papi醬，難道屬于UGC時(shí)代來(lái)臨？

    最近，papi醬是真的火了。先是半年收獲上千萬(wàn)粉絲，再是1200萬(wàn)的投資入帳，接著又是首次貼片廣告的拍賣(mài)，無(wú)論是粉絲還是資本，這個(gè)新晉網(wǎng)紅吸引了太多人的關(guān)注。

    papi醬放出大量鬼畜素材之后，二次元們都high翻天了有趣的是，在最新發(fā)布的《papi醬的精分小劇場(chǎng)》視頻結(jié)尾，papi醬放出了大量的鬼畜素材，目的就是成為鬼畜全明星的一員。

    從表面上看，papi醬依然是那么的親民和逗逼，強(qiáng)行官方鬼畜也是合情合理。然而值得注意的是，這不僅是papi醬融資1200萬(wàn)后的第一個(gè)視頻，更是羅輯思維宣布papi醬拍賣(mài)廣告“初夜權(quán)”的第一個(gè)視頻，太過(guò)巧合的發(fā)布時(shí)間，很難不讓人聯(lián)想這其中背后的關(guān)聯(lián)。

    鬼畜化對(duì)于papi醬“初夜權(quán)”的販賣(mài)，究竟有何作用？

    papi醬鬼畜視頻的爆發(fā)鬼畜視頻其實(shí)就是基于小眾族群的文化認(rèn)同，通過(guò)視頻的剪輯創(chuàng)作出來(lái)的UGC內(nèi)容，其特點(diǎn)是數(shù)量多，更新頻率快，有著良好的洗腦以及傳播效果。

    然而大面積的鬼畜視頻創(chuàng)作行為的出現(xiàn)，需要爆款鬼畜內(nèi)容起到帶動(dòng)作用。用二次元的話(huà)講，這些dssq（大勢(shì)所趨）的鬼畜內(nèi)容，都是創(chuàng)作上的跟風(fēng)行為。

    截止記者發(fā)稿前，這部鬼畜視頻的點(diǎn)擊量在B站已經(jīng)突破480萬(wàn)次，成功帶動(dòng)了papi醬鬼畜視頻的創(chuàng)作風(fēng)潮2016年3月6日，由@伊麗莎白鼠 制作的《【電音單曲】我是papi醬》發(fā)布，在二次元眾人的狂歡下，成功進(jìn)入B站視頻排行榜。

    這種爆款鬼畜視頻的特征在于，都是由經(jīng)驗(yàn)豐富的鬼畜職人打造，不僅有著讓人完全停不下來(lái)的“洗腦”效果，也非常容易激發(fā)粉絲的“安利”行為。

    在爆款鬼畜內(nèi)容出現(xiàn)之后，papi醬在視頻內(nèi)容上直接提供鬼畜素材，直接點(diǎn)燃了二次元們創(chuàng)作和分享的熱情。可以預(yù)見(jiàn)到的是，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，papi醬在二次元小眾領(lǐng)域人氣將會(huì)持續(xù)高漲。

    鬼畜讓papi醬徹底娛樂(lè)化實(shí)際上，大面積的鬼畜視頻的出現(xiàn)，對(duì)于papi醬來(lái)說(shuō)是極好的。

    ｜UGC內(nèi)容的爆發(fā)，將大大提高papi醬相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)出效率目前僅在B站，papi醬的鬼畜視頻就已經(jīng)突破了70個(gè)，其中“百萬(wàn)俱樂(lè)部”的視頻有2個(gè)，超過(guò)10萬(wàn)點(diǎn)擊的也有17個(gè)視頻之多。值得注意的是，絕大部分鬼畜視頻都是3月才生產(chǎn)出來(lái)的，這比papi醬本人一周生產(chǎn)一個(gè)視頻的效率可是要高的多。

    ｜人畜無(wú)害的鬼畜視頻，使得更多的年輕人得以接觸papi醬由于鬼畜視頻的人畜無(wú)害，無(wú)論是愛(ài)也好黑也罷，鬼畜視頻最終會(huì)將papi醬及其粉絲帶入一種全民娛樂(lè)的范疇中，面對(duì)海量的鬼畜視頻，總有一款適合你。對(duì)于二次元的年輕人來(lái)講，鬼畜全明星的意義不僅僅在于網(wǎng)紅，而是一種獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)文化的符號(hào)，這種“殊榮”則是全民娛樂(lè)的結(jié)果。

    papi醬的鬼畜視頻，在B站全站排行中成功霸榜在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，注意力的減退效應(yīng)是papi醬目前遇到的最大的困難。當(dāng)papi醬的視頻從PGC轉(zhuǎn)變?yōu)槿窆硇蟮腢GC形態(tài)，大范圍的鬼畜創(chuàng)作將極大地延緩papi醬影響力的衰減過(guò)程。對(duì)于papi醬而言，只需要在正常更新的同時(shí)，提供素材供網(wǎng)友娛樂(lè)創(chuàng)作就好了。

    正如錘子手機(jī)“漂亮的不像實(shí)力派”那樣，papi醬也正在通過(guò)鼓勵(lì)鬼畜視頻的創(chuàng)作，形成一個(gè)新的UGC營(yíng)銷(xiāo)事件。

    鬼畜之后，賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)羅振宇之所以要急著拍賣(mài)“初夜權(quán)”，其實(shí)就是想趁熱打鐵，通過(guò)商業(yè)運(yùn)作早日將papi醬的人氣變現(xiàn)。而廣告商也不傻，他們更看重的就是這個(gè)廣告拍賣(mài)的過(guò)程，而非最重貼片廣告的結(jié)果。換句話(huà)說(shuō)，papi醬廣告“初夜權(quán)”的拍賣(mài)，有多少人會(huì)關(guān)注這場(chǎng)交易，這才是廣告價(jià)值所在。

    也就是說(shuō)，papi醬及其團(tuán)隊(duì)需要在一個(gè)月內(nèi)快速獲得大量關(guān)注，這樣才能在未來(lái)的拍賣(mài)中賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。

    近段時(shí)間，papi醬的鬼畜視頻是越來(lái)越多了而大面積的鬼畜視頻創(chuàng)作，正好可以彌補(bǔ)papi醬視頻更新速度過(guò)慢的這一短板，不僅可以短時(shí)間內(nèi)形成視頻內(nèi)容數(shù)量的爆發(fā)，而且由于爆款鬼畜內(nèi)容的存在，papi醬的人氣應(yīng)該會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到提升。

    最重要的是，由于鬼畜視頻是由不同的鬼畜職人之作的，這種人氣的提升，并不能簡(jiǎn)單地通過(guò)粉絲數(shù)量來(lái)量化。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上到處都是papi醬的鬼畜視頻的時(shí)候，關(guān)注這些鬼畜視頻的路人，也會(huì)自然而然地會(huì)關(guān)注到未來(lái)廣告拍賣(mài)這一事件中來(lái)。

    況且這并不需要papi醬及其團(tuán)隊(duì)花太多心思創(chuàng)作，何樂(lè)而不為？

    畢竟這場(chǎng)拍賣(mài)的目的，就是讓人記住“標(biāo)王”是誰(shuí)，關(guān)注的人當(dāng)然越多越好。

    鬼畜的商業(yè)意義隨著雷軍“ARE YOU OK？”、優(yōu)信二手車(chē)鬼畜廣告的誕生，鬼畜從早期的自?shī)首詷?lè)，逐漸增加了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)等功能。鬼畜這種亞文化形態(tài)下的一些元素和內(nèi)容，在三次元的世界中逐漸擁有了新的商業(yè)意義。

    對(duì)于首個(gè)主動(dòng)投身鬼畜全明星的懷抱的網(wǎng)絡(luò)紅人，papi醬以及她身后的團(tuán)隊(duì)正在將這種源于二次元的特殊創(chuàng)作行為，逐漸變成一起全民參與的UGC創(chuàng)作營(yíng)銷(xiāo)事件。起營(yíng)銷(xiāo)事件最終效果，將作為談判籌碼，直接影響到papi醬一個(gè)月后的貼片廣告拍賣(mài)價(jià)格。

    而鬼畜創(chuàng)作從此以后，也會(huì)擁有不一樣的商業(yè)意義。這不僅讓二次元鬼畜文化商業(yè)化成為可能，而且那些優(yōu)秀的鬼畜視頻創(chuàng)作者，也可能會(huì)因?yàn)楣硇笠曨l的創(chuàng)作而獲益。

    距離8000元一張票的廣告拍賣(mài)會(huì)還有不到一個(gè)月的時(shí)間，除了毅然投身鬼畜全明星之外，papi醬和她身后的團(tuán)隊(duì)還將會(huì)搞出什么營(yíng)銷(xiāo)事件呢？ACGx將拭目以待。

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