行業(yè)洗牌加劇ME直播成早退的遲到者

　　行業(yè)洗牌加劇，ME直播成早退的遲到者。ME直播無疑是有“背景”的直播平臺中，最短命的一個。日前，ME直播發(fā)布停止運營公告，內(nèi)容顯示ME官方團隊經(jīng)協(xié)商決定，ME直播將于6月30日停止運營。屆時，平臺上的M幣兌換和E豆提現(xiàn)等，都將無法操作。

　　懂懂筆記對ME直播宣布停運感到詫異，于是想向ME直播方面了解緣由。其內(nèi)部人士告訴懂懂筆記，ME直播的舊版下線，但已經(jīng)升級為新版本在安卓市場上線，新版本變身成一款視頻社交軟件。對方向懂懂筆記補充道：“ME直播的所有資源、用戶都在，新版本上線后，業(yè)務(wù)發(fā)展良好?！?/p>

　　不過，ME直播上線之初歡聚時代（YY）曾宣稱要投入10億打造一個年輕人的專屬直播平臺，而如今卻突然偃旗息鼓。面對上面的回復(fù)，懂懂筆記心中仍然生出很多個為什么。那么，究竟是什么原因?qū)е翸E直播的“變身”？

　　身擔(dān)重任上線

　　作為PC時代的秀場直播霸主，當(dāng)移動直播大潮到來，YY自然不會錯過這次機會。所以，ME直播作為YY觸探移動直播的一個先遣隊在2016年誕生，主要責(zé)任就是試水移動直播。

　　2016年2月22日，YY旗下移動直播社交品牌“ME直播”正式上線。據(jù)了解，ME直播是針對年輕群體設(shè)計的時尚移動直播軟件，主打“高顏值、時尚、個性、年輕”等元素，主動迎合90后，甚至95后的娛樂習(xí)慣，意圖創(chuàng)造新一代的溝通方式。

　　可能是上線時間的選擇并不理想，ME直播沒有在上線后立刻打響，真正引起關(guān)注是在3月5日?！斑^去，我創(chuàng)造YY，今天我要發(fā)明ME！”歡聚時代CEO李學(xué)凌對外宣告旗下“ME直播”正式殺入手機直播領(lǐng)域?？吹贸鰜?，李學(xué)凌當(dāng)時對ME直播信心滿滿。

　　對于李學(xué)凌的信心，懂懂筆記認(rèn)為并不難理解。尤其是李學(xué)凌有著締造網(wǎng)紅經(jīng)濟、經(jīng)營主播粉絲的經(jīng)驗，即便是簡單的復(fù)制已有的YY模式，憑借自身擁有的資本和行業(yè)地位，也能將移動直播做起來。

　　事實上，YY果然是財大氣粗。2016年3月，YY宣布要拿出10億元資金來扶持ME直播，助其砸開移動直播的大門。不過，當(dāng)時YY并沒有向外界透露這10億元資金的投入時間、具體用途。

　　外界能夠看到ME直播做的影響最大的一件事，就是在上線1個月后簽下了鹿晗的演唱會直播。ME直播方面沒有透露簽約的金額，但懂懂筆記猜測這次合作的數(shù)額應(yīng)該不是小數(shù)，而回報也是立竿見影的。

　　根據(jù)ME直播方面的數(shù)據(jù)，鹿晗演唱會在ME平臺進行的過程中，創(chuàng)造了10分鐘180萬人同時在線的平臺最高紀(jì)錄。而且，這也是ME直播自上線到退出吸粉最多的一天。

　　看起來，YY交給ME直播的任務(wù)，初期完成質(zhì)量不錯。于是，在2016年6月，YY旗下的另一款直播產(chǎn)品YY直播改名YY LIVE，并從PC端向移動端拓展，成為一個多終端的娛樂直播平臺。

　　至此，YY旗下共有YY LIVE、虎牙直播、ME直播三款直播產(chǎn)品，累計用戶數(shù)量超過1億。而YY的產(chǎn)品矩陣包含了泛娛樂、游戲等領(lǐng)域，在直播行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具備一定的話語權(quán)。

　　緣何成為“棄子”？

　　只不過，YY對ME直播傾注的心血與前期相比有所減少。似乎YY LIVE的轉(zhuǎn)型，預(yù)示著ME直播的使命已經(jīng)達成，可以擇機“功成身退”了。這一點，我們可以從ME直播的市場表現(xiàn)中看到。

　　根據(jù)易觀千帆的監(jiān)測數(shù)據(jù)，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，ME直播的活躍用戶數(shù)量從2016年8月開始下降，并且以較大的幅度逐月降低（11月除外），直接從去年8月的213.43萬人下降到今年5月的17.08萬。根據(jù)這樣的用戶數(shù)字，懂懂筆記了解到5月ME直播的排名，在娛樂直播領(lǐng)域排在第57位。

　　行業(yè)洗牌加劇，ME直播成早退的遲到者

　　可以看到，ME直播與它的自家兄弟YY LIVE 和虎牙直播的排名相差甚遠。而真正的改變，也正是從今年5月開始。

　　行業(yè)洗牌加劇，ME直播成早退的遲到者

　　據(jù)YY方面透露，從今年5月開始公司就對ME直播的定位進行調(diào)整，未來的重心會在社交方面。發(fā)力社交與YY過去的既有戰(zhàn)略和優(yōu)勢是吻合的，加上ME直播持續(xù)下降的用戶量，做出調(diào)整是很容易理解的。但是，徹底讓ME直播退出直播領(lǐng)域，卻是外界始料未及的。

　　那么，YY為什么會選擇放棄ME的直播業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)向視頻社交呢？

　　首先，作為“貴族”出身的ME直播卻輸在了起跑線上。簡單來講就是，ME直播上線的時間是2016年2月，彼時的移動直播紅利期已經(jīng)過去，而與ME直播類似的映客、花椒直播、一直播已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)獲得了相對穩(wěn)定的市場地位。相比于這些早“出生”半年或一年的直播平臺來說，ME直播錯失了搶奪用戶流量的先機。

　　其次，ME直播選擇進入的，是門檻最低、競爭最大的泛娛樂直播領(lǐng)域。其實，YY本身就是一個泛娛樂的直播平臺，因此在開辟移動直播的時候選擇這一方向也是無可厚非，而且順利的情況下YY還可以為ME直播導(dǎo)流。但這也成為ME直播的最大隱患，因為定位為泛娛樂直播的平臺是整個直播行業(yè)內(nèi)數(shù)量最多的，ME直播要面對的競爭對手自然也多。

　　而且，以映客、花椒直播為代表的泛娛樂直播平臺，在2016年已經(jīng)有了相對成熟的業(yè)務(wù)模式。例如花椒直播的明星策略，先后有范冰冰、柳巖、張繼科等一眾娛樂、體育明星在花椒開通直播。相比ME直播鹿晗的一次性吸粉，其他平臺更有優(yōu)勢。

　　再次，YY自身對移動直播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也是一個關(guān)鍵因素。易觀互動娛樂分析師王傳珍告訴懂懂筆記，YY在去年6月做出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已經(jīng)把移動直播的核心轉(zhuǎn)移到Y(jié)Y LIVE上了，ME直播的戰(zhàn)略作用已經(jīng)淡化。

　　也就是說，YY LIVE與ME直播的高度重合性，已經(jīng)決定了YY不需要兩款同樣的產(chǎn)品。其中YY LIVE因為有著傳統(tǒng)PC秀場的用戶基礎(chǔ)和盈利模式，自然是YY力保的那個。而ME直播因為不溫不火的市場表現(xiàn)，以及已經(jīng)完成了YY當(dāng)初交給的任務(wù)，就沒有懸念的成為“棄子”。

　　最后，ME直播的停運并不是個例，整個直播行業(yè)正在經(jīng)歷一次洗牌。我們能夠看到，2017年的移動直播行業(yè)已經(jīng)不是2016年百花齊放的景象，同質(zhì)化競爭、盈利難等問題，迫使眾多中小直播平臺陸續(xù)退出，比如光圈直播、咖喱直播。而ME直播只是直播行業(yè)洗牌中，較早離場的一家。

　　由此可見，ME直播在自身原因和行業(yè)背景的多重進攻下難逃離場之殤。如今，新版ME已經(jīng)重新上線，YY將其定位為視頻社交軟件。王傳珍認(rèn)為，ME轉(zhuǎn)型視頻社交很可能是瞄準(zhǔn)陌陌的模式，因為陌陌在直播領(lǐng)域的成功也與其社交業(yè)務(wù)有很大關(guān)聯(lián)，而YY有著匿名社交、社群運營、公會模式的經(jīng)驗，去探索視頻社交這種新的形態(tài)，相對直播來說可能是一個新藍海。

　　只不過，視頻社交的發(fā)展前景還不清晰，而且ME要面對的競爭對手會更多，在騰訊、陌陌等平臺的圍剿下，YY的社交算盤能否如愿還有待驗證。

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