杜蕾斯等污而不黃的推廣營銷秘密

　　杜蕾斯等污而不黃的推廣營銷秘密，世界并不缺少污，只是缺少發(fā)現(xiàn)污的眼睛。在如今開放的社交網(wǎng)絡(luò)里，一個(gè)有點(diǎn)污的段子相比一個(gè)普通的段子，似乎被更多人喜歡和傳播。對(duì)于廣告人來說，能夠優(yōu)雅地“污”一把，效果比“充電5分鐘，裝逼2小時(shí)”來得痛快得多。就像杜蕾斯，大多數(shù)廣告人都在膜拜，卻不得要領(lǐng)。然而內(nèi)內(nèi)今天以上古的六大造字法為口訣，教你如何運(yùn)用“污”力，巧奪人心。

　　象形：像杜蕾斯一樣模仿形狀

　　象形，顧名思義，是描述形狀，或模仿實(shí)物的樣子。一些產(chǎn)品自帶污力，本來并不能直接放在臺(tái)面上的。通過形象化、或者擬人化的方式展示出來，讓人直接感受到陣陣污力。在這方面杜蕾斯做的堪稱一絕。

　　這么赤裸裸的廣告，內(nèi)內(nèi)看了也是害羞的。

　　指事：帶上“情趣”暗示他

　　指事，原本是手指某事或闡明事理，敘述事物，也就是以象征性的符號(hào)來表示意義。如果說性能和參數(shù)，不能顯出產(chǎn)品優(yōu)勢，那么，就通過具有象征性的事物來側(cè)面暗示，或者演示產(chǎn)品的功效。而選擇與人體和性有關(guān)的象征性符號(hào)，你就可以隨心所欲地表現(xiàn)污力了。

　　這是施樂(xerox)打印機(jī)的廣告，通過美女的這個(gè)動(dòng)作，側(cè)面暗示了該款機(jī)器對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉，產(chǎn)品性能不言而喻。真的很期待打印紙出來的樣子呢。

　　Mylanta的胃藥廣告看似有點(diǎn)無厘頭，還帶著點(diǎn)污。但卻是非常形象化的，觀眾看了會(huì)心一笑。不想在別人面前有此等尷尬，那就趕緊找Mylanta胃藥幫忙吧。

　　會(huì)意：在浴室撿肥皂真的很危險(xiǎn)嗎？

　　會(huì)意，是指用兩個(gè)或幾個(gè)部件合成一個(gè)字，把這些部件的意義合成新字的意義。這考驗(yàn)我們的聯(lián)想能力，把兩個(gè)相關(guān)的事物聯(lián)系到一起，比如向日葵、菊花和人的某部位的關(guān)聯(lián)性，肥皂和人的某部位的關(guān)聯(lián)性。這樣觀眾一看，就能體會(huì)到內(nèi)涵。當(dāng)然，這種關(guān)聯(lián)性要考慮到社會(huì)環(huán)境。比如下面這個(gè)廣告，放在10年前，20年前，觀眾可能就沒這么容易領(lǐng)會(huì)到其中的“污力”。

　　一開始還以為是個(gè)肥皂的廣告呢，套路太深，簡直不忍直視。

　　形聲：2人以上觀看就尷尬

　　形聲，形旁有關(guān)意義，聲旁有關(guān)讀音。通過一些環(huán)境上的暗示，加上聲音的模仿，來表現(xiàn)“性”趣。啪啪啪，啊啊啊，嗯嗯嗯，通過聲音來表現(xiàn)污，是最直接，也最讓人尷尬的方式。

　　轉(zhuǎn)注：把產(chǎn)品和功效用內(nèi)涵來表示

　　轉(zhuǎn)注，是指意義上相同或相近的字，而聲韻也相同或相近的字互引解釋。也就是說，兩個(gè)相似的事物，可以用來互相類比和隱喻。比如下面這2個(gè)平面廣告，文胸面料細(xì)膩像人的皮膚一樣，膝蓋可以像胸一樣美麗。這一類“污”的要點(diǎn)是，相互類比的兩個(gè)事物要具有類似的形象，可以給人造成第一眼的錯(cuò)覺，或者第一念的偏差，從而讓人心領(lǐng)神會(huì)，眼前一亮。

　　K-Lynn內(nèi)衣：貼身的第二皮膚

　　假借：裸價(jià)等于裸體，可以來真的？

　　假借，就是諧音的意思，核心在于“類似讀音”的詞語的運(yùn)用，包括諧音梗和同音梗。這一招，說白了就是玩弄字詞，讓廣告語朝著“性”和“色”方面靠攏，加之現(xiàn)代人本來就有這方面的口味偏向，很容易就迎合了觀眾的興趣，并引發(fā)“污”力的散播。

　　比如上面的例子里，類似的讀音就是“性事很急，情趣很足”，當(dāng)你適當(dāng)?shù)匕l(fā)揮一下想象力，自然就能夠理解了。

　　真的是，一入江湖深似海，從此節(jié)操是路人。不過，內(nèi)內(nèi)提醒大家，污不等于黃。并不是越露骨、越色情就越好，關(guān)鍵還是要通過創(chuàng)意和自己的產(chǎn)品有效關(guān)聯(lián)起來。畢竟小污怡情，大污傷身，涉黃被封??！

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