2018優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻綜藝大戰(zhàn)

　　進(jìn)入四季度，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻相繼發(fā)布了明年的綜藝片單。除了愛奇藝在版權(quán)綜藝和自制綜藝上兩頭并重外，優(yōu)酷和騰訊視頻都更加側(cè)重自制內(nèi)容的布局。2018“優(yōu)愛騰”綜藝大戰(zhàn)：優(yōu)酷放棄慢綜藝、騰訊繼續(xù)偶像養(yǎng)成、愛奇藝版權(quán)最多。

　　經(jīng)統(tǒng)計(jì)，愛奇藝共推出54檔綜藝，騰訊視頻40檔，優(yōu)酷37檔，共計(jì)131檔。三家視頻網(wǎng)站對(duì)綜藝節(jié)目的布局各有優(yōu)劣。

　　愛奇藝在成功打造《嘻哈》后，將這一模式繼續(xù)應(yīng)用于《熱血街舞團(tuán)》和《機(jī)器人格斗》中；騰訊視頻除了繼續(xù)保持頭部?jī)?yōu)勢(shì)，還通過細(xì)分市場(chǎng)完善長(zhǎng)尾；優(yōu)酷在自制領(lǐng)域繼續(xù)深耕，并嘗試打通綜藝和電商的聯(lián)系。

　　然而，三家視頻網(wǎng)站在偶像養(yǎng)成、街舞、機(jī)器人、喜劇脫口秀、萌寵+萌娃等多種類型中都出現(xiàn)了極為相似的節(jié)目，不僅使競(jìng)爭(zhēng)加劇，還擴(kuò)大了市場(chǎng)泡沫出現(xiàn)的可能。

　　愛奇藝27檔版權(quán)綜藝超騰訊優(yōu)酷之和，騰訊深耕偶像養(yǎng)成，優(yōu)酷放棄慢綜藝

　　1、愛奇藝：全面布局版權(quán)綜藝，頭部+腰部并重；自制綜藝的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)成功案例衍生內(nèi)容的開發(fā)及模式化運(yùn)作。

　　分析：愛奇藝公布的片單中覆蓋了27檔版權(quán)綜藝，超過了騰訊視頻和優(yōu)酷的版權(quán)綜藝數(shù)量之和。愛奇藝除了三者都有的《奔跑吧2》和《極限挑戰(zhàn)4》，還拿到了《中國(guó)新歌聲3》、《三個(gè)院子》、《朗讀者2》等頭部綜藝的獨(dú)播權(quán)。

　　另外，愛奇藝大面積收割了腰部綜藝的版權(quán)，比如《天籟之戰(zhàn)2》、《跨界歌王》等音樂類綜藝；《向往的生活2》、《青春旅社》等慢綜藝以及《我們十七歲2》、《高能少年團(tuán)2》等新生真人秀。

　　在自制內(nèi)容方面，《奇葩說》作為愛奇藝的“老王牌”，競(jìng)爭(zhēng)力有增無減。相較于第一季的單期播放量1500-2000萬(wàn)，今年的第四季單期播放量保持在3500-6000萬(wàn)。明年愛奇藝除了繼續(xù)推出第五季外，還將制作衍生綜藝《奇葩大會(huì)2》，持續(xù)“奇葩”選秀。

　　在《了不起的孩子》播出至第三季時(shí)，愛奇藝也將順勢(shì)推出“了不起”系列：《了不起的科學(xué)》、《了不起的獸人族》，聚焦科學(xué)實(shí)驗(yàn)和萌寵成長(zhǎng)。

　　今年《中國(guó)有嘻哈》成為爆款，明年愛奇藝將繼續(xù)放大《嘻哈》的影響力、除了推出《嘻哈2》外，還將該節(jié)目模式運(yùn)用于《熱血街舞團(tuán)》這檔新綜藝?！督治鑸F(tuán)》不僅沿用《嘻哈》的班底，還將沿用其劇情化的剪輯方式和直播+錄播相結(jié)合的模式。另外，《機(jī)器人格斗》中也運(yùn)用了劇情式的操作模式。

　　2、騰訊視頻：版權(quán)綜藝重點(diǎn)在頭部?jī)?nèi)容，自制綜藝則以偶像養(yǎng)成類節(jié)目布局頭部，以深入細(xì)分市場(chǎng)的小眾綜藝布局長(zhǎng)尾。

　　分析：騰訊視頻明年僅布局12檔版權(quán)綜藝，在數(shù)量上并不占優(yōu)勢(shì)。但其中既包括《奔跑吧2》、《極限挑戰(zhàn)4》、《王牌對(duì)王牌3》，還包括慢綜藝中的頭部?jī)?nèi)容《親愛的客?！泛汀吨胁蛷d2》以及明星戀愛真人秀《我們相愛吧4》。整體來看，騰訊視頻在收割流量上仍實(shí)力不俗。

　　自制內(nèi)容方面，騰訊視頻明年共打造5檔超級(jí)網(wǎng)綜，分別是：偶像養(yǎng)成類：《明日之子2》、《創(chuàng)造101》，舞蹈競(jìng)技類：《舞者24》，游戲?qū)嵕皩?duì)抗類：《王者出擊》以及脫口秀類：《吐槽大會(huì)2》。

　　作為其布局頭部競(jìng)爭(zhēng)力的重要籌碼，偶像養(yǎng)成類綜藝占到40%，這主要是由于今年《明日之子》與愛奇藝的《嘻哈》影響力勢(shì)均力敵。

　　明年騰訊視頻除了以《明日之子2》繼續(xù)打造偶像個(gè)人廠牌外，還將引進(jìn)韓國(guó)偶像女團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》，進(jìn)一步挖掘和塑造偶像團(tuán)體，深耕偶像養(yǎng)成類綜藝。

　　另外，騰訊視頻還進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，全面布局長(zhǎng)尾。比如專注于二次元cos的《我愛二次元2》；透視經(jīng)紀(jì)公司真實(shí)情況的《朝陽(yáng)里N3》；聚焦于發(fā)型設(shè)計(jì)的《發(fā)型也瘋狂》；還有王者榮耀實(shí)景真人對(duì)抗綜藝《王者出擊》等。

　　3、優(yōu)酷視頻：全面放棄慢綜藝，多檔脫口秀跳出娛樂層次，自制綜藝開始嘗試打通電商渠道。

　　分析：在版權(quán)綜藝上，優(yōu)酷明年僅覆蓋到8檔節(jié)目，其中包括《歌手2018》、《蒙面唱將3》、《爸爸去哪兒6》的獨(dú)播權(quán)。

　　但是，在今年相對(duì)火爆的慢綜藝上，優(yōu)酷視頻并未有所布局。以優(yōu)酷的財(cái)力來講，想要拿到慢綜藝的版權(quán)并不困難，而且，自制綜藝片單中也未出現(xiàn)慢綜藝的影子，或許優(yōu)酷本身并不看好此類綜藝。

　　優(yōu)酷明年將引進(jìn)《SNL》的版權(quán)，打造中國(guó)版《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，該節(jié)目為喜劇綜藝，邀請(qǐng)到賈玲、岳云鵬等嘉賓。

　　另外，優(yōu)酷也打造出《這！就是街舞》直面對(duì)抗愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》，不過相比于愛奇藝成熟的制作團(tuán)隊(duì)，優(yōu)酷似乎不占優(yōu)勢(shì)?！痘鹦乔閳?bào)局》依然是優(yōu)酷的重頭戲，并衍生出《火星研究院》。

　　在優(yōu)酷的一系列脫口秀中，非娛樂類脫口秀占比達(dá)到44%，將近一半，其中包括竇文濤的《圓桌派3》、高曉松的《曉說2018》等，但此類節(jié)目具有一定的觀看門檻，在文化層次參差不齊的當(dāng)下，并不具備大面積收割流量的條件。

　　此外，由于優(yōu)酷背后站著阿里巴巴，其推出的節(jié)目也開始嘗試在綜藝和電商之間架起橋梁，比如謝霆鋒的《鋒味》便在節(jié)目中接入美食電商入口，以便觀眾購(gòu)買相關(guān)食材。另外，《理想生活島》、《第101只眼》等也在嘗試與電商合作。

　　偶像養(yǎng)成、鐵甲、街舞類布局相似，盲目跟風(fēng)的同時(shí)也面臨市場(chǎng)泡沫風(fēng)險(xiǎn)

　　綜合來看三家視頻網(wǎng)站的綜藝片單，發(fā)現(xiàn)在不少類型的節(jié)目上都出現(xiàn)了相似的布局，甚至對(duì)已經(jīng)成為爆款的節(jié)目盲目跟風(fēng)。

　　1、偶像養(yǎng)成類

　　騰訊視頻的《創(chuàng)造101》引自韓國(guó)Mnet的節(jié)目《Produce 101》，以經(jīng)紀(jì)公司+練習(xí)生的娛樂產(chǎn)業(yè)模式，從國(guó)內(nèi)50家經(jīng)紀(jì)公司選擇101位選手參與節(jié)目，并取前11位組成偶像團(tuán)體出道。愛奇藝的《偶像練習(xí)生》的綜藝模式與《Produce 101》極其相似，在國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司中選100位練習(xí)生，最終取前9位組團(tuán)。

　　之前，愛奇藝的《嘻哈》也曾被質(zhì)疑抄襲韓綜《SMTM》，但最終仍然爆發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力。或許愛奇藝還想借“模仿”復(fù)制之前的神話，不過這次有騰訊視頻引進(jìn)的正版節(jié)目狹路相逢，相比之下，有韓國(guó)成熟的制作團(tuán)隊(duì)支持，騰訊勝算較大。

　　然而，兩檔節(jié)目在本土化時(shí)都面臨同樣的問題，國(guó)內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人制度并沒有韓國(guó)那般完善，節(jié)目能否克服“水土不服”，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　2、機(jī)器人格斗類

　　《機(jī)器人爭(zhēng)霸》和《這！就是鐵甲》都是各家平臺(tái)推出的超級(jí)網(wǎng)綜。愛奇藝的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》有《嘻哈》的制作班底，并與美國(guó)機(jī)器人格斗節(jié)目《BattleBots》合作，邀請(qǐng)10幾位明星參與其中。

　　優(yōu)酷的《這！就是鐵甲》由優(yōu)制娛樂制作，從國(guó)內(nèi)48支隊(duì)伍中選擇4支代表中國(guó)，與全球機(jī)器人高手“廝殺”。

　　除了視頻網(wǎng)站，浙江衛(wèi)視也有一檔機(jī)器人格斗類綜藝《鐵甲雄心》，節(jié)目背后還有擅長(zhǎng)機(jī)器人競(jìng)技的創(chuàng)客星球鼎力相助。三檔節(jié)目的主要標(biāo)簽都是機(jī)器人格斗、國(guó)內(nèi)選拔、國(guó)際對(duì)抗，如此相似的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)下，注定有失敗者。

　　3、舞蹈競(jìng)技類

　　愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》是在《嘻哈》成功之后，繼續(xù)深挖嘻哈文化而打造的一款街舞競(jìng)技類綜藝，模式和班底都延續(xù)之前的《嘻哈》。目前已公布的嘉賓為鹿晗、陳偉霆，既有舞蹈功底，又兼具流量號(hào)召力。

　　今年愛奇藝的《嘻哈》雖定位小眾卻燃爆一時(shí)，成功向大眾普及了嘻哈文化?！段肥准?.2億的獨(dú)家冠名，再加上50多家合作商已讓許多網(wǎng)綜望塵莫及。另外，《嘻哈》在造星上極其成功，前十五強(qiáng)在節(jié)目后出場(chǎng)費(fèi)均達(dá)到10萬(wàn)以上，而這個(gè)數(shù)字在節(jié)目前為4000元以下。

　　在《嘻哈》的影響力下，優(yōu)酷和騰訊視頻的先后入局，更像是想在大爆發(fā)的市場(chǎng)中分一杯羹。優(yōu)酷同樣瞄準(zhǔn)街舞這一小眾領(lǐng)域，雖然官方僅曝光了嘉賓線索，但有網(wǎng)友根據(jù)線索將嘉賓范圍縮小在易烊千璽、張藝興、王嘉爾、羅志祥之間，從這個(gè)陣容來看并不輸愛奇藝。

　　騰訊視頻的《舞者24》相對(duì)前兩者不局限在街舞領(lǐng)域，編舞團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)到一流的編舞師Danny、Evo等，參與嘉賓目前尚未公布。

　　無論機(jī)器人類還是街舞類，三家視頻網(wǎng)站都是在爭(zhēng)搶該類綜藝進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的首張入場(chǎng)券，先入局者得先機(jī)。

　　之前，《吐槽大會(huì)》播出后，單期播放量在1.5億至2億之間，后來被迫停播，變身為《脫口秀大會(huì)》繼續(xù)播出，雖然平均播放量在1億左右，但單期最高播放量達(dá)到2.6億。

　　在市場(chǎng)刺激下，愛奇藝11月先后推出了《超級(jí)故事會(huì)》和《冒犯家族》，嘉賓分別是李誕、池子、王建國(guó)等。然而前者播出3期，播放量分別為2200萬(wàn)、1300萬(wàn)和630萬(wàn)；后者上線1期播放量為1500萬(wàn)。優(yōu)酷也有張紹剛主持的《腦大洞開2》布局此類綜藝。不過《腦大洞開》第一季單期播放量?jī)H為2000-3000萬(wàn)。顯然，后兩者都失了先機(jī)。

　　明年，三家主流視頻網(wǎng)站推出的自制綜藝合計(jì)77檔，看似遍地開花，欣欣向榮，實(shí)際上卻有大量的“模仿”和“復(fù)制”充斥其中。在爭(zhēng)搶“首張入場(chǎng)券”的競(jìng)爭(zhēng)中，盲目跟風(fēng)的相似布局必然伴隨著大量的市場(chǎng)泡沫。不過，目前三大視頻網(wǎng)站的擬定內(nèi)容更主要地是面向廣告主，最終能否完成孵化，成功落地，還需要看廣告主是否愿意買單。

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