題，吸引顧客注意力。

　　2014年9月26日，上海二號(hào)線上，兩位美女旁若無(wú)人地開(kāi)始脫衣露肉，脫剩內(nèi)衣褲，場(chǎng)面香艷。而一旁的男子則忙不迭遞上準(zhǔn)備好的衣物，大家才明白，這是一場(chǎng)有預(yù)謀的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　2015年7月24日，北京某餐飲店雇傭幾十名歐美健壯男模，打扮成斯巴達(dá)三百勇士，在國(guó)貿(mào)商業(yè)圈大馬路上公然走秀，旋即被我們可敬的人民警察制服。男模們大概是相中了國(guó)貿(mào)商圈人均餐飲151元人民幣的高消費(fèi)，所以才飛蛾撲火般拼死走臺(tái)步。

　　2015年11月04日，北京建外SOHO東區(qū)，十幾名身著比基尼的美女沿著人流量較多的街道走一圈，性感火辣，屁股和胸部印有二維碼，是某手機(jī)app的一項(xiàng)宣傳活動(dòng)。由于場(chǎng)面過(guò)于低俗和不可描述，此行美女被可敬的人民警察制止。

　　在上面的幾個(gè)案例中，我們可以清楚地看到，越是面向中低端顧客的產(chǎn)品，越是愛(ài)玩這些美色營(yíng)銷的把戲。我們打開(kāi)網(wǎng)站，右下角蹦出來(lái)幾個(gè)女明星，女 網(wǎng)紅搔首弄姿地cosplay游戲角色，推廣畫(huà)質(zhì)拙劣的頁(yè)游和名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)游；我們國(guó)內(nèi)最大的游戲展China Joy也是如此。

　　最大的北上廣車展，都是一些衣著暴露，打著擦邊球的嫩模，在二三十萬(wàn)的車旁，笑臉盈盈地等待被鏡頭拍攝。這些商家并不是傻，而是太精明了——他們對(duì)屌絲的喜好摸地一清二楚，對(duì)中低端客戶的需求了解地事無(wú)巨細(xì)，徹底變成低收入階級(jí)的狂歡派對(duì)。

　　這正是中國(guó)營(yíng)銷的怪圈，老老實(shí)實(shí)地按常規(guī)步驟來(lái)走，一般來(lái)說(shuō)成效慢，顆粒無(wú)收，還沒(méi)熬出頭立刻就死了；用美色營(yíng)銷，博眼球，搞獵奇，消費(fèi)者嘴上 說(shuō)惡俗，內(nèi)心居然已經(jīng)接受了。于是無(wú)數(shù)美女和帥哥紛紛用肉體去挽留顧客，在美色營(yíng)銷一條路上流連忘返，成為整個(gè)銷售系統(tǒng)的一個(gè)無(wú)法根治的毒瘤。

　　喬布斯的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上只有喬布斯和庫(kù)克這些糟老頭子在演講，車展上的蘭博基尼女車模高貴冷艷，嘴邊掛著“買不起別碰我”的神秘微笑，從胸到腿全 都包裹地嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。這些高端品牌深諳高端玩家心理，他們所做的一切都圍繞著品味和格調(diào)打轉(zhuǎn)。別說(shuō)露肉了，就連熱賣的手機(jī)和車殼顏色都給你刷成性冷淡的白灰 黑。

　　美色營(yíng)銷也有一種另類的解讀，那就是廣告部的諸位江郎才盡了。拳頭不夠，枕頭來(lái)湊，賣肉一向是不會(huì)出錯(cuò)的營(yíng)銷伎倆。那么，國(guó)外的創(chuàng)意營(yíng)銷是怎么做的呢？

　　在俄羅斯，有一家亞洲餐館刻意用蹩腳的機(jī)翻中文來(lái)制作菜單，吸引亞裔消費(fèi)者以及游客。

　　斯德哥爾摩的宜家邀請(qǐng)盲人廚師給傳媒界的名人做飯，宣揚(yáng)品牌的實(shí)用和安全性。

　　荷蘭航空在全球范圍內(nèi)，給需要幫助的顧客提供暖心服務(wù)。

　　這些營(yíng)銷案例拒絕低俗，維系用戶的同時(shí)沒(méi)有自降身價(jià)，這才是真正的成功營(yíng)銷手段。可是，當(dāng)你真正遇到美女營(yíng)銷，你會(huì)怎么做？

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