快手旗下短視頻App「態(tài)贊」上線，先來(lái)看看有何區(qū)別

　　近日快手正式推出短視頻App“態(tài)贊”，定位為：年輕人愛(ài)看愛(ài)玩的流行短視頻社區(qū)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商為北京晨鐘科技有限公司。天眼查信息顯示，上述公司為快手創(chuàng)始人宿華控股公司100%控股。

　　同時(shí)，該公司還開(kāi)發(fā)了快手旗下社交App“歡脫”，快手平臺(tái)推廣任務(wù)接單功能“快接單”，以及已經(jīng)下架的內(nèi)涵短視頻社區(qū)“笑番視頻”。

　　距離2020年春節(jié)不到3個(gè)月，快手DAU卻仍未見(jiàn)明顯起色，這場(chǎng)被內(nèi)部稱作“K3戰(zhàn)爭(zhēng)”進(jìn)度并不算快。

　　在抖音有西瓜視頻、火山小視頻作為流量補(bǔ)充的狀況下，快手也急需搭建起短視頻矩陣，新產(chǎn)品“態(tài)贊”會(huì)成為新增的流量池嗎？

　　相較市場(chǎng)上已有的短視頻App，“態(tài)贊”最大的差異在于，它是一個(gè)精選短視頻App，并不具備UGC入口。

　　也就是說(shuō)，目前“態(tài)贊”不支持用戶上傳， 內(nèi)容均來(lái)源于快手，更像一個(gè)快手短視頻的精選合集。同時(shí)，短視頻均以社區(qū)話題方式展現(xiàn)，站長(zhǎng)資源平臺(tái)點(diǎn)贊功能被放大化，評(píng)論則以彈幕方式露出。在話題社區(qū)中，可看到該話題下的全部短視頻。

　　一位產(chǎn)品人士向Tech星球分析稱，App功能還在補(bǔ)充中，未來(lái)不排除推出UGC、私信功能等。

　　從產(chǎn)品端看，“態(tài)贊”更像一個(gè)精簡(jiǎn)版的快手，僅有視頻推薦頁(yè)及個(gè)人主頁(yè)兩欄。視頻推薦頁(yè)則劃分為“推薦”及“態(tài)度”兩部分，推薦頁(yè)為單個(gè)視頻信息流，以社區(qū)視頻為主。態(tài)度頁(yè)內(nèi)容為當(dāng)日熱點(diǎn)新鮮事，展現(xiàn)方式則是快手傳統(tǒng)的雙頁(yè)信息流。

　　值得一提的是，“態(tài)贊”支持快手一鍵登錄、及微信、QQ、手機(jī)號(hào)登錄入口。

　　快手愿意開(kāi)放巨量流量池實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，“態(tài)贊”興許能成為快手沖擊3億DAU的得力幫手。但從過(guò)往類(lèi)產(chǎn)品來(lái)看，對(duì)主流量產(chǎn)品強(qiáng)依賴的多閃、小咖秀等，都難以建立起新產(chǎn)品壁壘。

　　尤其是現(xiàn)階段看來(lái)，“態(tài)贊”無(wú)論是內(nèi)容來(lái)源，還是流量入口，都與快手有不可分割的關(guān)系。此前媒體報(bào)道，快手內(nèi)部確實(shí)已經(jīng)組建社交產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，此次推出的新品“態(tài)贊”，也可以看作是快手在短視頻基礎(chǔ)上對(duì)社交的再一次探索。

　　作為短視頻社區(qū)，沒(méi)有自主內(nèi)容生產(chǎn)能力、社交能力也同樣薄弱的“態(tài)贊”，能走多遠(yuǎn)還很未知。但可以肯定的是，快手迅速孵化新產(chǎn)品的背后，透露正是其對(duì)流量的焦慮。