公測(cè)近一年，支付寶拿出了這個(gè)挑戰(zhàn)微信的大招

　　公測(cè)近一年，支付寶拿出了這個(gè)挑戰(zhàn)微信的大招。7月31日，螞蟻金服宣布在支付寶首頁(yè)正式上線“小程序收藏”入口，功能為常用小程序收藏夾。螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，這意味著支付寶小程序正式面向用戶(hù)開(kāi)放。

　　記者注意到，此前一度較為沉寂的支付寶小程序近期也是頻頻出現(xiàn)在公眾視野。電影《我不是藥神》熱映期間，支付寶上的保險(xiǎn)類(lèi)小程序訪問(wèn)量同比上漲414%。

　　而在7月初，微信官方宣布，小程序(包括小游戲)的廣告組件已經(jīng)全量開(kāi)放，這表明微信小程序開(kāi)始走向商業(yè)化。

　　對(duì)此，上述負(fù)責(zé)人表示，支付寶小程序路徑與微信小程序不同，所以商業(yè)化的規(guī)劃也不一樣，短期內(nèi)暫無(wú)盈利方面的考慮。

　　尚未對(duì)開(kāi)發(fā)者全面開(kāi)放

　　記者親測(cè)發(fā)現(xiàn)，開(kāi)放后，支付寶用戶(hù)可以在App中搜索“小程序收藏”，并將其添加至首頁(yè)，可隨時(shí)使用和查看收藏后的小程序。

　　此外，記者了解到，支付寶官方目前正在通過(guò)多種服務(wù)提示，鼓勵(lì)用戶(hù)把“小程序收藏”一鍵添加到首頁(yè)應(yīng)用中心12宮格中。但開(kāi)放初期，只有收藏了至少一個(gè)支付寶小程序的用戶(hù)才能在首頁(yè)應(yīng)用中心看到“小程序收藏”入口。

　　對(duì)于此次入口開(kāi)放，支付寶小程序負(fù)責(zé)人管仲表示，支付寶小程序?qū)ι碳业膬r(jià)值是更多的商業(yè)能力、更短的服務(wù)路徑；對(duì)用戶(hù)的價(jià)值是更豐富的服務(wù)場(chǎng)景、更便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

　　但記者在體驗(yàn)且對(duì)比微信小程序的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，支付寶小程序數(shù)量遠(yuǎn)不及微信小程序多，且所覆蓋的領(lǐng)域也比后者少。

　　據(jù)了解，與微信小程序不同，支付寶小程序不涉及社交板塊，而是更多聚焦于支付寶的商務(wù)基因，拓展To B業(yè)務(wù)，其功能主要覆蓋商業(yè)與生活服務(wù)兩大領(lǐng)域。

　　之所以主要聚焦于這兩個(gè)領(lǐng)域，上述負(fù)責(zé)人表示，除了考慮到自身的基因問(wèn)題，還考慮到商業(yè)與生活服務(wù)兩大領(lǐng)域不會(huì)有社交的屬性。

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，此次支付寶小程序的開(kāi)放是面向所有用戶(hù)，但對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，目前支付寶小程序并非如微信小程序一樣面向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。

　　“支付寶小程序是希望做到開(kāi)放且專(zhuān)注的，所以目前只是將小程序聚焦于少數(shù)幾大行業(yè)，對(duì)于個(gè)人開(kāi)發(fā)者我們還沒(méi)有開(kāi)放?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說(shuō)。

　　短期內(nèi)沒(méi)有盈利目標(biāo)

　　作為一款目前全球年度活躍用戶(hù)超8億的APP，支付寶無(wú)疑是一個(gè)巨大的“流量池”，而支付寶首頁(yè)是這一“流量池”最大的流量入口。此次支付寶把“小程序收藏”作為一個(gè)單獨(dú)的流量入口，并承接在首頁(yè)應(yīng)用中心，被業(yè)界普遍視為是支付寶發(fā)力小程序的開(kāi)端。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付寶小程序開(kāi)放或與近期微信小程序全面開(kāi)放廣告組件有關(guān)。

　　2018年7月初，微信官方宣布，小程序(包括小游戲)的廣告組件已經(jīng)全量開(kāi)放，開(kāi)發(fā)者可在后臺(tái)自助申請(qǐng)開(kāi)通流量主，能在小程序里接入廣告，按月獲得廣告收入。這表明上線一年的微信小程序開(kāi)始走向商業(yè)化。

　　此前，有贊CEO白鴉在接受包括記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，微信小程序?qū)τ隍v訊廣告增收有著重大意義，一旦微信小程序廣告組件開(kāi)放，將直接給騰訊帶來(lái)巨大的在線廣告收入。

　　在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管當(dāng)前多數(shù)品牌對(duì)于小程序的布局，既基于微信，也不放棄支付寶，但如果有一方開(kāi)放廣告組件，開(kāi)始商業(yè)化，這必然會(huì)讓另一方的流量受到影響，所以微信小程序開(kāi)放廣告組件一定程度上也加速了支付寶小程序的開(kāi)放。

　　而對(duì)于是否會(huì)與微信小程序一樣開(kāi)啟商業(yè)化之路。上述負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，支付寶小程序短期內(nèi)還沒(méi)有盈利方面的目標(biāo)。

　　“支付寶從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是具有金融屬性的，我們所有的布局都還要考慮安全性。所以支付寶小程序目前還不會(huì)大量無(wú)門(mén)檻的邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)者入駐，如何讓原本用APP承載的功能轉(zhuǎn)接到小程序上是我們當(dāng)前需要進(jìn)一步完善的，盈利不是我們目前的首要目標(biāo)?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

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