Wattpad打造全球最大閱讀社群

　　Wattpad打造全球最大閱讀社群，全球最大的故事閱讀與分享社群Wattpad每月有35萬長期用戶，總共融資7000萬美元，看似成功的背后，他們?cè)?007年創(chuàng)業(yè)滿一年時(shí)，總收入金額只夠買一杯咖啡。本文深度解析Wattpad的成功之道。

　　1.創(chuàng)業(yè)起源，Wattpad的潛力

　　2007年，Allen Lau和他的創(chuàng)業(yè)伙伴Ivan Yuen約在多倫多的一家咖啡店，討論他們創(chuàng)業(yè)的Wattpad的下一步，Allen點(diǎn)了一杯咖啡，并和Yuen說：「這是我用上個(gè)月Wattpad的總收入所購買的咖啡，所以我們要共享這杯咖啡」。

　　回想到一年前，Lau正面臨事業(yè)低潮，但他和朋友Yuen在溫哥華機(jī)場暢談Wattpad的創(chuàng)業(yè)概念時(shí)，眼神充滿希望：這是一個(gè)線上的社群，在這裡人們可以分享自己的作品，包含故事、詩詞、科幻故事、連載小說等等。這個(gè)由讀者產(chǎn)身內(nèi)容的應(yīng)用程式，作家和讀者能找到彼此并進(jìn)一步交流互動(dòng)。

　　Lau認(rèn)為Wattpad是一個(gè)十分具有潛力的市場，因?yàn)榉窒砉适率侨藗兊谋灸埽谖淖诌€沒出現(xiàn)以前，人類就會(huì)透過圖像記錄故事了。現(xiàn)在透過網(wǎng)際網(wǎng)路，故事的分享可以擴(kuò)展的規(guī)模更大，甚至是全世界，因此Lau估計(jì)有數(shù)十萬，甚至是數(shù)十億的用戶會(huì)使用Wattpad。

　　因?yàn)樗臉酚^估計(jì)，Lau毅然決然的離開了他的工作，投入一年時(shí)間全職打造Wattpad，考慮到影音平臺(tái)YouTube在一年內(nèi)也迅速發(fā)展，Lau預(yù)計(jì)，一年之后他就能夠順利募集資金。

　　2.Wattpad的危機(jī)

　　但一年后，Wattpad的收入只夠他們買一杯咖啡，而Wattpad的使用者僅有幾百個(gè)人，因此他們沒有機(jī)會(huì)籌集資金，但兩個(gè)人仍然相信Wattpad的潛力，急迫地想完成擴(kuò)展到全球的說故事平臺(tái)的愿景。思考怎麼走下一步時(shí)，Lau想到主流創(chuàng)業(yè)成功的方程式：「專注」是一切，專注打造產(chǎn)品、改善產(chǎn)品，找到目標(biāo)族群，以及具有影響力的關(guān)鍵用戶。但真的這樣就可以成功了？

　　3.回避「專注=成功」的創(chuàng)業(yè)公式

　　Lau很快就發(fā)現(xiàn)，專注可能不是最好的選擇，相反的，暫時(shí)繞點(diǎn)路可能對(duì)Wattpad更好，因?yàn)樗^察到當(dāng)時(shí)風(fēng)行的智能手機(jī)Motorola Razr，只能讓使用者閱讀8行文字，Lau因此更加確定，除非手機(jī)大廠重視使用者的閱讀體驗(yàn)，否則Wattpad絕對(duì)不會(huì)成功。如果當(dāng)時(shí)Lau 和Yuen選擇繼續(xù)專注，他們很快就會(huì)沒有資金可以經(jīng)營Wattpad，這樣就無法等到好的產(chǎn)品時(shí)機(jī)。

　　因此，他們決定在空閑時(shí)間經(jīng)營Wattpad，而把大部分注意力轉(zhuǎn)移到開創(chuàng)新的顧問公司，公司的收入讓他們可以養(yǎng)家活口，并維持Wattpad的基本運(yùn)作。

　　4.成熟的移動(dòng)設(shè)備市場讓W(xué)attpad起死回生

　　在隨后幾年，Lau和Yuan陸續(xù)為Wattpad增加新的功能，漸漸地流量開始增加。移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展讓閱讀變得更容易，Wattpad的用戶數(shù)量開始增長。到了2009年，Wattpad每個(gè)月有100萬用戶，兩人離開了顧問公司，全職投入Wattpad，當(dāng)年他們就募集到了60萬美元的融資，2010年，超過500萬人下載Wattpad的App。 2011年，Lau和Yuan向不同的投資者，例如Union Square Ventures，融資了350萬美元。

　　2012年，Wattpad的融資，Khosla Ventures，以及Yahoo共同創(chuàng)辦人兼前執(zhí)行長Jerry Yang所創(chuàng)辦的AME Cloud Ventures都有參與投資。到2014年底，Wattpad每月有35萬用戶，一天分享上傳近10萬則文章，該年的融資金額達(dá)4600萬美元，Wattpa募集到的總資金達(dá)到7000萬美元。

　　5.Wattpad的的成績

　　今天，Wattpad是在世界上最大的故事閱讀與分享社群，每個(gè)月有4000萬用戶，目前公司擁有100多位員工。Lau回憶：「如果我們?cè)?007年時(shí)，跟隨主流創(chuàng)業(yè)成功的方程式，專注投入產(chǎn)品，那我們今天絕對(duì)不會(huì)在這里，對(duì)Wattpad而言，市場時(shí)機(jī)才是最重要的?！筁au給其他創(chuàng)業(yè)者的建議是：其他人提供的創(chuàng)業(yè)建議多半是「專注」、「調(diào)整策略」、「資金自籌」等，但你必須要小心，不要盲目聽從這些意見，仔細(xì)分析你的創(chuàng)業(yè)發(fā)生問題的關(guān)鍵，并制定最佳的解決方案，成功的方案有時(shí)候不是來自于其他人的建議。

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