直播行業(yè)冰火兩重天：國(guó)內(nèi)焦慮國(guó)外猛進(jìn)

　　直播行業(yè)冰火兩重天：國(guó)內(nèi)焦慮國(guó)外猛進(jìn)。國(guó)內(nèi)直播行業(yè)正在經(jīng)歷非常艱難的一年。年初光圈直播倒閉，5月映客賣(mài)身宣亞國(guó)際，6月ME直播宣布停止運(yùn)營(yíng)，陸陸續(xù)續(xù)十多個(gè)知名直播平臺(tái)黯然離場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)惶惶不安。相比之下，海外直播行業(yè)的發(fā)展則風(fēng)生水起，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。2017年3月BIGO宣布獲得 C 輪融資，累計(jì)完成融資1.8億美金；4月BIGO宣布用戶破億；5月獵豹移動(dòng)旗下Live.me宣布獲6000萬(wàn)美元融資；6月Nono live和Stager Live在同一天分別對(duì)外宣布獲得“千萬(wàn)美元級(jí)”和“數(shù)千萬(wàn)元”的投資。

　　資本和監(jiān)管雙重重壓，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)難過(guò)得不要不要的

　　2016年被稱為直播元年，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，成為市場(chǎng)的寵兒，新的行業(yè)風(fēng)口。數(shù)據(jù)表明，早在2015年，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量就接近200家，而到2016年5月，平均每隔3小時(shí)就有一款新的直播APP誕生。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，月活躍用戶高達(dá)1億。直播行業(yè)表現(xiàn)出舍我其誰(shuí)的火熱態(tài)勢(shì)。

　　與此同時(shí)，大紅大紫的直播紅人們也成為各品牌活動(dòng)座上賓。如果一個(gè)品牌活動(dòng)沒(méi)邀請(qǐng)到三五十個(gè)直播紅人到場(chǎng)助陣，負(fù)責(zé)人都不好意思對(duì)外說(shuō)這個(gè)活動(dòng)是自己搞的。

　　但好景不長(zhǎng)，自2016年第四季度起，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的情況急轉(zhuǎn)直下。首先是資本的移情讓整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展驟冷。據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2015年泛娛樂(lè)直播平臺(tái)獲投資事件共45起，2016年前三季度這一數(shù)據(jù)為37起，2016年的最后3個(gè)月僅有4起融資事件，而到2017年5月前鮮有國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)獲得融資的消息。沒(méi)有了資本的熱捧讓行業(yè)發(fā)展舉步維艱，曾經(jīng)估值5個(gè)億的光圈直播首當(dāng)其沖，成為倒下的第一個(gè)直播平臺(tái)

　　并且，屋漏偏逢連夜雨。在2015-2016國(guó)內(nèi)直播行業(yè)大爆發(fā)這段時(shí)期，各方勢(shì)力競(jìng)相入駐，行業(yè)人員魚(yú)龍混雜，內(nèi)容缺乏監(jiān)管。直播行業(yè)屢屢爆出“換衣門(mén)”、“造人門(mén)”、“黃鱔門(mén)”等“涉黃”違規(guī)行為。2016年開(kāi)始文化部著手整頓。2017年，有關(guān)部門(mén)更是進(jìn)一步加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度。在今年5月24日的專項(xiàng)行動(dòng)中,文化部關(guān)停了10家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái),行政處罰了48家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位,關(guān)閉直播間30235間,整改直播間3382間,處理表演者31371人次,解約表演者547人。6月29日，又有30家平臺(tái)因內(nèi)容違規(guī)遭文化部查處，一時(shí)間風(fēng)聲鶴唳。     資本冷卻、監(jiān)管趨嚴(yán)，讓轟轟烈烈的國(guó)內(nèi)直播行業(yè)如盛宴散場(chǎng)，只剩一片狼藉。

　　2016年被稱為直播元年，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，成為市場(chǎng)的寵兒，新的行業(yè)風(fēng)口。數(shù)據(jù)表明，早在2015年，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量就接近200家，而到2016年5月，平均每隔3小時(shí)就有一款新的直播APP誕生。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，月活躍用戶高達(dá)1億。直播行業(yè)表現(xiàn)出舍我其誰(shuí)的火熱態(tài)勢(shì)。

　　與此同時(shí)，大紅大紫的直播紅人們也成為各品牌活動(dòng)座上賓。如果一個(gè)品牌活動(dòng)沒(méi)邀請(qǐng)到三五十個(gè)直播紅人到場(chǎng)助陣，負(fù)責(zé)人都不好意思對(duì)外說(shuō)這個(gè)活動(dòng)是自己搞的。

　　但好景不長(zhǎng)，自2016年第四季度起，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的情況急轉(zhuǎn)直下。首先是資本的移情讓整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展驟冷。據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2015年泛娛樂(lè)直播平臺(tái)獲投資事件共45起，2016年前三季度這一數(shù)據(jù)為37起，2016年的最后3個(gè)月僅有4起融資事件，而到2017年5月前鮮有國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)獲得融資的消息。沒(méi)有了資本的熱捧讓行業(yè)發(fā)展舉步維艱，曾經(jīng)估值5個(gè)億的光圈直播首當(dāng)其沖，成為倒下的第一個(gè)直播平臺(tái)

　　并且，屋漏偏逢連夜雨。在2015-2016國(guó)內(nèi)直播行業(yè)大爆發(fā)這段時(shí)期，各方勢(shì)力競(jìng)相入駐，行業(yè)人員魚(yú)龍混雜，內(nèi)容缺乏監(jiān)管。直播行業(yè)屢屢爆出“換衣門(mén)”、“造人門(mén)”、“黃鱔門(mén)”等“涉黃”違規(guī)行為。2016年開(kāi)始文化部著手整頓。2017年，有關(guān)部門(mén)更是進(jìn)一步加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度。在今年5月24日的專項(xiàng)行動(dòng)中,文化部關(guān)停了10家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái),行政處罰了48家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位,關(guān)閉直播間30235間,整改直播間3382間,處理表演者31371人次,解約表演者547人。6月29日，又有30家平臺(tái)因內(nèi)容違規(guī)遭文化部查處，一時(shí)間風(fēng)聲鶴唳。資本冷卻、監(jiān)管趨嚴(yán)，讓轟轟烈烈的國(guó)內(nèi)直播行業(yè)如盛宴散場(chǎng)，只剩一片狼藉。

　　順勢(shì)而為，海外直播：風(fēng)景這邊獨(dú)好

　　然而，悲傷只屬于國(guó)內(nèi)的直播行業(yè)，海外直播平臺(tái)的發(fā)展卻是蒸蒸日上。

　　據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)，目前在海外開(kāi)展直播業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)直播企業(yè)有近50家，地域遍布亞洲、歐洲、非洲、美洲和大洋洲的45個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　騰訊研究院報(bào)告分析指出，在這些出海直播平臺(tái)分布的境外國(guó)家和地區(qū)中，隸屬于海外“一帶一路”國(guó)家的地域達(dá)到69.82%，已然超過(guò)歐美國(guó)家(非“一帶一路”)的22.52%，成為直播平臺(tái)出海的熱點(diǎn)區(qū)域。借著國(guó)家大力推進(jìn)“一帶一路”的東風(fēng)，直播平臺(tái)也完成了海外市場(chǎng)的布局。

　　隨著海外直播市場(chǎng)波瀾壯闊的藍(lán)圖打開(kāi)，各直播平臺(tái)也受到了資本的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，由中國(guó)公司推出的海外直播平臺(tái)頻獲融資，總額超過(guò)十億人民幣。其中，BIGO的融資金額在今年上半年海外直播平臺(tái)的融資中獨(dú)占鰲頭。公開(kāi)資料顯示，2017年3月BIGO宣布獲得 C 輪融資，累計(jì)完成融資1.8億美金，估值超過(guò)4億美金；年初，Kitty Live完成A輪融資2100萬(wàn)美元；5月，獵豹移動(dòng)旗下的Live.me獲6000萬(wàn)美元融資；6月Nono live和Stager Live分別獲得“千萬(wàn)美元級(jí)”和“數(shù)千萬(wàn)元”的融資。

　　獲得資本寵愛(ài)的背后是靚麗的成績(jī)單。BIGO自2016年3月上線以來(lái)，截至2017年3月一年時(shí)間內(nèi)，全球注冊(cè)用戶就達(dá)到了7000萬(wàn)，而僅1個(gè)月之后，BIGO就宣布全球注冊(cè)用戶破億。BIGO曾數(shù)十次登頂泰國(guó)、越南、印尼、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度等多國(guó)Google Play以及Apple Store下載總榜、暢銷榜排行榜首；根據(jù)2016年App Store發(fā)布的年度收入榜單，Bigo Live位列App Store泰國(guó)區(qū)年度收入榜 Top15，開(kāi)啟了直播類應(yīng)用進(jìn)入App Store收入榜的新現(xiàn)象。在BIGO這個(gè)帶頭大哥的帶動(dòng)下，新晉的Kitty Live、Live.me在近期宣布，累計(jì)下載量已經(jīng)突破1000萬(wàn)次。

　　海外直播市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。

　　同是直播，為何國(guó)內(nèi)國(guó)外同業(yè)不同命？

　　同樣身處直播行業(yè)，為何國(guó)內(nèi)直播行業(yè)和國(guó)外直播行業(yè)的命運(yùn)差距如此之大？

　　顯然，國(guó)外市場(chǎng)是一個(gè)高潛力市場(chǎng)。首先，直播用戶最核心的群體是20-34歲的年輕群體。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)年輕群體的占比不到25%，而海外市場(chǎng)特別是東南亞地區(qū)，50%以上是18-25歲的年輕人。

　　其次，國(guó)外移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展非常迅速。數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”沿線國(guó)家移動(dòng)電話平均普及率高達(dá)121.6%，而4G覆蓋率達(dá)到了62.7%，甚至不少國(guó)家和地區(qū)的4G覆蓋率遠(yuǎn)高于中國(guó)國(guó)內(nèi)的水平。這也使得海外市場(chǎng)一直保持著飛速的發(fā)展，網(wǎng)民增速高達(dá)16.13%，顯著高于世界水平的5.83%和中國(guó)市場(chǎng)的9.2%。

　　再次，海外市場(chǎng)有著較好的消費(fèi)能力。在海外直播平臺(tái)發(fā)展較好的地區(qū)，人均GDP都處于較高水平，有著較好的消費(fèi)能力。其中印度尼西亞、泰國(guó)和馬來(lái)西亞年人均GDP超過(guò)10,000美元，與中國(guó)12,900美元的人均GDP相當(dāng)，而新加坡的人均GDP高達(dá)5.29萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于中國(guó)。

　　特別需要指出的是，海外直播平臺(tái)用戶有著很高的付費(fèi)意愿，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是從免費(fèi)使用開(kāi)始的，網(wǎng)民的付費(fèi)意愿還需逐步培養(yǎng)。騰訊研究院根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)分析，在2016年印尼、新加坡、俄羅斯、土耳其和印度等熱點(diǎn)國(guó)家的移動(dòng)應(yīng)用收入排名TOP10中，約半數(shù)均為各類視頻和社交產(chǎn)品。

　　更廣闊的發(fā)展空間可以吸引到資本的追逐，但卻并非國(guó)外直播平臺(tái)發(fā)展風(fēng)生水起的根本原因，其根本原因在于對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和有效把控，使得國(guó)外直播平臺(tái)進(jìn)入到一個(gè)良性發(fā)展的階段。

　　在國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)進(jìn)行短兵相接的肉搏時(shí)，海外直播平臺(tái)則在寬松的環(huán)境中進(jìn)行內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和管理。

　　BIGO從成立之初，就非常重視運(yùn)營(yíng)的本地化和內(nèi)容的健康管理。目前BIGO內(nèi)部已經(jīng)形成了體系化的內(nèi)容管理系統(tǒng)，一心為用戶創(chuàng)造健康輕松的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，并進(jìn)行“Live Your Moments, Enlighten Your Life”的戳心品牌slogan定位。這也是BIGO在海外市場(chǎng)獲得飛速發(fā)展的重要原因。而2017年，內(nèi)容升級(jí)和全球布局將會(huì)是BIGO的重心。

　　資料顯示，BIGO在內(nèi)容管理，特別是網(wǎng)紅IP的運(yùn)用上，的確是頗見(jiàn)成效。在越南，Lily Luta，Dang Dung，Nguyen Huu Cong等本地明星、意見(jiàn)領(lǐng)袖都是BIGO LIVE的忠實(shí)用戶；而泰國(guó)知名網(wǎng)紅onboatz更是頻繁在BIGO進(jìn)行直播。據(jù)了解，BIGO的市場(chǎng)范圍已經(jīng)從東南亞地區(qū)擴(kuò)展至全球，其中包括俄羅斯、美國(guó)等。

　　而在本地化運(yùn)營(yíng)方面，BIGO強(qiáng)調(diào)尊重不同國(guó)家的文化，立足于文化進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，例如,2016年泰國(guó)國(guó)王病重時(shí)為配合國(guó)人祈福，BIGO專門(mén)設(shè)計(jì)了橫幅，國(guó)王去世后關(guān)停服務(wù)器三天等舉措都獲得了泰國(guó)民眾的好評(píng)。

　　在歷經(jīng)喧囂之后，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)逐漸冷靜，調(diào)整待發(fā)。而國(guó)外直播平臺(tái)則憑借“一帶一路”和全球化進(jìn)程的東風(fēng)，乘風(fēng)破浪向前。未來(lái)將為面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？國(guó)外直播平臺(tái)是否能誕生新的獨(dú)角獸？唯有拭目以待。

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