騰訊、360扎堆入駐快手，短視頻成企業(yè)社交互動(dòng)新陣地

　　騰訊、360扎堆入駐快手，短視頻成企業(yè)社交互動(dòng)新陣地?！暗朗縼碓L，意欲何為？年輕小伙聽從道士的囑咐，在午夜十二點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)打開包裹，發(fā)現(xiàn)道士口中的神器原來是360智能吸塵器；蛛絲馬跡，疑云重重，查案的包青天在360智能攝像機(jī)“現(xiàn)身”后光榮退休……”

　　入駐快手僅兩個(gè)月的“360黑板報(bào)”是360公司的官方快手賬號(hào)，其自創(chuàng)的搞笑情景劇受到許多快手用戶的歡迎，最火爆的一則短視頻情景劇獲贊高達(dá)18019個(gè)，評(píng)論700余條?！耙粋€(gè)把廣告拍成微電影的企業(yè)。”快手用戶“RTX 2080 Ti”在快手上觀看了完整版“包青天查案”后表示“還想看白素貞！”

　　早在360公司入駐快手前，騰訊、百度、小米、京東、訊飛等國內(nèi)知名科技公司都已在快手上開通了官方賬號(hào)，而上述企業(yè)占據(jù)了2017中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值榜TOP10的半數(shù)以上席位。這些公司的快手官方賬號(hào)粉絲量大多在20000以上，日常更新的短視頻獲贊量少則幾百，多則上千。

　　2018年以來，互聯(lián)網(wǎng)科技公司紛紛將快手作為新的互動(dòng)傳播陣地，在快手平臺(tái)上宣傳公司的最新產(chǎn)品，同時(shí)拍攝日?；顒?dòng)以展示企業(yè)文化，希望以貼合大眾的傳播方式增加自身的“親民感”。

　　以騰訊為例，其快手官方賬號(hào)已擁有近5萬粉絲?！靶〗憬阋痪湓捄蟆薄靶〗憬阍趺床焕砦摇闭б豢匆詾樽咤e(cuò)了“片場”，實(shí)際上這是宣傳騰訊新科技的快手短視頻，其中既有實(shí)時(shí)AR“動(dòng)物園”，又不乏腦洞大開的“我與老板”情景劇。如此一來，科技傳播不再刻板嚴(yán)肅，快手用戶的積極性也被調(diào)動(dòng)起來，以娛樂放松的方式接受信息。

　　社交媒體時(shí)代，企業(yè)與粉絲的互動(dòng)方式一直在不斷迭代。經(jīng)歷了博客、微博、微信等多種互動(dòng)方式后，短視頻正成為B端企業(yè)尤其是科技公司社交互動(dòng)的首選。

　　據(jù)了解，吸引科技公司入駐短視頻平臺(tái)的關(guān)鍵詞主要有三個(gè)：流量大、高互動(dòng)、用戶年輕。以快手為例，其日活躍用戶目前超過1.3億，月活用戶超過3億，用戶以“Z世代”為主導(dǎo)，90后占比80%以上。憑借這些數(shù)據(jù)，快手占據(jù)著短視頻行業(yè)的頭部位置，一直保持著高活躍度。

　　年輕人易接受新事物，是互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)品市場的主力軍。以足夠具有吸引力的形式在年輕人中展示成果、塑造品牌形象，不僅可以提升品牌親密度，更將是互聯(lián)網(wǎng)科技公司搶占市場的新手段。

　　據(jù)悉，隨著更多科技公司入駐，快手已將企業(yè)的品牌賬號(hào)和矩陣賬號(hào)納入生態(tài)內(nèi)容體系，為企業(yè)建立專屬營銷陣地提供服務(wù)，幫助企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，沉淀社交資產(chǎn)。

　　這或許意味著，短視頻行業(yè)在經(jīng)過第一階段賦能C端用戶后，正在進(jìn)入賦能B端企業(yè)的新階段，成為企業(yè)社交互動(dòng)的新陣地。

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