陌陌做的直播與其它有何不同！

　　騰訊科技 相欣 4月21日?qǐng)?bào)道，月活近3000萬，這是陌陌直播業(yè)務(wù)上線4個(gè)月后獲得的成績。

　　從2015年9月上線陌陌現(xiàn)場，2015年12月開通紅人直播，2016年4月全面開放全民直播，陌陌正在不斷豐富自己的社交模式。顯然，直播是他們最為看好的一種。

　　這在陌陌的產(chǎn)品上得以體現(xiàn)。在陌陌最新 6.7 版本的更新中，陌陌直播的重要性被提升到了戰(zhàn)略級(jí)別，替代了原先底欄的 “發(fā)現(xiàn)” 按鈕。

　　同時(shí)，陌陌直播也在不斷降低主播進(jìn)入的門檻。比如紅人直播階段有嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制，主播需要提交才藝視頻等相關(guān)資料才能通過審核，隨著面對(duì)用戶的不斷開放，全民直播時(shí)代用戶只需要提交身份信息即可。

　　不過，與行業(yè)里的直播軟件相比，陌陌直播到底有什么獨(dú)特之處？它是否能在直播創(chuàng)業(yè)大潮中脫穎而出實(shí)現(xiàn)“通過直播提升用戶社交體驗(yàn)”的目的呢？

　　從社交到直播的進(jìn)化

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善和成本的降低讓手機(jī)直播如沐春風(fēng)。

　　“紅衣教主”周鴻祎（）力捧花椒直播，王思聰投資17和熊貓TV，異軍突起的映客曾斬獲蘋果排行榜榜首，知名足球評(píng)論員段暄離開央視擔(dān)任香蕉體育CEO，騰訊投資斗魚，就連Facebook的扎克伯格都不禁直言“直播是目前讓我感到激動(dòng)的事”，已經(jīng)“被直播迷住了”。

　　與上述直播軟件相比，陌陌直播最大的特點(diǎn)可能就在于其本身的社交屬性。

　　在國外，F(xiàn)acebook是從社交到直播的典型案例。在Facebook Live最近一次升級(jí)中，F(xiàn)acebook不僅將Facebook Live放在應(yīng)用中心的顯眼位置上，還增加了多項(xiàng)功能，用戶可以更簡便地進(jìn)行搜索和實(shí)時(shí)評(píng)論，讓它看起來非常像Twitter的流媒體直播服務(wù)Periscope。

　　在陌陌副總裁賈維賈維看來，陌陌作為一個(gè)社交平臺(tái)，是在社交的基礎(chǔ)上來思考直播。直播為社交提供了一種新形態(tài)的發(fā)展，這意味著直播本身擁有更豐富的內(nèi)涵和更廣闊的發(fā)展空間。

　　陌陌本身就有很多興趣群組，像旅游、美食、健身等等，以前群組用戶的交流是通過文字、圖片、視頻，現(xiàn)在大家在群里的聊天就有可能是通過直播的方式來交流，帶來更多互動(dòng)的可能性。

　　目前，陌陌直播上線僅4個(gè)多月，已經(jīng)開始呈現(xiàn)多樣化的興趣和生活場景。既有影視明星、網(wǎng)絡(luò)紅人，也有健身和旅游達(dá)人以及美食專家。

　　“和傳統(tǒng)秀場、直播軟件本質(zhì)不同的是，陌陌直播中主播與觀眾的關(guān)系不再是單向的，二者之間的社交關(guān)系有著非常豐富的屬性，可能是朋友、同事、附近的人等等，顯然這種互動(dòng)是對(duì)社交效率的提升?！辟Z維對(duì)騰訊科技說。

　　成為影視宣傳平臺(tái)

　　去年9月，周筆暢在陌陌現(xiàn)場進(jìn)行了三天的直播，分享了自己在北極、舊金山、西西里等地的旅行經(jīng)歷，還演唱了《帶你去兜風(fēng)》、《時(shí)光機(jī)與流浪者》等歌曲，在演唱經(jīng)典曲目《毒蘑菇》時(shí)，雖然現(xiàn)場并沒有觀眾，但同時(shí)在線的百萬粉絲用彈幕刷屏“愛你，在一起，沒意義”，再現(xiàn)了香港演唱會(huì)時(shí)萬人合唱的情景。

　　這是陌陌現(xiàn)場上線后嘗試的新玩法。這個(gè)不同于針對(duì)普通人的草根直播平臺(tái)，簽約歌手均為職業(yè)歌手，采用直播演唱、粉絲發(fā)彈幕、贈(zèng)送虛擬禮物等形式，打造可互動(dòng)、強(qiáng)社交的“線上演唱會(huì)”。 陌陌更是請(qǐng)來了《我是歌手》原音樂總監(jiān)、操盤過眾多演唱會(huì)的梁翹柏任該產(chǎn)品的首席內(nèi)容官。

　　隨著直播門檻的不斷降低，通過歌手、影視明星提高人氣的方式被“復(fù)制”到陌陌直播中，陌陌直播也在成為很多電影和音樂人的重要宣傳平臺(tái)。

　　一方面，陌陌直播可以通過明星提高活躍度，另一方面，影視作品也可以通過陌陌直播和粉絲產(chǎn)生更多互動(dòng)。

　　最近，陌陌直播和光線傳媒出品的電影《誰的青春不迷?！愤_(dá)成了深度合作，電影從啟動(dòng)到后期宣傳，陌陌直播都參與其中，電影中的主角以主播身份和用戶交流，陌陌現(xiàn)場還舉辦了線下見面會(huì)。

　　再比如網(wǎng)絡(luò)上人氣很高的自制劇《報(bào)告老板》將陌陌直播作為選拔下一季女主角的唯一平臺(tái)，用戶通過陌陌直播平臺(tái)進(jìn)行報(bào)名。

　　通過影視明星、歌手增加直播人氣的方式并不少見，但這更多是被看做一種營銷方式。對(duì)此，賈維希望明星、演員乃至達(dá)人、紅人，可以通過陌陌直播沉淀出更有粘性的社交行為和關(guān)系鏈，而并不只是單純的宣傳平臺(tái)。

　　盈利模式以抽成為主

　　伴隨移動(dòng)直播迎來混戰(zhàn)而來的是盈利問題。事實(shí)上，資本和資源被認(rèn)為是直播行業(yè)里的重要籌碼。

　　“如果你體驗(yàn)過這些在線直播軟件，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)里幾無差異化可言，創(chuàng)新真的很難，大家拼的就是錢和資源?！蹦持辈テ脚_(tái)創(chuàng)始人向騰訊科技表示。目前大多數(shù)直播平臺(tái)盈利模式單一，一般靠用戶購買虛擬禮品，平臺(tái)在其中抽成。

　　陌陌直播也不例外。目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具體會(huì)按照階梯狀比例進(jìn)行。陌陌直播上的主播以“星光值”為標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算收入，如果換算成貨幣的話，100星光值等于1塊錢……

　　不過，雖然直播帶來的盈利想象空間很大，但陌陌直播的盈利模式會(huì)基于用戶體驗(yàn)展開?！斑@是社交平臺(tái)的生存和發(fā)展根本，視頻平臺(tái)插廣告的盈利模式，可能在陌陌直播中并不適用，會(huì)破壞用戶體驗(yàn)?！辟Z維表示。

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