美色營銷是O2O時代的屌絲狂歡？

　　O2O時代各類營銷手段，美色營銷可以讓屌絲狂歡，可是這樣的營銷手段真的靠譜嗎？

　　互聯(lián)網(wǎng)一向是各路兵馬的必爭之地。而O2O時代的來臨，正式顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式，重整了供應(yīng)鏈和各路渠道。在國內(nèi)，做得好的品牌，除了阿里巴巴，京東等傳統(tǒng)大平臺，還有垂直于各個行業(yè)的諸多平臺，如旅游類的攜程，去哪兒網(wǎng)；餐飲類的淘寶外賣，餓了么；票務(wù)類的格瓦拉等。

　　為什么O2O模式能成為大佬們和創(chuàng)業(yè)者的寵兒？歸根結(jié)底，過高的商鋪租金和地段客流量對利潤的限制十分恐怖，而且，你無法及時地跟進(jìn)客戶的需求 和用戶體驗，從而導(dǎo)致無法高效地升級產(chǎn)品。你知道你的產(chǎn)品是賣給白領(lǐng)還是大學(xué)生？你的顧客對你的產(chǎn)品有什么評價和建議？你不知道。但是所有你想跟進(jìn)的大大 小小的信息，網(wǎng)絡(luò)全部都記載了。

　　既然O2O這么火爆，那么國內(nèi)的商家們就開始動腦筋了——我們需要奪人眼球！我們需要占領(lǐng)話題版面！我們需要更大力地宣傳！于是美色營銷應(yīng)運而生。美色營銷利用俊男美女姣好的肉體來出席公眾活動，站臺，制造話題，吸引顧客注意力。

　　2014年9月26日，上海二號線上，兩位美女旁若無人地開始脫衣露肉，脫剩內(nèi)衣褲，場面香艷。而一旁的男子則忙不迭遞上準(zhǔn)備好的衣物，大家才明白，這是一場有預(yù)謀的營銷活動。

　　2015年7月24日，北京某餐飲店雇傭幾十名歐美健壯男模，打扮成斯巴達(dá)三百勇士，在國貿(mào)商業(yè)圈大馬路上公然走秀，旋即被我們可敬的人民警察制服。男模們大概是相中了國貿(mào)商圈人均餐飲151元人民幣的高消費，所以才飛蛾撲火般拼死走臺步。

　　2015年11月04日，北京建外SOHO東區(qū)，十幾名身著比基尼的美女沿著人流量較多的街道走一圈，性感火辣，屁股和胸部印有二維碼，是某手機(jī)app的一項宣傳活動。由于場面過于低俗和不可描述，此行美女被可敬的人民警察制止。

　　在上面的幾個案例中，我們可以清楚地看到，越是面向中低端顧客的產(chǎn)品，越是愛玩這些美色營銷的把戲。我們打開網(wǎng)站，右下角蹦出來幾個女明星，女 網(wǎng)紅搔首弄姿地cosplay游戲角色，推廣畫質(zhì)拙劣的頁游和名不見經(jīng)傳的網(wǎng)游；我們國內(nèi)最大的游戲展China Joy也是如此。

　　最大的北上廣車展，都是一些衣著暴露，打著擦邊球的嫩模，在二三十萬的車旁，笑臉盈盈地等待被鏡頭拍攝。這些商家并不是傻，而是太精明了——他們對屌絲的喜好摸地一清二楚，對中低端客戶的需求了解地事無巨細(xì)，徹底變成低收入階級的狂歡派對。

　　這正是中國營銷的怪圈，老老實實地按常規(guī)步驟來走，一般來說成效慢，顆粒無收，還沒熬出頭立刻就死了；用美色營銷，博眼球，搞獵奇，消費者嘴上 說惡俗，內(nèi)心居然已經(jīng)接受了。于是無數(shù)美女和帥哥紛紛用肉體去挽留顧客，在美色營銷一條路上流連忘返，成為整個銷售系統(tǒng)的一個無法根治的毒瘤。

　　喬布斯的蘋果發(fā)布會上只有喬布斯和庫克這些糟老頭子在演講，車展上的蘭博基尼女車模高貴冷艷，嘴邊掛著“買不起別碰我”的神秘微笑，從胸到腿全 都包裹地嚴(yán)嚴(yán)實實。這些高端品牌深諳高端玩家心理，他們所做的一切都圍繞著品味和格調(diào)打轉(zhuǎn)。別說露肉了，就連熱賣的手機(jī)和車殼顏色都給你刷成性冷淡的白灰 黑。

　　美色營銷也有一種另類的解讀，那就是廣告部的諸位江郎才盡了。拳頭不夠，枕頭來湊，賣肉一向是不會出錯的營銷伎倆。那么，國外的創(chuàng)意營銷是怎么做的呢？

　　在俄羅斯，有一家亞洲餐館刻意用蹩腳的機(jī)翻中文來制作菜單，吸引亞裔消費者以及游客。

　　斯德哥爾摩的宜家邀請盲人廚師給傳媒界的名人做飯，宣揚品牌的實用和安全性。

　　荷蘭航空在全球范圍內(nèi)，給需要幫助的顧客提供暖心服務(wù)。

　　這些營銷案例拒絕低俗，維系用戶的同時沒有自降身價，這才是真正的成功營銷手段。可是，當(dāng)你真正遇到美女營銷，你會怎么做？

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