vivo 玩裂變，這是新路還是老路？

　　vivo 玩裂變，這是新路還是老路？中國農(nóng)歷習(xí)俗，把春節(jié)之后當(dāng)做新年。年后第二個工作日，北京下起了小雪，這比以往的雪景來得更晚一些。

　　此時 vivo 打出了新年的第一張牌，卻比以往都來得更早一些——vivo 通過線上微博轉(zhuǎn)發(fā)的方式，正式推出全新子品牌 iQOO（艾酷），并表示“新年歡迎新朋友”。

　　vivo 開年便給行業(yè)注入一劑猛料，國內(nèi)手機(jī)市場的競爭激戰(zhàn)正酣，vivo 又帶來了新的幫手。

　　據(jù)報道，vivo 表示 iQOO 為全新子品牌，將會獨(dú)立于 vivo 運(yùn)營。類似的多品牌同時運(yùn)營方式在業(yè)內(nèi)已是常態(tài)。華為有榮耀（Honor），OPPO 同時孵化出了一加手機(jī)（OnePlus）與 Realme，小米也剛宣布了紅米（Redmi）的獨(dú)立，廠商們可以通過這種方式加強(qiáng)內(nèi)部良性競爭，并一致對外搶占細(xì)分市場。

　　在目前國內(nèi)手機(jī)前四強(qiáng)中，只有 vivo 從來未推出過子品牌。

　　為何要做子品牌？

　　vivo 在 2018 年的轉(zhuǎn)型當(dāng)中取得了不錯的成績，尤其是屏下指紋貫穿全年的伏筆，使得其科技與硬實(shí)力的形象深入人心。有用戶表示，此前認(rèn)為 vivo 就是靠代言，而當(dāng) NEX 發(fā)布之后，這種偏見就消失了。

　　誠然，2018 年的兩款 vivo NEX 都讓市場與消費(fèi)者看到了不一樣的手機(jī)，并且還賣得不錯。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司 IDC 最新發(fā)布的報告顯示，vivo 在 2018 年的出貨量同比增長 10.8%。

　　不過在出貨量逆勢增長當(dāng)中，其中一股主要力量來自于其 Z 系列的爆發(fā)。2018 年上半年，vivo 發(fā)布了 Z 系列手機(jī)，通過高性價比的千元機(jī)主攻線上市場，以均衡此前聚焦線下，線上市場較為薄弱的力量。

　　該系列首款產(chǎn)品 Z1 問世之后，便橫掃了各大平臺銷量榜單。開賣 3 天就輕松突破了 10 萬銷量大關(guān)。

　　至此，vivo 內(nèi)部產(chǎn)品線已經(jīng)清晰，NEX 技術(shù)旗艦，X 系列時尚旗艦，Y 系列中低端，而 X 系列則專供線上市場。vivo 自然不會輕易放過在線上市場獲得的成功，iQOO 通過線上發(fā)布的方式極有可能表明該子品牌將主打線上市場。

　　而子品牌的運(yùn)營同產(chǎn)品線略有不同。子品牌的獨(dú)立運(yùn)營將能延續(xù)品牌的優(yōu)點(diǎn)，并擺脫原有的刻板印象，繼而以全新面貌接觸消費(fèi)者。當(dāng)下子品牌獨(dú)立的趨勢已來，榮耀之于華為，紅米之于小米均是類似的運(yùn)營方式。

　　iQOO 會是怎么樣的手機(jī)？

　　關(guān)于更多 iQOO 的消息，vivo 官方并未透露，甚至連中文名也沒有公布。不過透過工商信息可以看到，iQOO（艾酷）的最大股東就是“維沃移動通信有限公司”，持股占比為 100%。

　　此外，艾酷電子科技有限公司還擁有十余個專利，包括“一種可變換拍攝方向的鏡頭”等，申請日期均在 2013 年。曾有一波“2020萬像素旋轉(zhuǎn)攝像頭vivo神秘新旗艦曝光”的新聞，與該專利申請時間不謀而合，我們有理由相信這樣的設(shè)計存在。

　　盡管這樣的設(shè)計在當(dāng)年顯得極為先進(jìn)，但考慮到當(dāng)下的生產(chǎn)實(shí)力與市場環(huán)境，搭配旋轉(zhuǎn)鏡頭的手機(jī)已經(jīng)不算新鮮，如果投入量產(chǎn)，或許將會改變另一種形態(tài)。vivo NEX 便是采用了升降式前置攝像頭的設(shè)計，iQOO 繼承 NEX 的科技血統(tǒng)，是延續(xù) 2018 年勢頭的最佳方式。

　　由于 iQOO（艾酷）將主攻線上市場，結(jié)合其它品牌的線上發(fā)力路徑，可以推測出該子品牌同樣將首先聚焦于性價比消費(fèi)群體。不過目前 vivo 已經(jīng)有了 Z 系列兩款產(chǎn)品，iQOO 將有可能移步于更高一層的中端消費(fèi)群體。

　　只是從海報的風(fēng)格來看，充滿著科技與未來感，只是在整體上不會那么恢弘大氣。加上海報中明亮的線條和整體色調(diào)，上一個有這樣感覺的還是努比亞紅魔手機(jī)和黑鯊手機(jī)。

　　何時能看到 iQOO 真身？

　　vivo 之所以選擇在此時公布全新子品牌的消息，無非是點(diǎn)燃了新年伊始的第一個爆點(diǎn)，其次是搶在 MWC 2019 之前做一次預(yù)熱。

　　在等待 MWC 2019 大幕開啟之前，已經(jīng)有手機(jī)廠商宣布了新品的發(fā)布消息，2 月 21 日三星 S10 將問世，這是第二款在 MWC 2019 之前正式發(fā)布的新品手機(jī)——第一款是榮耀 V20。

　　2019 年的進(jìn)度條還未染指 1/6，手機(jī)廠商之間的明爭暗斗已經(jīng)渲染出了緊張的氣氛。因此 vivo 官方微博第二次轉(zhuǎn)發(fā) iQOO 的微博并表示將抽獎一臺 iQOO 新品手機(jī)，更表明了 vivo 想要盡快發(fā)布 iQOO 的迫切心情。

　　盡管 vivo 并未透露具體發(fā)布日期，我們?nèi)匀豢梢愿鶕?jù)以上信息推測，最遲到 2 月底，iQOO 手機(jī)的真實(shí)面貌將會被揭開。

　　毫無疑問，全球智能手機(jī)市場都在萎縮，根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)顯示，2018 年智能手機(jī)市場整體出貨量同比下降了 10.5%。在這樣的背景之下，各個廠商劃地為營顯得尤為重要。如果說曾經(jīng)的市場任務(wù)主要是拓荒，那么存量市場的殘酷在于相互之間赤裸裸的用戶爭奪。

　　據(jù)今日頭條發(fā)布的《2018 年手機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，vivo 正在爭奪 OPPO 的原有用戶，而 vivo 的原有用戶流向頭部手機(jī)廠商的比例有一定提升。

　　vivo 前幾年主營線下，如今開始重視線上市場。相對落后于小米、榮耀。而一個無法忽視的事實(shí)是，2018 年換機(jī)留存率最高出現(xiàn)在兩類系列手機(jī)中，一類是高性價比產(chǎn)品，另一類則是針對特定人群的產(chǎn)品。

　　因此 iQOO 的推出或許將會及時補(bǔ)位，加強(qiáng)進(jìn)攻 vivo 此前較為薄弱的市場。

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