短視頻變現(xiàn)新路徑：快手聯(lián)合有贊推出“快手小店”，抖音關(guān)聯(lián)淘寶鏈接

　　短視頻平臺正嘗試為創(chuàng)作者提供更多的變現(xiàn)渠道。短視頻變現(xiàn)新路徑：快手聯(lián)合有贊推出“快手小店”，抖音關(guān)聯(lián)淘寶鏈接……

　　近日，電商領(lǐng)域資深觀察員魯振旺在微博上爆料稱：快手已聯(lián)合有贊，即將發(fā)布“短視頻電商導(dǎo)購”解決方案。具體來看，快手App的每個主播的個人主頁將新增“快手小店”，每個主播均可開啟自己的小店，在快手作品、短視頻、直播等場景內(nèi)，直接引導(dǎo)粉絲在快手App內(nèi)直接進(jìn)入有贊商家店鋪購物，而商品則來源于快手主播合作的有贊商家店鋪。

　　對此，有贊方面向全天候科技證實，有贊將直接幫快手流量變現(xiàn)。快手和有贊實現(xiàn)了用戶帳號的打通，用戶可免登錄購買，購物體驗更佳，也直接培養(yǎng)了快手用戶的購物習(xí)慣，形成了交易閉環(huán)。

　　實際上，在快手和有贊合作之前，短視頻領(lǐng)域的另一巨頭——抖音在今年3月就將淘寶鏈接關(guān)聯(lián)到了抖音號中，目前已有多個百萬級以上的抖音號中出現(xiàn)了購物車按鈕，點擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，直接引流到手機(jī)淘寶App去購買。

　　此外，抖音還小范圍上線了達(dá)人店鋪入口，用戶可以進(jìn)入抖音達(dá)人的個人店鋪進(jìn)行購物。抖音官方曾表示，這是抖音購物車功能的一部分，是淘寶鏈接的聚合，目前仍處于小范圍測試階段。據(jù)全天候科技了解，目前只有100萬粉絲以上的達(dá)人擁有自己開店的資格。

　　近年來，國內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展勢頭尤為迅猛，Quest Mobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年1月國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到4.61億。從兩大頭部平臺來看，快手今年初宣布日活已經(jīng)達(dá)到1億2千萬，抖音本月公開的日活用戶數(shù)更是達(dá)到1.5億。

　　在短視頻行業(yè)快手崛起的過程中，如何讓流量變現(xiàn)，一直是平臺和視頻創(chuàng)作者頭疼的問題。長期以來，視頻創(chuàng)作者只能通過廣告和打賞獲得收益，這導(dǎo)致很多創(chuàng)作者的收益微薄，打擊了他們進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的積極性。直到今年，電商與短視頻平臺“牽手”，讓創(chuàng)作者看到了流量變現(xiàn)的巨大潛力。

　　微博借助電商成功讓流量變現(xiàn)的方法，對短視頻行業(yè)而言可能很有借鑒意義。去年末，微博CEO王高飛對外公布，2017年自媒體通過微博獲得的收入超過207億元，其中電商變現(xiàn)收入高達(dá)187億，可見電商渠道已成為微博自媒體的“現(xiàn)金奶牛”。

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