音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)：騰訊音樂(lè)狀告網(wǎng)易云音樂(lè)侵權(quán)

　　網(wǎng)易云音樂(lè)一波營(yíng)銷(xiāo)熱潮并沒(méi)有擋住騰訊音樂(lè)的來(lái)勢(shì)洶洶。音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)正在上演一家獨(dú)大的戲碼：騰訊音樂(lè)狀告網(wǎng)易云音樂(lè)侵權(quán)。

　　8月11日，騰訊音樂(lè)集團(tuán)表示，因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)存在多次侵權(quán)行為，涉及的音樂(lè)作品包括由騰訊音樂(lè)獨(dú)家享有的包括吳亦凡付費(fèi)專(zhuān)輯《6》在內(nèi)的歌曲，因此暫停與網(wǎng)易云音樂(lè)部分內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)合作，同時(shí)，已經(jīng)向深圳法院提起訴訟，直至對(duì)方盜版問(wèn)題肅清并承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

　　“很突然也很意外，是否侵權(quán)了，既然訴訟了法院就會(huì)判決吧。”網(wǎng)易云音樂(lè)方面如此回復(fù)。

　　一切還要從頭說(shuō)起。

　　不久前，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)下架了大量韓國(guó)歌曲，其中不乏bigbang、IU、鳥(niǎo)叔、YG 等歌手作品變成灰色，甚至中文樂(lè)隊(duì)蘇打綠也在其中。緊接著，8月9日，有網(wǎng)友表示包括容祖兒、泳兒、張敬軒等歌手的部分歌曲被下架。

　　截止目前，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上像林宥嘉、陳奕迅、五月天、Beyonce等在內(nèi)的海內(nèi)外流行歌手的音樂(lè)都遭遇不同程度的下架。

　　8月10日晚，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)此做出了回應(yīng)，稱(chēng)正在與騰訊音樂(lè)進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談，但由于還沒(méi)有促成版權(quán)轉(zhuǎn)授的達(dá)成，必須先下架這部分歌曲。8月11日，態(tài)勢(shì)變成騰訊音樂(lè)將網(wǎng)易云音樂(lè)告上法庭。

　　在騰訊音樂(lè)狀告網(wǎng)易云音樂(lè)的背后，或許隱藏著騰訊音樂(lè)更大的野心。

　　侵權(quán)背后，或許還有網(wǎng)易云音樂(lè)的威脅

　　事實(shí)上，這已經(jīng)不是第一次網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)產(chǎn)生間隙。

　　二者的恩怨最早可以回溯到2014年末，彼時(shí)，QQ音樂(lè)起訴網(wǎng)易云音樂(lè)，稱(chēng)后者有623首歌曲侵犯了騰訊的“專(zhuān)用信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，次年初，網(wǎng)易云音樂(lè)又起訴QQ音樂(lè)中的202首歌曲侵權(quán)。

　　沒(méi)過(guò)多久，網(wǎng)易云音樂(lè)連同蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)一起被騰訊封殺，禁止三款軟件將音樂(lè)分享到微信好友及朋友圈。

　　直到2015年10月份，QQ音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授150首歌曲版權(quán)，微信才解除對(duì)其的屏蔽，QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)得以握手言和。如今，轉(zhuǎn)授版權(quán)到期，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，恩怨重生。

　　關(guān)于此次騰訊音樂(lè)狀告網(wǎng)易云音樂(lè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，除了后者確實(shí)存在侵權(quán)的可能外，或許也有騰訊音樂(lè)受到了來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)威脅的原因，想通過(guò)版權(quán)打壓對(duì)手。

　　“網(wǎng)易云音樂(lè)最近的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭很猛?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)道，從今年3月開(kāi)始，網(wǎng)銀云音樂(lè)先是在杭州地鐵推出“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”，將5000條樂(lè)評(píng)鋪滿(mǎn)各個(gè)角落；之后又打造了“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”，最近，則是將30條樂(lè)評(píng)印到4億瓶農(nóng)夫山泉上，推出限量版“樂(lè)瓶”。 一系列營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的是品牌影響力。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的這些舉動(dòng)帶來(lái)的最直接變化就是，其他音樂(lè)平臺(tái)也紛紛投入到營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，像QQ音樂(lè)在三里屯搭建音樂(lè)快閃店，與優(yōu)衣庫(kù)推音樂(lè)電臺(tái)，以及與摩拜單車(chē)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等等。

　　按道理來(lái)說(shuō)，對(duì)于手握大量版權(quán)的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)應(yīng)該是不請(qǐng)自來(lái)，但不可避免的情況是，由于版權(quán)的散落分布，比如摩登天空、亞神音樂(lè)的版權(quán)在太合音樂(lè)手上，相信音樂(lè)、華研國(guó)際、滾石唱片被蝦米音樂(lè)拿下，一個(gè)手機(jī)下載多個(gè)音樂(lè)APP的情況已是常態(tài)，用戶(hù)游離不定，粘性也就無(wú)法保證。

　　即使是保有1700萬(wàn)曲庫(kù)的騰訊音樂(lè)，也不得不面對(duì)這個(gè)問(wèn)題。而網(wǎng)音云音樂(lè)通過(guò)社交運(yùn)營(yíng)，UGC樂(lè)評(píng)內(nèi)容、情懷、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)積累了一批死忠粉、粘性很高，且占據(jù)了大部分高端年輕用戶(hù)，這也是騰訊音樂(lè)想要獲取的人群。

　　眾所周知，因?yàn)槿刖痔?，版?quán)成了網(wǎng)易云音樂(lè)的最大軟肋，“所以網(wǎng)易云音樂(lè)必須要好好處理和騰訊音樂(lè)的關(guān)系，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)體驗(yàn)確實(shí)好，但也要建立在有歌的基礎(chǔ)上，我再愛(ài)網(wǎng)易云音樂(lè)，但聽(tīng)不到蘇打綠，也要到其他平臺(tái)去聽(tīng)，用戶(hù)粘性自然大大下降，也就談不上體驗(yàn)了?！鄙鲜鋈耸扛嬖V娛樂(lè)資本論。

　　最明顯的例子就是，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)倆的蝦米音樂(lè)，在國(guó)家版權(quán)令出來(lái)后，大量盜版內(nèi)容下架，版權(quán)受到巨大沖擊，以至于現(xiàn)在掉隊(duì)落后，“像林宥嘉、郁可唯在蝦米發(fā)了專(zhuān)輯都沒(méi)人知道”。同時(shí)，該人士也表示，網(wǎng)易云音樂(lè)并不占據(jù)主動(dòng)權(quán)，很多還是看騰訊音樂(lè)這邊想不想合作。

　　今非昔比，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)成長(zhǎng)為騰訊音樂(lè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不知這次，兩者是否還能重歸于好？

　　騰訊音樂(lè)的版權(quán)博弈

　　QQ音樂(lè)與海洋音樂(lè)（包括酷狗、酷我音樂(lè)）合并后，新組成的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)一直在謀求上市，之前有傳估值高達(dá)百億美元。同時(shí)，它也在通過(guò)一系列動(dòng)作布局來(lái)鞏固地位。

　　最為顯著的就是與環(huán)球音樂(lè)簽訂大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)戰(zhàn)略性合作協(xié)議，將三大唱片公司的版權(quán)悉數(shù)收割囊中。除此之外，騰訊音樂(lè)開(kāi)始向長(zhǎng)尾版權(quán)進(jìn)軍，“之前只抓頭部，現(xiàn)在把過(guò)去不重視的（音樂(lè)）重視起來(lái)”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，像上個(gè)月啟動(dòng)的“騰訊音樂(lè)人計(jì)劃”，就是想將小眾、獨(dú)立音樂(lè)也掌控在手。

　　據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁吳偉林介紹，拿下三大唱片公司版權(quán)后，公司會(huì)繼續(xù)促進(jìn)轉(zhuǎn)授權(quán)合作?！按饲?，曾與網(wǎng)易云音樂(lè)、多米音樂(lè)、百度音樂(lè)、唱吧等至少8家平臺(tái)都達(dá)成了轉(zhuǎn)授權(quán)合作”。

　　不過(guò)，目前來(lái)看，轉(zhuǎn)授似乎并不順利。小娛多次提過(guò)，多米音樂(lè)董事長(zhǎng)劉曉松6月份在接受娛樂(lè)資本論采訪時(shí)，表示騰訊音樂(lè)的分銷(xiāo)版權(quán)“已經(jīng)買(mǎi)不起”。去年百度音樂(lè)總經(jīng)理王磊說(shuō)會(huì)與騰訊簽訂版權(quán)協(xié)議，到時(shí)其曲庫(kù)覆蓋率可達(dá)到95%，今天，娛樂(lè)資本論向王磊了解進(jìn)展情況，對(duì)方回應(yīng)“還在談”?；氐骄W(wǎng)易云音樂(lè)歌曲的下架，也有人說(shuō)是因?yàn)轵v訊方面要價(jià)太高，導(dǎo)致合作未能談攏。

　　雖然版權(quán)采購(gòu)是一筆不小的費(fèi)用，但對(duì)于財(cái)大氣粗的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，大可以將版權(quán)囤在手里，以此吸引、沉淀源源不斷的用戶(hù)。但由于很多唱片公司不允許獨(dú)占版權(quán)，“如果騰訊音樂(lè)想的話，就可以在分銷(xiāo)價(jià)格上設(shè)置一個(gè)壁壘，你能夠承受就買(mǎi)，不能承受，可能會(huì)嚇退一批平臺(tái)方?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

　　而一家獨(dú)大，或許正是騰訊音樂(lè)想要博弈的結(jié)局。