因“侮辱英烈廣告”被約談，抖音暫停信息流廣告

　　因“侮辱英烈廣告”被約談，抖音暫停信息流廣告。目前，抖音上已經(jīng)無(wú)法刷出信息流廣告。一位知情人士告訴記者，“這幾天官方已經(jīng)停止了，好像是說(shuō)要整改?！?/p>

　　7月1日下午，網(wǎng)信北京發(fā)布消息稱，針對(duì)抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問(wèn)題，國(guó)家網(wǎng)信辦已于6月30日指導(dǎo)北京市網(wǎng)信辦會(huì)同北京市工商局依法聯(lián)合約談抖音、搜狗、北京多彩互動(dòng)廣告有限公司、北京愛普新媒體科技有限公司、霍爾果斯寶盛廣告有限公司，要求五家公司自約談之日起啟動(dòng)廣告業(yè)務(wù)專項(xiàng)整改。

　　五家公司負(fù)責(zé)人表示，將嚴(yán)格按要求整改，自行暫停廣告業(yè)務(wù)。目前，尚未有消息表明專項(xiàng)整改的時(shí)長(zhǎng)。

　　目前，抖音上已經(jīng)無(wú)法刷出信息流廣告。一位知情人士告訴記者，“這幾天官方已經(jīng)停止了，好像是說(shuō)要整改。”

　　有媒體報(bào)道，多家和抖音有廣告業(yè)務(wù)合作的MCN機(jī)構(gòu)表示，確實(shí)是不讓廣告投放了。

　　抖音方面回應(yīng)稱，將認(rèn)真落實(shí)監(jiān)管部門的處罰決定，嚴(yán)格按照相關(guān)要求進(jìn)行整改，并與同行一起，積極落實(shí)主體責(zé)任，學(xué)習(xí)宣傳貫徹英烈保護(hù)法。

　　截至發(fā)稿時(shí)，搜狗方面未就此事回復(fù)記者。

　　未認(rèn)真審核關(guān)鍵詞包

　　抖音廣告現(xiàn)“侮辱英烈”內(nèi)容

　　今日，網(wǎng)信北京就“抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問(wèn)題”給出查處結(jié)果，抖音、搜狗等五家公司被要求暫停廣告業(yè)務(wù)。6月6日，有網(wǎng)友稱，抖音在搜狗搜索中投放的廣告中，出現(xiàn)侮辱英烈邱少云的內(nèi)容。

　　北京市網(wǎng)信辦于6月6日稱，已經(jīng)啟動(dòng)行政執(zhí)法程序，對(duì)抖音、搜狗違法行為進(jìn)行立案查處。

　　廣告投放為什么會(huì)出現(xiàn)“侮辱英烈”內(nèi)容？

　　當(dāng)天下午，今日頭條即發(fā)布聲明稱是未認(rèn)真審核第三方提供的關(guān)鍵詞包所致，同時(shí)已全部暫停相關(guān)投放。

　　此前，詢問(wèn)多位業(yè)內(nèi)人士了解到，廣告商會(huì)結(jié)合廣告主的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和推廣需求定制匹配的關(guān)鍵詞，但是，“如果使用機(jī)器進(jìn)行關(guān)鍵字選取的話，人工智能可能會(huì)莫名其妙自動(dòng)擴(kuò)展一些詞。之后人工審核，一審可能就幾百幾千個(gè)詞，不排除一時(shí)疏忽沒(méi)審核出來(lái)的可能。”

　　業(yè)內(nèi)人士稱，由于擔(dān)心陷入糾紛，對(duì)搜索廣告詞的審核非常嚴(yán)，敏感詞、品牌保護(hù)詞都是禁止出售的，“敏感詞是有關(guān)部門下發(fā)一部分，自查一部分，’邱少云’作為烈士名字可能沒(méi)人會(huì)買為關(guān)鍵詞，所以沒(méi)被設(shè)為敏感詞”。

　　抖音已經(jīng)無(wú)法刷出信息流廣告

　　記者發(fā)現(xiàn)，目前，抖音已經(jīng)無(wú)法刷出信息流廣告。

　　一位MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人稱，他目前還未接到相關(guān)通知，但是“抖音信息流廣告已經(jīng)沒(méi)有了，應(yīng)該是暫停的信息流廣告業(yè)務(wù)，對(duì)我們應(yīng)該是沒(méi)有什么影響?！?/p>

　　抖音現(xiàn)在拿來(lái)商業(yè)化的資源主要是五類：開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰(zhàn)賽、貼紙合作和達(dá)人合作，前三項(xiàng)是收入大頭。

　　根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，抖音目前已實(shí)現(xiàn)日入千萬(wàn)級(jí)。目前廣告收入是抖音主要收入來(lái)源，其中效果廣告占到90%以上。2018年今日頭條希望實(shí)現(xiàn)近400億元收入，抖音可能需要承擔(dān)四分之一。

　　一位接近今日頭條的人士稱，頭條今年的OKR主要是兩項(xiàng)：DAU和廣告收入，分別為6億和500億?！斑@兩項(xiàng)指標(biāo)的完成度都在很大程度上依賴于抖音的表現(xiàn)?！?/p>

　　今日晚間，記者在搜狗搜索上搜索“高血壓”、“糖尿病”等關(guān)鍵詞時(shí)，排在前面的為該病種的介紹和百科，并未發(fā)現(xiàn)相關(guān)廣告推薦內(nèi)容。

　　而搜狗搜索“裝修”、“保健品”等關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有相關(guān)廣告標(biāo)識(shí)的搜索結(jié)果，但是，以“裝修”關(guān)鍵詞為例，位列搜索結(jié)果第一、二位的是“一起裝修網(wǎng)”、“華夏裝飾網(wǎng)”，上述網(wǎng)站皆是公司網(wǎng)站。

　　其他3家被約談公司背后現(xiàn)上市公司身影

　　除抖音、搜狗以外，此次還有三家公司被要求整改，分別是，北京多彩互動(dòng)廣告有限公司、北京愛普新媒體科技有限公司、霍爾果斯寶盛廣告有限公司。

　　據(jù)公開信息，北京多彩互動(dòng)廣告有限公司是一家專注于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)型廣告公司，2017年、2018年多彩互動(dòng)取得了小米、OPPO、vivo、三星等手機(jī)媒體的核心代理資質(zhì)，獲得了“2017年度小米營(yíng)銷最佳核心代理”以及vivo頒發(fā)的“2017年度最佳服務(wù)獎(jiǎng)”等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。天眼查信息顯示，北京多彩互動(dòng)廣告有限公司的法定代表人為張冰，大股東為北京金源互動(dòng)科技有限公司。

　　北京愛普新媒體科技有限公司，成立于2010年，是一家專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)+移動(dòng)整合營(yíng)銷相結(jié)合的高新技術(shù)型公司。其法定代表人為沈亮，股東為深圳市聯(lián)動(dòng)文化投資有限公司。

　　公開信息顯示，霍爾果斯寶盛主要從事廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作等方面的業(yè)務(wù)。法定代表人為陳辰，股東為北京寶盛科技有限公司。北京寶盛科技有限公司成立于2014年，為品牌提供整合移動(dòng)公關(guān)服務(wù)，為搜狗戰(zhàn)略合作伙伴之一。

　　值得一提的是，穿透股權(quán)結(jié)構(gòu)，這三家公司背后都有上市公司的身影。“多彩互動(dòng)”的大股東為北京金源互動(dòng)科技有限公司，“金源互動(dòng)”為明家聯(lián)合的控股子公司，資料顯示，明家聯(lián)合于2011年在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市；“愛普新媒”于2016年底成功掛牌新三板，并在 2017年宣布與 “聯(lián)建光電”進(jìn)行戰(zhàn)略合并，聯(lián)建光電為A股上市公司；霍爾果斯寶盛的控股股東為北京寶盛，而北京寶盛的股東之一為霍爾果斯智媒，其為易簡(jiǎn)集團(tuán)的全資子公司，易簡(jiǎn)集團(tuán)為新三板公司。

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