今日頭條的版權(quán)鏖戰(zhàn)：新舊媒體圍剿

    今日頭條的版權(quán)鏖戰(zhàn)：新舊媒體圍剿。在4月26日世界產(chǎn)權(quán)日當(dāng)天，今日頭條又因版權(quán)問(wèn)題被訴諸公堂。騰訊與搜狐以今日頭條涉嫌侵犯所屬作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為由，向北京海淀法院提交訴狀，并就涉案作品索賠經(jīng)濟(jì)損失上百萬(wàn)元。在版權(quán)問(wèn)題上，今日頭條已遭遇多路知名媒體包抄。今日頭條在流量吸引上已先于傳統(tǒng)媒體、部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但內(nèi)容魚(yú)龍混雜、屢陷版權(quán)紛爭(zhēng)，暴露出巨頭在資本與用戶(hù)保護(hù)傘下的不成熟。

    又陷版權(quán)紛爭(zhēng)

    騰訊和搜狐方面稱(chēng)，今日頭條涉嫌侵犯作品版權(quán)和約稿版權(quán)，已向北京市海淀區(qū)人民法院提交訴狀，目前相關(guān)起訴已立案百余件，要求今日頭條立即停止對(duì)涉案作品提供在線(xiàn)傳播，并就涉案作品索賠經(jīng)濟(jì)損失上百萬(wàn)元。

    在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日當(dāng)天，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等在內(nèi)的數(shù)十家主流媒體單位，在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)上，共同發(fā)起成立中國(guó)新聞媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟。中國(guó)搜索總裁周錫生在宣讀版權(quán)聯(lián)盟成立時(shí)強(qiáng)調(diào)，新聞作品是新聞媒體的核心資源和寶貴資產(chǎn)，先授權(quán)后使用，先授權(quán)后傳播，是新聞傳播的基本底線(xiàn)，也是版權(quán)使用的基本原則。中國(guó)記協(xié)書(shū)記處書(shū)記張百新認(rèn)為，新聞版權(quán)保護(hù)事業(yè)關(guān)系到新聞從業(yè)者的切身利益，事關(guān)新聞行業(yè)健康有序發(fā)展。

    今日頭條版權(quán)問(wèn)題被起訴并非首次。自2013年底，新京報(bào)網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、享有《廣州日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的廣州市交互式信息網(wǎng)絡(luò)有限公司、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》旗下星辰在線(xiàn)、《楚天都市報(bào)》等各類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)都曾經(jīng)與今日頭條發(fā)生過(guò)版權(quán)方面的糾紛。去年11月，鳳凰新聞還曾經(jīng)以今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶(hù)端流量，向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求今日頭條立即停止有違基本商業(yè)道德的惡意不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失2000萬(wàn)元。

    此次面對(duì)騰訊、搜狐兩家的訴訟，今日頭條很快行動(dòng)，將騰訊反訴至法院并稱(chēng)，騰訊天天快報(bào)曾多次侵犯今日頭條的內(nèi)容版權(quán)，海淀法院已正式立案。

    北京商報(bào)記者就訴訟一事詢(xún)問(wèn)今日頭條方面人員，截至記者發(fā)稿時(shí)對(duì)方并未給予回應(yīng)。

    根據(jù)2016年底今日頭條對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)資訊已經(jīng)有70%以上來(lái)自頭條號(hào)平臺(tái)，包括傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)、政府、企業(yè)、個(gè)人在內(nèi)的超過(guò)3.5萬(wàn)個(gè)創(chuàng)作者，另外不到30%的內(nèi)容來(lái)自版權(quán)合作的途徑。

    艾媒集團(tuán)董事長(zhǎng)張毅分析稱(chēng)，騰訊、搜狐與今日頭條之間的版權(quán)糾葛究竟孰對(duì)孰錯(cuò)還不能蓋棺定論，侵權(quán)多少也很難講，需要法院的判定?！皟?nèi)容資訊的版權(quán)互相之間多多少少都會(huì)有侵權(quán)的可能”。

    快餐信息疲勞

    版權(quán)糾紛解決仍然需要時(shí)日，但今日頭條產(chǎn)品自身模式已受到質(zhì)疑?！靶侣劦陌徇\(yùn)工”今日頭條一直以來(lái)的做法是從不同平臺(tái)抓取內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù)，難以逃離媒體人和媒體平臺(tái)的質(zhì)疑。

    今日頭條也注意到抓取信息所涉及到的版權(quán)問(wèn)題并多次強(qiáng)調(diào)，今日頭條目前所有的稿源都是經(jīng)過(guò)媒體正式授權(quán)的，另一方面，大張旗鼓地推廣扶持頭條號(hào)作者，這樣一來(lái)，今日頭條突然成了內(nèi)容魚(yú)龍混雜之地。

    上班族小蔣（化名）告訴北京商報(bào)記者，之前每天都會(huì)刷今日頭條，總能找到自己想看的內(nèi)容，時(shí)間長(zhǎng)了之后，她發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多重復(fù)、類(lèi)似的信息讓人提不起興致?！坝泻芏嘈畔㈩?lèi)似，標(biāo)題讓人好奇，每次看到內(nèi)容有種被騙了的感覺(jué)?！毙∈Y說(shuō)道，一開(kāi)始很有驚喜感，但現(xiàn)在已經(jīng)有些審美疲勞。

    今日頭條相信機(jī)器算法推薦內(nèi)容不用人工編輯過(guò)濾的機(jī)制這也讓平臺(tái)內(nèi)容因低俗無(wú)用引來(lái)爭(zhēng)議。大量的標(biāo)題黨和獵奇黨充斥著頁(yè)面，機(jī)器推薦算法通過(guò)機(jī)械、固化的定式并不能完全滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)多樣內(nèi)容的需求。信息碎片化并不等同于快餐信息重量可以不重質(zhì)，類(lèi)似內(nèi)容的持續(xù)推送，自然會(huì)引發(fā)用戶(hù)的審美疲勞和反感。

    內(nèi)容低俗、標(biāo)題黨、廣告雜亂多的現(xiàn)象在今日頭條上一直被外界詬病。今日頭條創(chuàng)始人張一鳴曾就這一問(wèn)題表示，今日頭條從來(lái)不主動(dòng)推送低俗內(nèi)容。他認(rèn)為，媒體是有價(jià)值觀的，但今日頭條并非媒體，更關(guān)注信息的吞吐量和信息的多元化。今日頭條不能準(zhǔn)確判斷某些內(nèi)容是好還是壞，是高雅還是庸俗。

    一面是用戶(hù)的抱怨，另一面是內(nèi)容創(chuàng)作者的焦慮。早期頭條號(hào)的門(mén)檻并不高，并且憑借豐厚的利潤(rùn)拉攏了大批自媒體創(chuàng)業(yè)者。然而，如今買(mǎi)賣(mài)頭條號(hào)、投機(jī)取巧賺廣告收益、抄襲等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。一些鉆進(jìn)利益鏈中的“頭條號(hào)經(jīng)營(yíng)者”甚至比苦心創(chuàng)作的自媒體們更容易得利。即使今日頭條在管理方面開(kāi)始加強(qiáng)力度，也很難杜絕這樣的情況。

    值得注意的是，在今日頭條的內(nèi)容生態(tài)里，積攢的內(nèi)容越多，不可控的因素就越多，尤其是唯流量是瞻的模式很難逃離一個(gè)“俗”字。北京市網(wǎng)信辦、市公安局等政府部門(mén)于日前約談了今日頭條，依法查處了涉嫌違規(guī)提供涉黃內(nèi)容，責(zé)令限期整改。不管是有意為之還是機(jī)器算法的偏好問(wèn)題都說(shuō)明了今日頭條內(nèi)容監(jiān)管著實(shí)欠火候。

    新舊媒體圍剿

    目前，今日頭條估值高達(dá)百億美元，在資訊內(nèi)容領(lǐng)域逐漸碾壓多個(gè)新聞客戶(hù)端。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年間，今日頭條年均新增1億多用戶(hù)，平均每月新增1000多萬(wàn)用戶(hù)，至2016年10月底已積累至6億用戶(hù)，占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)手機(jī)的半壁江山。業(yè)內(nèi)也因此流行著“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，全看TMD（今日頭條、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴）”的說(shuō)法。

    艾媒集團(tuán)董事長(zhǎng)張毅表示，內(nèi)容應(yīng)用的商業(yè)模式十分簡(jiǎn)單，就是廣告。廣告收入的多少全要看平臺(tái)內(nèi)容吸引流量的多少。

    據(jù)了解，今日頭條2016年前三季度收入已經(jīng)達(dá)到60億元，2016年前三季度的廣告收入已經(jīng)超越了新浪2015年全年廣告收入，但是這與騰訊接近200億元的收入還有很遠(yuǎn)的距離。

    然而，廣告利益的驅(qū)動(dòng)開(kāi)始改變今日頭條。近日有消息稱(chēng)，今日頭條被指涉嫌違法頁(yè)面充斥不明資質(zhì)醫(yī)療廣告，廣告法中嚴(yán)令禁止。

    今日頭條的迅速崛起在面臨自身的問(wèn)題之外還要承受多方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。巨頭看到了個(gè)性化推薦的好處，紛紛入局并不惜重金著力經(jīng)營(yíng)，今日頭條的差異化優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越弱。除了圖文資訊的拼搶?zhuān)瑧?zhàn)火也已燒到了直播、短視頻領(lǐng)域。

    “互聯(lián)網(wǎng)可能是到了下半場(chǎng)，但進(jìn)入TMD時(shí)代言之過(guò)急?！痹诤腿A興資本創(chuàng)始人包凡的一次對(duì)話(huà)中，張一鳴如是說(shuō)。“移動(dòng)時(shí)代過(guò)了高峰，下半場(chǎng)就是后手機(jī)時(shí)代?！彼f(shuō)，今日頭條在上半場(chǎng)跑出來(lái)是因?yàn)楫?dāng)初各個(gè)公司都在圍繞一些舊戰(zhàn)場(chǎng)或過(guò)渡站場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有往前看?，F(xiàn)在也是一樣，它們倒回來(lái)跟今日頭條競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)影響看新事情的注意力。

    今日頭條并不能一直淡定下去，“公司到了一定規(guī)模都會(huì)暴露出很多問(wèn)題，而且越快越大承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任就越多，在內(nèi)容領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天更是如此?！睆堃惚硎?，不能否認(rèn)今日頭條吸引流量的能力，但在多元化內(nèi)容布局方面人人都還有機(jī)會(huì)，直播、短視頻等都需要資金、資源的積累，同時(shí)不能缺少產(chǎn)品規(guī)劃運(yùn)營(yíng)和人工智能大數(shù)據(jù)的能力。內(nèi)容市場(chǎng)很大，未來(lái)不一定是一兩家的天下。