互聯(lián)網(wǎng)滴滴、快消旺旺開啟新跨界合作

    互聯(lián)網(wǎng)滴滴、快消旺旺開啟新跨界合作！4月10日消息，一站式出行平臺(tái)滴滴出行旗下滴滴快車同旺旺集團(tuán)宣布開展跨界合作。據(jù)了解，這也是滴滴成立以來同快消產(chǎn)品及渠道進(jìn)行的最大規(guī)模的合作。

    跨界合作當(dāng)前營(yíng)銷大趨勢(shì)

    一個(gè)是移動(dòng)出行大平臺(tái)，一個(gè)是傳統(tǒng)快消大品牌，貌似沒有交集，實(shí)則深具合作潛力。當(dāng)前，大品牌通過跨界合作吸納更多潛在用戶、激發(fā)傳播熱點(diǎn)已經(jīng)是營(yíng)銷趨勢(shì)。好的跨界合作有助于企業(yè)突破以往傳播模式和渠道，真正實(shí)現(xiàn)傳播效能的最大化。滴滴和旺旺的此次合作，正是在這一大趨勢(shì)背景下結(jié)合雙方的企業(yè)實(shí)際進(jìn)行的。

    滴滴快車作為滴滴出行平臺(tái)中流量頗大的一條業(yè)務(wù)線，目前已在全國(guó)400余座城市為用戶提供便捷出行服務(wù)；其用戶群基數(shù)龐大且活躍度高，和旺旺在目標(biāo)消費(fèi)群上早就是至交好友。因此，對(duì)旺旺來說，借助滴滴豐厚的線上流量觸發(fā)群體記憶爆點(diǎn)，在旺旺冰品20周年之際無疑是一個(gè)絕佳的策略。而旺旺在中國(guó)品牌耕耘多年深入人心，線下渠道廣且深。其冰品客戶覆蓋全國(guó)90萬個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，根須觸及全國(guó)三四線城市及城鄉(xiāng)結(jié)合部，這也將為滴滴滲入中小城市戰(zhàn)略助力。

    渠道聯(lián)合全方位觸達(dá)不同用戶

    滴滴方面介紹，此次合作從4月份開始在全國(guó)范圍內(nèi)展開，合作期間，雙方將會(huì)整合所有資源，線上線下渠道聯(lián)合，通過品牌、產(chǎn)品、渠道的交叉展現(xiàn)，以期全方位觸達(dá)不同客群。目前，在各大商超已經(jīng)可以見到旺旺冰品、乳品系列產(chǎn)品將聯(lián)合滴滴快車推出全新產(chǎn)品包裝，新包裝上，旺仔還是20年前的那個(gè)可愛的小子，但通過與滴滴元素的搭配，如今的旺仔更顯時(shí)代感。

    接下來，雙方還將會(huì)聯(lián)合在全國(guó)開展一系列創(chuàng)意活動(dòng)?！氨热纾覀儗⒃诒本?、上海、深圳、成都、蘇州開展 ‘一鍵呼叫時(shí)光機(jī)’活動(dòng)，活動(dòng)期間，滴滴快車乘客將有機(jī)會(huì)打到零食車，坐擁吃不完的美味零食和滿滿的的兒時(shí)回憶；全國(guó)的用戶更可打車免費(fèi)吃不停?！钡蔚慰燔嚪矫尕?fù)責(zé)人告訴記者，消費(fèi)者也可以在線上為這五座城市助力，讓滴滴“時(shí)光機(jī)”快車帶著旺仔盡早來到自己的期望城市。

    數(shù)據(jù)匹配開啟多種連接可能性

    業(yè)內(nèi)人士分析，此次滴滴和旺旺兩家實(shí)力企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅突破了以往簡(jiǎn)單的資源整合模式，更是匹配了快車用戶、城市數(shù)據(jù)、拓展規(guī)模計(jì)劃以及旺旺快消渠道數(shù)據(jù)。這是一場(chǎng)基于地理位置、消費(fèi)習(xí)慣、出行慣性的謀劃，此番謀劃彰顯滴滴旺旺攜手開疆拓土的雄心壯志之余；也展現(xiàn)出，快消公司如此大體量地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，將有望開啟線上與線下、傳統(tǒng)與智能連接的多種可能，或可實(shí)現(xiàn)用戶出門即開啟線上360度環(huán)抱式的觸達(dá)，為新的消費(fèi)模式和消費(fèi)體驗(yàn)帶來無限可能性和想象空間。